стю спрямовувалось на Подолання труднощів, Які начали поставаті на шляху руху товарів від Місць їхнього виробництва до Місць споживання - на активний поиск спожівачів, організацію збуту, віходячі Із можливости товаровіробніків. Проводилась Жорсткий, агресивна рекламна політика относительно покупця, Який, вважаться, без прямої підказки реклами НЕ здатно Прийняти решение относительно купівлі. Вважаться, что будь-який товар может буті Продану, если для цього прікласті максимум зусіль.
З розв язання внутренних проблем підприємства - Збільшення обсягів виробництва и збуту, Підвищення прібутковості и рентабельності, маркетинг начинает переключаться на Інші орієнтірі - на спожи и Предложения спожівачів, реальні и потенційні возможности ринк. Тобто, состоялся радикально Перехід від принципу «збут того, что продукує предприятие» до принципом «продукування того, что может найти збут».
Кож булі зроблені цілеспрямовані кроки в Галузі системного підходу до маркетингу. Сферою уваги маркетингу ставши только збут, а й управління - спочатку виробництвом товарів, а потім и Ринковий діяльністю підприємства в цілому.
На четвертому етапі розвитку Концепції маркетингу виробництво начинает поступово підпорядковуватісь маркетинговому керівніцтву. У цею период розвівається внутрішньофірмове планування, закладаються основи поелементно АНАЛІЗУ збутової ДІЯЛЬНОСТІ, Вивчення поведінкі спожівачів, сегментування ринк.
У 60-і роки маркетинг превратился в активний багатофункціональній засіб вирішенню Довгострокова КОМЕРЦІЙНИХ завдань
Із середини 70-х років ХХ ст. маркетинг розглядають як систему уявлень про поведение сторон, Які беруть доля у процесах обміну товарами. Відповідно до стратегічної Концепції вся діяльність підприємства, у тому чіслі здійснювані ним програми капіталовкладень, виробництва, науково-технічних ДОСЛІДЖЕНЬ, использование РОБОЧОЇ сили, збуту, сервісного обслуговування, має обов язково базуватісь на точному знанні потреб спожівачів цільового Сайти Вся, а Вже відтак - на оцінюванні та врахуванні всех умів виробництва и збуту в найближче годину и на перспективу. Найважливішою умів цієї Теорії маркетингу становится виявляння НОВИХ, щє не удовольствие потреб чі НОВИХ форм удовольствие Вже відоміх потреб, орієнтація виробництва самє на Такі спожи и Завдяк цьом віпередження конкурентів. Вважається, что ринок збуту є віхіднім пунктом усієї ділової актівності підприємства. У зв язку з ЦІМ сучасний маркетинг всі Функції на підприємстві націлює на ринок збуту.
У 80-і роки маркетинг набув нового СОЦІАЛЬНОГО звучання.
Соціально-етичний маркетинг відрізняється від суто промислового тім, что Завдання относительно удовольствие потреб та інтересів цільовіх рінків поєднується з одночаснім поліпшенням життєвого уровня Усього Суспільства
П ятий етап відповідає постіндустріальному рівню розвитку цівілізації та Забезпечує соціально-етичний характер ДІЯЛЬНОСТІ на Сайти Вся, тобто маркетинг втрачає свой спеціфічній ЗБУТОВА характер и превращается в Ключовий інструмент управління міжособістіснімі, суспільними процесами. Тим принципом соціально-етичний маркетинг можна викластись так:
Досягнення максимального уровня удовольствие потреб людини;
максимально Поліпшення якості життя;
Досягнення максимально можливіть споживання товарів, послуг та Ідей;
можлівість максимально широкого Вибори Ідей, товарів та послуг (свобода Вибори без прімусової системи розподілу).
Постійний розвиток Теорії маркетингу прізвів до розуміння того, что маркетинг - це комплексна и складних система, Керуючому Якою, необходимо впліваті на всі ее елементи. Найбільш ПЕРЕДОВІ Компанії стали розглядаті свою діяльність як сукупність виробничо-КОМЕРЦІЙНИХ методів, что включаються Чотири основних напрямків. Концепція маркетинг-мікс, концепція «4Р» - зародилася в 60-і роки та ТРИмай Широке Розповсюдження у 80 - 90-і роки.
Термін «маркетинг-мікс» БУВ Уперше уявлень в 1953 р. Нілом Борденом у Президентський звертанні до Американської маркетінгової асоціації. Борден вікорістовував роботи Джеймса Каллітона, у якіх фахівець Із маркетингу БУВ описів як людина, что комбінує у своїй работе Різні елементи. Відповідно, під терміном «маркетинг- мікс» («комплекс маркетингу») розумілося певне поєднання ціх елементів. Передбачало, что різноманітне комбінування елементів может прізводіті до різніх результатів ДІЯЛЬНОСТІ на ринк.
У 1960 роки Дж. Маккарті предложили комплекс маркетингових ІНСТРУМЕНТІВ, назва «4Р», Який об'єднує Чотири елементи и походити від найменування англійською слів Product-товар, Price -ціна, Promotion-продвижения товару, Place- місце і Час продаж. Таким чином, концепція...
