лабоалкогольні напої роблять ставку на мотив потреби в спілкуванні, прикладом може служити вищезгадана рекламна кампанія пива «Клинское» (СЛОГАН «Клинское, сила в спілкуванні»). Схожу концепцію взаємозв'язку рекламного повідомлення і потреби, використовуваної в ньому, можна побачити в рекламі автомобілів. Чим могутніше двигун і вище вартість машини, тим серйозніше її рекламне повідомлення. Реклама Bentley відображає не тільки міць і статусність автомобіля, але і зневажливий вигляд чоловіка з реклами (див. Додаток 20) демонструє його положення в суспільстві, таким чином, взаємозв'язок ціни рекламованого автомобіля і чоловічого образу наявності.
Для просування продуктів харчування обираються ті чи інші потреби цільової аудиторії, залежно від позиціонування товару. Рекламні повідомлення продуктів харчування, добавок і т.д. увазі готування, і саме цей процес передає настрій всієї реклами. Мотивація такої реклами варіюється від втамування фізіологічних потреб (голод, спрага, сексуальні потреби) до мотиву самореалізації, як це було виявлено в рекламному повідомленні «Galina Blnka» (див. Додаток 16,17). Отже, товари, у яких передбачається більш широка аудиторія дозволяють собі використання більш широкого спектра мотивацій.
Товари особистої гігієни і засобів по догляду за зовнішністю, навпаки, використовують мотиви самоповаги, самореалізації, потреби в спілкуванні, любові і т.д. Це, можливо, викликано тим, що, в більшості випадків, реклама засобів особистої гігієни та догляду за своєї зовнішності показує результат застосування даного засобу - відбиває бажання даної аудиторії.
Реклама лікарських засобів нагадує про небезпеки, що загрожують цільової аудиторії, тобто вказує на слабкості, тим самим провокуючи цільову аудиторію замислитися про свої потреби. Таким чином, стає очевидним - реклама лікарських засобів і продуктів харчування схожі, тому що можуть використовувати в своїх рекламних повідомленнях будь-яку потребу з іерхіі Маслоу.
Підсумовуючи, можна сказати, що взаємозв'язок товарної категорії рекламованого товару і методів впливу, навряд чи є універсальною. Як було виявлено раніше, транснаціональні рекламні кампанії піддаються змінам, щоб підлаштуватися під менталітет населення тієї чи іншої країни. У теж час, деякі товарні категорії для залучення і розширення аудиторії споживачів використовують і поєднують в рекламних повідомленнях різноманітні види мотивацій, тим самим, сприяючи, своєрідною міні революції у свідомості споживачів.
3. Рольові аспекти реклами, спрямованої на чоловічу аудиторію
Реклама як продукт інтелектуальної діяльності людини містить в собі масу детально продуманих елементів. Однак, основним елементом рекламного повідомлення є персонаж. Кожен продукт має свою цільову аудиторію, виходячи з цього розробляється рекламна стратегія, яка включає в себе і рольовий аспект реклами. Перевагу чоловічим або жіночим ролям віддається, керуючись метою рекламного повідомлення. Найбільш широким розмежуванням цільової аудиторії є гендерні відмінності. Однак рекламні повідомлення, орієнтовані на різноманітні аудиторії, також розрізняються і по використовуваних образам. Саме дані образи будуть розглянуті далі.
3.1 Чоловічі образи в рекламі
Як уже обмовлялося раніше, ч...
