розвиток лубочних картинок. Вперше вони згадуються в XVII столітті, коли такими потішними дощечками прикрашалися царські палати. Ці картинки любив розглядати цар Олексій Михайлович. З часом на картинках стали з'являтися написи, які просто і зрозуміло знайомили з різною інформацією або подіями. Все це оформлялося дуже колоритно і барвисто. Незабаром лубки вже можна було зустріти не тільки в царських палатах, а й у багатьох будинках. У поширенні лубочних картинок міцно влаштувалася і рекламна інформація. Коли в Росії стала набирати силу торгівля закордонними товарами, в лубках стали рекламуватися і новомодні чужоземні товари.
Вже на початку XVIII століття в видаються ще за Петра I «Відомостях» починає зустрічатися друкована реклама. Історія реклами в Росії отримала додатковий поштовх, коли вже в XIX столітті в пресі починається широке поширення рекламних оголошень. В цей же час у багатьох російських містах стали встановлювати круглі тумби, на яких клеїли рекламні листи. Такі ж листи клеїли на трамваях і Конка. Прямо біля входу магазинів та інших закладів можна було отримати з рук спритних хлопчаків рекламні прейскуранти та календарі. Розвиток медицини в цей час призвело також до необхідності широкого ознайомлення публіки з можливостями нових патентованих препаратів. Історія розвитку реклами в Росії зробила великий крок після того, як поява нових методів і форм реклами призвело до появи спеціалізованих рекламних агентств, контор і бюро. Докорінно історія реклами в Росії повернулася після Жовтневої революції 1917 року. Реклама була повністю монополізована державою першими декретами радянської влади. Було заборонено використання реклами для продажу товарів, вона отримала чисто політичне значення. Повернення реклами до свого призначення відбулося тільки за часів НЕПу.
Однак радянське суспільство поступово пристосувало унікальні можливості реклами до вимог існуючого в країні ладу. Вже після введення в країні ринкової економіки та розвалу соціалістичних форм господарювання реклама в Росії стала відповідати своєму істинному призначенню - ознайомленню широкого кола споживачів з важливими якостями товарів або послуг.
Глава 2. Види реклам
Розглянемо основні види реклами та їх особливості.
Комерційна реклама має на меті отримання вигоди від пропозиції товару споживачеві.
Соціальна реклама спрямована на удосконалення соціального укладу суспільства, формування більш здорових підвалин, а також допомога окремим категоріям людей.
Політична реклама - це засіб передвиборчої боротьби за голоси виборців, вона дозволяє тієї чи іншої партії отримати місце при владі.
Також вся реклама розділяється за місцем і способом її розміщення:
Внутрішня (включає в себе Ambient media)
Зовнішня. Розглядаючи, що таке зовнішня реклама, наведемо ряд місць її розміщення: вуличні білборди, промостойки lt; # justify gt; 2.1Функціі, мета і завдання реклами
Реклама виконує кілька основних функцій:
Економічна функція реклами - стимулювання збуту товару або послуг, а так само вкладення інвестицій;
Інформаційна функція - припускає поширення в масовому масштабі інформації про товар або послугу, їх характері, місці продажу, виділення тієї чи іншої фірмової чи торгової марки і т.п.;
Просвітницька функція реклами - пропаганду різного роду нововведень у всіх сферах виробництва і споживання, здорового способу життя тощо." ;
Соціальна функція реклами спрямована на формування суспільної свідомості, посилення комунікативних зв'язків у суспільстві і поліпшення умов існування;
Естетична функція реклами націлена на формування смаку споживачів. Деякі рекламні продукти створюються талановитими дизайнерами, художниками, режисерами та іншими людьми творчих професій. Завдяки цьому, реклама іноді стає витвором мистецтва. Деякі рекламні продукти можуть змагатися за силою творчої думки з найбільшими творами мистецтва.
Основна мета реклами:
Змусити споживача виконати бажану рекламодавцем дію (переконати споживача купити товар, скористатися послугою, надати популярність фірмі, сприяти популярності політичного діяча, вселити аудиторії соціально значущі думки і т.д.).
Завдання реклами:
Формування у споживачів певного рівня знань про даний товар, послугу.
Формування позитивного іміджу товару, фірми.
Формування нових потреб.
Формування спонукання спо...
