fy"> Е=5/5, 5 - 3/5, 2=0,91 - 0,58=0,33.
Оцінимо ефективність вирішення завдання підвищення лояльності:
Ез=(0,4 - 0,6) / 0,6 * 100=- 33,3%.
Ен=(8 - 6) / 8 * 100=25%.
Е=6/0, 6 - 8/0, 4=10 - 20=- 10.
Оцінимо ефективність вирішення завдання підтримки реалізації товарів:
Ез=(3,1 - 4,1) / 4,1 * 100=- 20,4%.
Ен=(26 - 20) / 20 * 100=30%.
Е=20/4, 1 - 26/3, 1=4,87 - 8,39=- 3,52.
Отже, в цілому рекламна діяльність Супермаркету «Все на світі», недостатньо ефективна. Фактичні витрати на рекламну діяльність в 2010 році перевищили плановий показник, однак при цьому торгова організація не виконала план ні по виручці від реалізації, ні по чистому прибутку. У рамках аналізу ефективності окремих рекламних заходів в 2012году виявлено, що їх проведення принесло організації торгівлі значний ефект, як економічний у вигляді додаткової виручки від реалізації, так і соціальний у вигляді підвищення лояльності покупців до торгової організації.
ВИСНОВОК
З часом необхідність реклами, як двигуна торгівлі була науково обгрунтована, а з появою нових інформаційних технологій, таких як засобу телерадіомовлення та всесвітньої інтернет павутини рекламна індустрія зайняла свій осередок в економічній сфері життя суспільства.
На даний момент роль реклами є стимулюючою у розвитку ринкової економіки, проте в рамках рекламної індустрії є і негативні явища, використовуючи послуги приватних рекламних компаній виробляє підприємство, тим самим включає вартість рекламних послуг в собівартість товару, в результаті ринкова ціна на товар зростає.
Ми з'ясували, що в суспільстві реклама досліджується з позицій економічних, психологічних, соціологічних, культурологічних теорій. Частина дослідників в галузі реклами сприймають її як елемент масового мистецтва.
На сучасному етапі?? Озвиток суспільства реклама стала одним з видів професійної діяльності, різноманітні соціокультурним феноменом, який в достатній мірі визначає структуру соціальних та міжкультурних відносин між людьми. Рекламний бізнес має безліч видів реклами і засобів впливу на споживача, тим самим демонструючи тісний зв'язок з соціальним та економічним розвитком суспільства.
Проведений аналіз діяльності супермаркету «Все на світі» показав, що характерними рисами досліджуваного супермаркету «Все на світі» є сучасне обладнання, продумане планування, зручна навігація всередині магазинів і упорядкована територія зовні, відмінне обслуговування, оптимальна цінова і маркетингова політика.
Діяльність адміністрації супермаркету «Все на світі» націлена на просування і розширення асортименту продуктів харчування. Розвиток даної організації пов'язано з подальшим нарощуванням частки ринку в сегменті супермаркетів, консолідацією виробничих активів для забезпечення найбільшої ефективності товарообігу.
Відповідно до концепції закупівля сировини, тари, поява нових товарів, маркетингові дослідження здійснюються для розширення цільової аудиторії магазину. Це дозволяє ефективніше вивчати споживчий попит і оперативніше реагувати на його зміну, істотно знизити витрати на собівартість в...
