удовольствие ВЛАСНА потреб и в тій же годину не віроблялі достаточно Іншого продукту. Тому вінікла необходимость обмінюватіся продукцією, продаючи з ее на ринк. Тоді ж вінікають Поняття «товар», «гроші», «ціна» - відповідно і З з'явилися формою маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ - цінова політика та рекламна діяльність.
Самим Першів торговим домом рахується «Міцуї» - давній торговий дім в Японії. Его засновника вважається Такатосі Хатіробей, альо дерло БУВ его батьку, Такатосі Сокубей, самє ВІН в 1616 году [17] отказался от самурайського чину и решил зайнятості торгівлею. Через пару десятіліть торгівельна фірма «Міцуї» відкріває у ТОКіО Щось подібне до універсального магазину, в якому Вперше Використовують деякі з основних Принципів маркетингу - реклама, збір Інформації щодо попиту та пропозиції для різніх товарів, попереднє замовлення на виробництво популярних товарів, Існування гарантійного терміну, течение которого покупець может повернути товар та отріматі назад свои гроші.
Теоретичні основи маркетингу як Самостійної науки були створені американцем Сайрес МакКорміком (англ. Cyrus Hall McCormick, 1809-1844 р.р., в истории ВІН более відомій як конструктор Першого комбайна). Маючі лишь технічну освіту, ВІН Створив Такі напрямки маркетингу, як Вивчення та аналіз Сайти Вся, розроб основні засади та принципи Вибори цінової політики та сервиса, что прізвело до Процвітання его фірми «Інтернешнл Харвестер».
З РОЗВИТКУ та ВДОСКОНАЛЕННЯ Ринковий отношений змінюваліся значення та визначення маркетингу. Сьогодні їх нараховують более 2000 [18], шкірних з якіх тією чи іншою мірою відображає его призначення, Функції, принципи та основна Зміст.
Класичним рахується визначення Ф.Котнера: Маркетинг - це вид людської ДІЯЛЬНОСТІ, спрямованостей на задоволенняі потреб помощью обміну
У Европе перша кафедра маркетингу булу Відкрита у 1 977 р. в Цюріхському університеті. І самє тоді в компаніях «Кертіс паблішін К», «Ю.С.Раббер К», «Свіфт енд К.» Було Створено служби на зразок маркетингових. [15, с.6]
На малюнку 1 зображено передумови Виникнення маркетингу.
Малюнок 1. Передумови Виникнення маркетингу
До основних причин Виникнення та розвитку маркетингу слід Віднести розвиток товарного асортименту при одночасному зростанні ОБСЯГИ продукції, что реалізуються и підвіщенні життєвого уровня населення, а також - Жорсткий конкуренція продавців товару.
Спочатку маркетинг розвівався з Деяк запізненням по відношенню до розвитку економіки, узагальнюючі ринкову практику успішніх фірм. На Першому етапі свого розвитку маркетинг сістематізував масу розрізненіх Фактів, пов язували їх з умів зовнішнього середовища, виводами закономірності, надалі стали пропонуватіся шляхи для вдосконалення маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ компаний.
Історія розвитку маркетингу як системи управління комерційною діяльністю тісно пов язана з етапи розвитку ринк. Віходячі з історічніх етапів розвитку маркетингу, віділяють декілька концептуальних підходів до его организации, Які вікорістовувалісь и частково Використовують ї досі:
Виробнича концепція - удосконалення технології та организации виробництва;
Товарна концепція - покращення якості товару;
ЗБУТОВА маркетинг - інтенсіфікація КОМЕРЦІЙНИХ зусіль зі збуту;
Ринковий маркетинг - власне сам маркетинг;
Соціально етичний маркетинг.
Перший етап науковці відносять до годинного ПЕРІОДУ з кінця ХІХ до початку ХХ століття.
ЙОГО ще інакше назівають - монополія продавця. У тій годину Попит на товари перевіщував пропонування. Ціллю виробника Було Збільшення обсягів випуску продукції та продуктивності праці, а такоже Зменшення собівартості одиниці продукції. Маркетинг працював в основному на Збільшення обсягів виробництва традіційної продукції ограниченной асортименту, на розвиток існуючіх виробничих потужностей, на економію на масштабах.
Альо поступово пропонування товарів перевіщіло Попит на них и увага з виробництва переключилася на товар - тобто на шляхи покращення якості товару, урізноманітнення асортименту, функціональніх характеристик, Важлива ставши дизайн товару та упаковки. Вважаться, что только товар вісокої якості знайде шлях до покупця.
Другий етап чає до середини 20-х років ХХ ст.
На третьому етапі, примерно до середини 30-х років ХХ ст., підприємці все більш пріділяють Рамус системам збуту товарів - через це и назва етапи розвитку маркетингу. На цьом етапі відбулось Значне Збільшення кількості торгових агентів, розроблялісь Нові методи І спосіб торгівлі. Управление виробничо-ЗБУТОВА діяльні...
