айну упаковки маркетингової стратегії, спрямованої на ту чи іншу цільову групу споживачів є основою при розробці концепції упаковки. Тут також враховуються: розмір і форма упаковки, кількість варіантів упаковок для одного товару, пакувальний матеріал, місце, зміст і розмір етикетки і вартість упаковки.
На прикладі дослідження поведінки російських споживачів на ринку безалкогольних напоїв можна зробити висновок про те, що, крім смакових переваг, обсяг і тип упаковки також впливають на вибір продукту. Хоча переваги упаковки різного об'єму і типу залежить від виду напою, найбільш популярною можна назвати пластикову упаковку об'ємом 0,5 літра. Розуміння мотивів споживачів при виборі упаковки дозволяє за допомогою рекламних компаній, знижень ціни, введенням програм лояльності стимулювати потребу в даному продукті, а також створювати потреба. Наприклад, на білоруському ринку безалкогольних напоїв фруктові соки не представлені в пластиковій упаковці. Таким чином, існує простір для створення нової потреби в соку, упакованому в пластикові пляшки об'ємом 0,5 л і запуск нової торговельної марки.
Список використаних джерел
1.Алешіна І.В. Поведінка споживачів: підручник / І.В. Альошина.- М.: Економіст, 2006. - 525 с.
. Блекуелл Р. Поведінка споживачів / Р. Блекуелл, П. Мініард, Дж. Енджел.- 10-е вид.- Спб.: Пітер, 2007. - 944 с.
. Громова О. Ідеологія успішної упаковки [Електронний ресурс] / О.Громова, А. Громов.- Режим доступу: # «justify"> Додаток А
Складові елементи упаковки
Малюнок А - Складові елементи упаковки
Додаток Б
Таблиця 1 - Методи тестування дизайну упаковки бренду
МЕТОДИ ТЕСТУВАННЯ ДИЗАЙНУ УПАКОВКИ БРЕНДАМетодиКраткое опісаніеКрітіческій аналізФокус-группаМетодіка якісного дослідження: невелику групу людей (6-10 осіб) просять сфокусуватися на дизайні упаковки і обговорити його з модератором у форматі неструктурованого групового інтервьюПозволяет отримати загальну суб'єктивну оцінку дизайну упаковки- обмеженої кількості респондентів, - по суті, є лише думкою кількох людей. При використанні даної методики великий ризик зсуву оцінок у результаті впливу думки респондентів один на одного. Неможливий глибокий аналіз ефективності дизайну, так як в реальному магазині респондент робить вибір, оцінюючи упаковку в цілому і підсвідомо не замислюючись про окремі елементи. Вибірка при використанні фокус-груп вкрай мала і не дозволяє робити висновки для всієї сукупності цільової аудиторії. В результаті можна говорити лише про те, що думка окремої групи людей має місце бить.Холл-тестМетод маркетингових досліджень, який можна віднести одночасно і до кількісних, і до якісних досліджень цільової аудиторії. Передбачає тестування характеристик товарів в закритому, спеціально обладнаному помещеніі.Позволяет проводити формалізоване особисте інтерв'ю з елементами маркетингового експерименту і застосуванням спеціальних методик. Дозволяє використовувати максимальну кількість дослідницьких інструментів без будь-яких обмежень за формою і сценарієм інтервью.Спеціальний хол-тестБазірующійся на класичному хол-тесті, метод маркетингових досліджень, спеціалізований під тестування дизайну упаковки бренду. У рамках методу розвиток отримали тахітоскопія. тренінг погляду і пупіллометрія, «візуал...
