ся на 1 значення (жовтень) вперед.
Перераховане вище дозволяє нам вибрати модель медіастратегії - це пульсуюча рекламна активність. Отже, рекламна кампанія макаронної фабрики з одного боку буде безперервної на протязі всього терміну проведення рекламної дії а з іншого - нерівномірною в окремі моменти кампанії. Період інтенсивного рекламного впливу - це місяці листопад, грудень, січень, лютий. Фонова реклама буде проходити в жовтні і березень місяці.
Далі, в даному параграфі ми виберемо конкретні періодичні видання, графік публікації реклами в них, а також місце розміщення своїх рекламних повідомлень в зовнішній рекламі.
Для досягнення цілей рекламної кампанії ВАТ «Макфа» публікація рекламних повідомлень буде здійснюватися в одному періодичному виданні - в журналі «Телесім». Тираж видання - 90 тисяч, аудиторія одного номера складає 154 900 осіб. «Телесім»- Рейтингове міське видання - сімейний телегід на весь тиждень, його читачі є цільовою аудиторією для рекламної кампанії компанії «Макфа» і відповідно дане видання забезпечить максимальне охоплення нашої аудиторії. Тому в якості друкованих ЗМІ було обрано саме цей журнал.
Перша публікація - імідж-реклама, розрахована на головну цільову аудиторію - споживачів макаронних виробів компанії «Макфа» (Додаток 2). Її функція - нагадати покупцям про добре відомий бренд і зміцнити лояльність споживачів до даної торгової марки.
Третя публікація - розкрутка торгових роздрібних точок, в яких представлений наш асортимент, через продукцію компанії «Макфа». Крім подання макаронних виробів у публікації буде даватися перелік торгових точок у Челябінську, які своєчасно і сумлінно працюють з клієнтом (центри торгівлі «Блискавка», гіпермаркет «Теорема», мережі супермаркетів: «Пятерочка», «Діксі», « Незабутка ») (Додаток 3).
Остання публікація - публіцистична реклама, яка вийде в останньому місяці даної рекламної кампанії. У журналі «Телесім» ми розмістимо історію-легенду компанії «Макфа». Дана публікація повинна емоційно прив'язати цільову аудиторію до життя і діяльності національного бренду «Макфа».
Усі рекламні повідомлення в журналі «Телесім» формату А4 розміщуватимуться на всю смугу видань (тільки права смуга на розвороті, т. до помічається значно краще, ніж ліва), що підкреслить масштаби компанії, її стабільність, а також приверне увагу читацької аудиторії.
Виняток становитиме 1 публікація - імідж-реклама, яка задіяна як фонова і не вимагає великих рекламних засобів. Дане повідомлення ми розмістимо на правій смузі видання «Телесім» в форматі -? смуги (горизонтально) в нижній частині смуги. Ця позиція обгрунтовується специфікою розміщення рекламних повідомлень у журналі «Телесім», а також вибрана позиція ефективна згідно з таблицею С.Р. Гааса.
Детальніше розглянемо розміщення зовнішньої реклами компанії «Макфа».
Аудиторія конкретного виду реклами - жителі спального району з середнім достатком - пасажири громадського транспорту, власники особистого автомобіля, водії громадського транспорту.
Реклама розміщуватиметься в Калінінському районі, в зоні загального міського значення за принципом моделі - павутинка - модель при якій щити необхідно розташувати навколо офісу компанії «Макфа». Ми обрали цей район...
