споживачеві, яку модель поведінки вони повинні вибрати, тим самим відштовхуючи людей від себе і свого продукту, як наслідок, створюючи неефективну рекламну комунікацію.
Поведінковий аспект включає в себе як свідоме, так і несвідоме поведінку людини в процесі рекламної комунікації. Найчастіше споживач не хоче визнавати, що його дія є результатом впливу правильно і професійно створеної рекламної комунікації. У даному процесі формуються потреби, світогляд, смаки, мода, моральні принципи, стиль життя тощо, що не залежать від споживача. [25, 345]
Далі організації необхідно знати, як закодувати ту інформацію, яку вона хоче донести до цільової аудиторії, а значить, зробити її доступною і зрозумілою останніми. Дуже важливим аспектом у створенні ефективної рекламної комунікації є саме повідомлення, яке фігурує на всіх етапах даного процесу. Рекламне повідомлення - це сукупність засобів вираження інформації. При кодуванні рекламного повідомлення необхідно знати соціальні, психологічні, демографічні, гендерні та багато інших особливостей цільової групи впливу. Дані знання знадобляться для правильного та професійного кодування. Для більш ефективної рекламної комунікації важливо правильно використовувати різні знаки в самому рекламному повідомленні, тому що один і той же символ може бути трактовано по-різному. Наприклад, яблуко для віруючих християн трактуватиметься, як якесь хтиве спокуса, а для жителів монархічних країн це ж яблуко трактується, як уособлення всього царства (держави). Також в сучасному світі символи барана і вівці мають двоякий сенс. З одного боку, вони означають лагідність і необразливість, а з іншого - дурість і впертість. Ця суперечливість визначається і відмінностями по підлозі тварини. Так само ворон в європейській культурі виступає як негативний персонаж, але в Китаї птах вважається символом влади і процвітання. [16, 36] Ці приклади наочно показують, наскільки важливо знати особливості цільової аудиторії їх сприйняття дійсності для правильного кодування рекламного повідомлення.
Дослідження у формуванні рекламного повідомлення дають можливість розглядати дані повідомлення як одну зі сфер людської діяльності в рамках соціально-психологічному спілкуванні суспільства.
Умови рекламної комунікації створюються за допомогою її прагматичної спрямованості. Рекламне повідомлення повинно впливати, переконувати, вселяти, змінювати поведінку споживача і т.д.
За допомогою різних засобів, для збільшення ефективності рекламної комунікації, в рекламному повідомленні важливо сформувати правильний рекламний образ, який згодом створить імідж, конкретні уявлення про організацію, її продукт, викличе певні почуття до нього і спонукає до потрібних для фірми діям з боку споживача. При створенні рекламного образу, необхідно враховувати індивідуальні особливості продукту реклами та спільних рис, притаманних споживачам. У кінокартинах «Кохання-зітхання» рекламними образами є головні герої фільму Марина (Христина Орбакайте) і Андрій (Георгій Куценко). У кожному з фільмів ці образи змінюються. У першій частині трилогії - це молода сімейна пара, які ведуть спільний побут, вони будують свою кар'єру і повністю присвячені собі і один одному. У другому і третьому фільмі трилогії створюються абсолютно інші образи героїв, у них є діти, кар'єра, фінанси і хороший статус у суспільстві. Так само в третій частині з'я...
