пісем1515000ТелевіденіеДВТРК5 роликів в день / 150 на місяць, 450 за квартал25001125000Даль-ТВ3 ролика в день/90 роликів на місяць, 270 в квартал1300351000ИнтернетБаннер на пошукових сайтах10 баннеров700 (за 1 банер на місяць) 21000Портал «Моє місто» (Moigorod) 1 баннер750 (за 1 банер на місяць) 2250ІТОГО1600250
Таким чином, запропонована нами стратегія рекламної діяльності матиме бюджет в 1600250 р. на перший квартал 2013 року.
З урахуванням витрат на рекламу, спрогнозуємо економічний ефект від даних заходів (таблиця 10).
Таблиця 10 - Очікуваний економічний ефект від рекламної компанії ТОВ «Династія»
Найменування показателей2012 р. 2013р. (Прогноз) абсолютне отклоненіеотносітельное відхилення,% Виручка, тис. руб. 246081278790 +3270918,89% Собівартість виробленої продукції, послуг, тис. руб. +1749071943601945313,2% Валовий прибуток, тис. руб. 7117481500 +103269,74% Чистий прибуток, тис. руб. 2058325490 +49073,85% Продуктивність праці, тис. руб./Чол. 1457,61469,812,22,51 Витрати виробництва, тис. руб. +103411491153,6 Фондовіддача, тис. руб. 0,620,73 +0,1118,9% Рентабельність власного капіталу,% 10,2213,48 +3,2689,39% Рентабельність продажів,% 8,3613,4 +6,0489,34% Рентабельність продукції,% 40,6949 , 39 +8,745,16% Рентабельність виробництва,% 4,667,86 +3,221,3% Власні оборотні кошти, тис. руб. 4978962475 +1268639,56% Коефіцієнт оборотності оборотних активів (коштів) 5,175,39 +0,223,9% Коефіцієнт абсолютної ліквідності0, 710,73 +0,021,2% Коефіцієнт платоспроможності (поточної ліквідності) 2,112,68 +0,57 42,1% Коефіцієнт автономіі0, 890,91 +0,02 3,1%
У висновку можна зробити висновок, що за період 2012-2013 р. За прогнозами відбудеться зростання обсягів реалізованої ТОВ «Династія» продукції, збільшення обсягу прибутку, зростання рівня рентабельності. Досить різке зростання показників обумовлене введенням додаткових заходів з підвищення конкурентоспроможності, а саме веденні рекламної компанії.
За попередньо проведеним економічному аналізу прогнозованої діяльності ТОВ «Династія» зробимо розрахунок коефіцієнта конкурентоспроможності компанії. Розрахунок проводиться для прогнозованих показників 2013 року.
ККП=0,15 ЕП +0,29 ФП +0,33 КТ
Критерій ефективності виробничої діяльності підприємства:
ЕП=0,31 І +0, 19Ф +0,40 RТ +0,10 ПТР
ЕП=0,31? 1149 +0, 19? 0,73 +0,40? 13,48 +0,10? 1469,8=32,8
Критерій фінансового становища підприємства (ФП):
ФП=0,29 КА +0,20 КП +0,36 КЛ +0,15 КО,
ФП=0,29? 0,91 +0, 20? 2,68 +0,36? 0,73 +0,15? 5,39=3,16
Критерій конкурентоспроможності товару (послуги) (КТ) дорівнює 3,43.
Розрахувавши всі критерії, коефіцієнт конкурентоспроможності визначається наступним чином:
ККП=0,15? 32,8 +0,29? 3,16 +0,33? 3,43=9,4
При розрахунковому значенні ККП=9,4. ТОВ «Династія» може зайняти лідируючі позиції. А це означає, що рекламна компанія була проведена успішно.
Можна зробити висновок, що для стабільної та розвиненої фірми щоб вибитися з середніх позицій в лідери вимагається чітко продума...
