гових заходів, забезпечити їх взаємодію;
- оцінити потенційні ресурсні та фінансові можливості;
- оцінити ефективність обраних методів роботи зі ЗМІ, виділити найбільш результативні з них;
- забезпечити мобільність і швидке реагування на зміни інформаційного ринку в результаті впливу зовнішніх факторів.
Розробка медіаплану магазину «Адідас» складається з наступних основних етапів: визначення цілей рекламної кампанії; визначення цільових ринків; визначення тривалості, термінів проведення рекламної кампанії та бюджету на її здійснення; робота з різними ЗМІ (медіаносіями) та їх співвідношення. Заключним етапом медіапланування є оцінка ефективності рекламної кампанії. Для цього шляхом інтерв'ювання (особистої бесіди з відвідувачами магазину «Адідас») були виявлені основні показники: найефективнішим медіаносієм, за допомогою якого відвідувачі та покупці дізналися про магазин і проведеної рекламної кампанії виявилося радіо, воно ж виявилося ефективним по співвідношенню витрати / обхват. За час рекламної кампанії кількість відвідувачів збільшилась, і продажі зросли, порівняно з продажами товарів до проведення рекламної кампанії (за тиждень до початку) і після (три тижні по завершенні). Можна зробити висновок про значне перевищення прибутку, отриманого від рекламованих товарів (39718,25 рублів) на 30% (на 183 386 рублів), а, значить вдалося залучити споживачів і мета рекламної кампанії виявилася досягнутою. Заключним аналізованим показником є ??оцінка загальної економічної ефективності, проведеної рекламної кампанії в порівнянні з витратами на її здійснення (прибуток від продажів перевищує в 9,15 разів витрати на проведення рекламної кампанії).
Ефективність медіапланування магазину ТОВ «Адідас» можна підвищити: шляхом попередньої оцінки рекламних повідомлень, з тим, щоб визначити передбачуваний вплив на аудиторію і ефективність повідомлень; за допомогою контролю ходу проведення рекламної кампанії та внесення до медіаплан необхідних коректив; переглянувши вибір медіаносіїв, кількість розміщень і графіків виходу повідомлень; включаючи в медіаплан поряд з рекламною кампанією заходи щодо стимулювання збуту і створення позитивного іміджу магазину.
Список використаної літератури
1. Аксьонова К. Реклама та рекламна діяльність: Конспект лекцій. [Текст] / К. Аксьонова.- М.: Пріор-издат, 2010. - 96 с.
. Введення в рекламоведенія. [Текст] / за ред. Щепілова Г., Щепілова К., Краснюк В. - М.: ТД «Еліт - 2000», 2012. - 304 с.
. Віктор Я. Проведення рекламних кампаній. [Текст] / Я. Віктор.
М.: «Вершина», 2003. - 242 с.
. Євстаф'єв В., Яссон В. Введення в медіапланування: Навчальний посібник для початківців медіапланером. [Текст] / В. Євстаф'єв, В. Яссон. М.: ЗАТ «Бізнес-школа« Інтел-Синтез », 2009. - 248 с.
. Король А. Організація і планування реклами: Навчальний посібник. [Текст] / А. Король.- Хабаровськ: ХГАЕП, 1009. - 124 с.
. Котлер Ф. Основи маркетингу. Короткий курс. [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Видавничий дім «Вільямс», 2010. - 656 с.
. Кочеткова А. Медіапланування. [Текст] / А. Кочеткова.- М.: РІП-холдинг, 2010. - 176 с.
. Назайкин А...
