вляється більш доросле покоління: батьки, які так само виступають і в ролі рекламних образів для рекламованих продуктів. Цільова аудиторія всіх трьох продуктів: борошна «Макфа», автомобіля «Audi» та згущеного молока «Олексіївська» схожі за соціальним статусом, статтю і віком представлених героїв, що позитивно впливає і на сприйняття самого рекламного продукту. Більше того, герої романтичних комедій не викликають у глядача негативних емоцій, тому що цим героям хочеться наслідувати, у них незвичайна життєва ситуація, активна, але розмірене життя, повна сюрпризів, в їх житті багато фарб, гумору та енергії.
При створенні рекламного повідомлення необхідно керуватися напрацьованими рекомендаціями психологів, що працюють в рекламному бізнесі, і досконально аналізують механізм сприйняття споживачем рекламного повідомлення. Наприклад, текст, який надруковано і заголовними, і малими літерами читається легше, ніж набраний або тільки великими, або тільки малими літерами. Жирний шрифт використовується для підкреслення надійності рекламної пропозиції, а тонкий використовується для створення образу витонченості і складності. Готичний, з вензелями шрифт застосовується для створення образу старовини, підходить для реклами антикварних товарів або для фірм, що фігурують на ринку довгий час. Для кращого сприйняття використовуються чорні букви на жовтому фоні. Горизонтальні товсті лінії створюють відчуття ваговитості і масивності. Діагональні і тонкі лінії - витонченість і точність. За браком, повної симетрії еліпсис або прямокутники приємніше для сприйняття, ніж квадрати чи кола. Трикутник - знак руху. Місце відривання купона від великого листа краще виділяти пунктирною лінією, показуючи легкість відділення його від газетної або журнальної сторінки. У пресі краще виокрем?? Ять рекламне повідомлення рамкою для кращої концентрації зору споживача на ньому.
У рекламному повідомленні важливо правильно розподілити увагу споживача, знаючи психологічні та фізичні особливості людини. Наприклад, проходячи повз вітрини, людина скоріше буде звертати увагу на її середню частину, тому найважливіше необхідно розташовувати саме в цьому місці. Також необхідно враховувати, що погляд людини завжди йде зліва направо, тому більше уваги приділяється правій частині рекламного повідомлення, і, як наслідок, вона краще запам'ятовується. Для залучення уваги в рекламному повідомленні найкраще використовувати миготіння. У зовнішніх рекламних повідомленнях краще використовувати 3-7 слів, але якщо рекламне повідомлення розташоване в громадському транспорті або на зупинках, то можна використовувати великий текст, розкриваючи всі особливості рекламованого товару або послуги. Фотографії людей в рекламних повідомленнях привертають більше уваги (на 23%), ніж фотографії неживих предметів. Повторення рекламного повідомлення відіграє важливу роль у процесі запам'ятовування рекламованого продукту споживачем. Також важливою складовою є колір в рекламному повідомленні, вибираючи використовувані кольори, організація повинна розуміти, що колір передає настрій і ставлення споживача до самого повідомлення і репутації фірми.
У рекламному повідомленні борошна «Макфа» правильно простроена і професійно використані всі необхідні прийоми: борошно знаходиться на першому плані, вона добре освітлена і глядач відразу бачить торгову марку «Макфа». Так використання знайомої марки надає кінокартині реалістичність. Жо...
