оловічі образи в рекламі - це відображення тих ролей, які історично склалися у суспільстві. Однак історично сформовані образи адаптувалися під сучасне суспільство, так наприклад, образ добувача змінився і являє собою не просто добувача, який приносить здобич в будинок, а тепер це бізнесмен, спеціаліст. Однак, як уже обмовлялося раніше, рекламне повідомлення має на увазі взаємодію позиціонування рекламованого товару, мотивації рекламного повідомлення та рольового аспекту. На перший погляд може здатися, що, наприклад, реклама пива не містить образів людей, згідно із законодавством про рекламу, проте образ пляшки, обстановка, концепція рекламного повідомлення і т.д., все це створює відчуття присутності чоловічій компанії.
Даний параграф присвячений чоловічим образам в рекламі, безумовно, можна розділити чоловічі образи в рекламі як чоловічі образи створені для реклами, орієнтованої на чоловічу аудиторію і на жіночу аудиторію. Дана класифікація чоловічих образів складена відповідно з широкою поширеністю і часто використовуваних даних образів. У даній роботі ми розглянемо образи з реклами, яка орієнтована на чоловічу аудиторію або при купівлі даного товару не грає роль статева приналежність. Однак варто виділити наступні рекламні образи:
- Глава сім'ї
- Спеціаліст
- Успішна людина
- Чоловік як сексуальний об'єкт або образ чоловіка з яскраво вираженою сексуальністю
- Друг / колега
- Дивак / недотепа
- Чоловік з гомосексуальними нахилами
Глава родини. Т.к. сім'я є одним з найважливіших елементів суспільства, який закладає принципи поведінки у людини, то і аналіз чоловічих рекламних образів так само варто почати саме з рекламного образу Глава родини. Домашня обстановка перетворює чоловічий образ і вносить свої поправки, надаючи чоловічому образу велику емоційне забарвлення. Наприклад, в рекламі Фастумгеля чоловік показаний як людина, яка дбає про всіх членів сім'ї, в відсутність «жінки-доктора» будинку.
Безліч рекламних повідомлень використовує образ чоловіка - сім'янина, будь то просування соків, миючого засобу для посуду, машини або засобів особистої гігієни та багато іншого. Мотивація в рекламі, що використовує образ сім'янина, залежить від товарної категорії. Товари, що вимагають серйозного ставлення і довгого обмірковування перед звершенням покупки (наприклад, машина класу мікро-мінівен) експлуатуються потреби / бажання захищеності, т.к. даний вид машин, в більшості випадків використовується сімейними людьми. Взаємовідносини з дітьми у чоловіків у рекламі є різноманітними - від зразкового батька, до дбайливого чоловіка. Також даний образ демонструє всі потреби ієрархії А. Маслоу: фізіологічні потреби - треба годувати сім'ю, треба створити сім'ю, потреба в захисті і безпеки - забезпечити умови для існування та убезпечити, потреба в соціалізації - дати базис для соціалізації, когнітивні потреби - подавати позитивний приклад , суперництво з дружиною, потреба в самореалізації - бути ідеальним главою сім'ї. Враховуючи, що всі перераховані вище потреби включають в себе і відображають образ глави сімейства, його можна назвати найбільш універсальним. Так, наприклад, реклама «Сергій Семак вибирає Hyundai Santa Fe» (див. Додатки 21,22) демонструє аспект професійної ус...
