і при розробки медіастратегії.
Рис. 9 «Рекламний куля», що показує компроміси між основними параметрами медіаплану
Компроміс між охопленням і частотою: охоплення невеликої кількості людей багато разів. Обмежувачем між параметрами виступає - бюджет рекламної кампанії ВАТ «Макфа».
Виходячи з цього, наступним нашим кроком буде вибір конкретних засобів розповсюдження реклами.
Розглядаючи рекламну діяльність компанії «Макфа», можна зробити наступні висновки: підприємство проводить масштабні національні рекламні кампанії, застосовуючи як основні засоби поширення реклами - національне телебачення. На федеральних каналах (ОРТ, НТВ) компанія «Макфа» використовує рекламні ролики і спонсорство кулінарних передач («Смак», «Їмо вдома»). Отже, в даній локальній за охопленням рекламної кампанії ми можемо не задіяти в якості ЗМІ - телебачення, бо не доб'ємося більшої ефективності, розміщаючи рекламу на місцем телебаченні. Слід зазначити, що реклама продукції «Макфа» на федеральному рівні додатково забезпечує позитивні результати для даної рекламної кампанії.
Далі, проаналізувавши розподіл рекламних бюджетів (середньорічна) компаній у сфері продуктів по кожному з виділених ЗМІ, ми бачимо, що телебачення займає перше місце, преса - другий, а зовнішня реклама - третє. Тому для поширення рекламних повідомлень даної рекламної кампанії фірми «Макфа» ми будемо використовувати такі ЗМІ, як преса і зовнішня реклама, при цьому сформувавши медіа-набір для досягнення наступних цілей:
збільшення рівня охоплення аудиторії при проведенні рекламної кампанії;
збільшення загальної популярності рекламованого товару;
посилення впливу рекламного повідомлення або вдосконалення процесу запам'ятовування реклами споживачами при використанні різних стимулів (процес називається «творча спільна діяльність»);
Слід зазначити, що можливості преси і зовнішньої реклами підходять для даного рекламованого товару, т.к. акцент в рекламних повідомленнях ставиться на демонстрацію упаковки і фірмового стилю продукції компанії «Макфа». Також дані рекламоносії відповідають цілі рекламної кампанії - нагадування.
Побудований графік сезонності показує нам найбільш привабливі та вигідні періоди для проведення нашої рекламної кампанії - це листопад, грудень, січень, лютий місяці. А менш привабливі періоди - травень, червень, липень, серпень місяці. Ці дані допоможуть у розподілі рекламних засобів.
Далі в таблиці 13 ми розіб'ємо місяці за трьома групами інтервальних показників: найменш вигідний інтервал (від 5 до 7,9% на місяць); средневигодний інтервал (від 8 до 9,9% на місяць); найвигідніший інтервал (від 10% і вище).
Таблиця 13
Інтервали рекламної кампанії ВАТ «Макфа»
Найменш вигідний інтервалМай Червень Липень АвгустСредневигодний інтервалСентябрь жовтня березня АпрельСамий вигідний інтервалНоябрь Грудень Січень Лютий
За проведеним дослідженням ми будемо здійснювати рекламний вплив в період найбільш вигідних значень.
При цьому для накопичення споживачем «критичної маси покупок» період початку рекламної кампанії ВАТ «Макфа» зрушить...
