вта упаковка - це виділяється яскрава пляма на тлі темного інтер'єру і самої героїні, яке глядач бачить близько чотирьох секунд. Так само плюсом є те, що реклама вписана в комічну ситуацію, і тому малоймовірно, що хто-небудь відвернеться або буде не уважний при перегляді даного епізоду.
У рекламних повідомленнях автомобіля «Audi» показується інтер'єр і екстер'єр автомобіля, а також його якості при використанні. Логотип автомобіля розташований на передньому плані кадру. Плюсом є і те, що логотип машини ненав'язливо показується не один раз, тому малоймовірно, що глядач не побачить марку рекламованого товару.
Не помітити рекламу згущеного молока «Олексіївська» в третій частині «Кохання-зітхання» неможливо. Головний герой фільму простягає руку з банкою згущеного молока прямо в кадр, зі словами: «І смачно, і корисно». З одного боку цей жест сприймається глядачем критично, і викликає у нього роздратування, тому що він розуміє, що йому нав'язують цей продукт, а з іншого згущенку «Олексіївська» помітили всі, хто подивився даний фільм.
Можна зробити висновок про те, що існує достатня кількість вже вивчених прийомів, якими необхідно користуватися при створенні рекламного повідомлення, для збільшення ефективності рекламної комунікації.
Після цього організація має визначитися з каналом поширення вже готового рекламного продукту. Кожен канал має свої характеристики, спрямованість, аудиторію, географію поширення і т.д. Роблячи свій вибір, фірма повинна все це враховувати. В іншому випадку рекламне повідомлення не дійде по потрібної аудиторії і рекламна комунікація просто не відбудеться. Також важливо враховувати той фактор, що рекламне повідомлення може побачити, почути, прочитати і т.д. нецільова аудиторія: ця категорія людей є марною для фірми. Нікому практично не вдається уникнути даного чинника, але зменшити непотрібний сектор цілком реально, правильно вибравши канал розповсюдження.
Трилогія Олександра Стриженова позиціонується, як сімейна романтична комедія, і як наслідок рекламовані в ній товари так само спрямовані на сімейну аудиторію, що теоретично повинне знижувати відсоток непотрібної аудиторії. Однак, є ймовірність, що споживачі фільму і споживачі рекламованих товарів це не одні й ті ж люди, так як подивитися фільм може кожна людина, але не кожен є цільовою аудиторією борошна «Макфа», кросовера «Audi» та згущеного молока «Олексіївська».
Після планування починається процес рекламної комунікації за представленою в минулому розділі інтегрованої моделі (див. стор 22).
Як відомо, рекламна комунікація є невід'ємною частиною економічної діяльності. З її допомогою організація розповідає про свої товари і послуги, привертаючи до себе увагу споживачів, тим самим збільшуючи свої продажі. Прийнято вважати, що рекламна комунікація вважається економічно ефективною тільки в тому випадку, якщо валовий дохід підприємства дорівнює або перевищує суми витрат на її створення. У формуванні процесу рекламної комунікації беруть участь величезна кількість професіоналів і фахівців, які приносять прибуток її учасникам. По-перше, організаціям, яким вона приносить фінансове благополуччя, збільшуючи продажі, створюючи взаємовигідні зв'язки і т.д. Засобам масової комунікації, які живуть за рахунок розміщення рекламних повідомлень. А також споживачам, які можуть набувати виг...
