о сформувати образ товару або послуги, пов'язати його з певними думками та емоціями.
Зображення як засіб комунікації дуже зручно. Воно може бути дуже сильно інформаційно насиченим, через різні деталі передавати безліч значень, смислів і їх відтінків одномоментно. Людям найчастіше простіше що-небудь намалювати, чим пояснити словами. Слово - більш абстрактний знак, ніж зображення, і тому сприймається важче. Таким чином, для людини найбільш зручним є сприйняття словесної, а саме візуальної інформації. Її елементами в рекламних оголошеннях є:
ілюстрація;
фірмова символіка (торговий знак, слоган ит.д.);
іноді спеціально графічно оформлений заголовок та ін. частини тексту;
різні додаткові елементи (рамки, буліти).
Дизайн реклами виконує цілий ряд функцій. У першу чергу привертає увагу потенційних споживачів. Інші функції: представляє, організуюча, що інтерпретує, трансформує, декоративна.
У рекламі не буває зображень без будь-якого словесного супроводу. Ілюстрація і текст - рівноправні партнери, два важливих структурних компонента реклами, службовці єдиної мети - вплинути на споживача. При роботі з ілюстрацією завжди треба мати на увазі те, що зображення не може бути самоціллю - існувати зовсім без тексту або як частина необхідної інформації - від головної ілюстрації переходити до тексту, далі, при з'ясуванні аргументів, міркувань, роз'яснень, користуватися ін. Ілюстраціями.
Візуальні елементи (самостійно і разом з текстом) можуть вирішувати цілий ряд рекламних завдань:
привертати увагу потенційних споживачів;
утримувати інтерес по догляду сприйняття реклами;
роз'яснювати заявлені в тексті якості товару та послуги;
підкреслювати унікальність товару та послуги;
створювати атмосферу довіри;
порушувати бажання покупки.
При розробці дизайну важливо пам'ятати, що візуальні засоби є досить складним інструментом реклами. Їх ефективність залежить і від того, як вони, власне, підготовлені, і від того, яким чином представлені в конкретному оголошенні.
. Реклама в газетах
Більшість людей вважають рекламу в газетах формою новин. Справді, коли газети страйкують, люди кажуть, що найбільше сумують з реклами, хоча у них є інші джерела інформації. Таким чином, газети є первинним джерелом місцевої реклами. Реклама в газетах - це одна з форм реклами, яка не рахується нав'язливою. Люди хочуть дізнатися з газети, що продається в магазинах, що відбувається в місцевих органах влади. З цієї причини рекламі в газетах не потрібно намагатися, як іншим видам реклами, привернути увагу аудиторії. Крім того, оскільки редакторська середу газети, загалом, більш серйозна, ніж середу розважальних ЗМІ, газетна реклама не виконує розважальних функцій, як це робить реклама на телебаченні. Таким чином, більша частина реклами в газетах є прямою та інформативною. Так, місцева реклама роздрібної торгівлі інформує читача, який товар продається, скільки він коштує, і де ви його можете придбати. Більшість газет користується послугами дизайнерських служб, розробляють місцеву рекламу, або використовують у рекламі кліпарти - ілюстровані вставки з бібліотеки стандартних графічних фрагментів, які, як правило, задовольняють потреби більшості місцевих рекламодавців. Більш великі газети можуть мати власних дизайнерів, послуги яких доступні і місцевим рекламодавцям. Деякі великі рекламодавці доручають розробку своєї друкованої реклами власним художникам або службі художнього оформлення своїх торгових асоціацій.
. Реклама в журналах
Реклама, тісно пов'язана зі спеціалізацією журналу, може бути також цінна, як і його основний матеріал. Наприклад, любителі походів читають рекламу в журналі про туризм, щоб дізнатися про новий спорядженні, нової технології, нової моді. Читачі фахових видань можуть вирізати і збирати рекламу для своєї професійної бібліотеки. З цієї причини реклама в журналах більш інформативна, і її текст довший тексту газетної реклами. Незважаючи на прихильність реклами до специфіки журналу, вона повинна привертати увагу читача, якого може більшою мірою цікавити стаття на сусідній сторінці. Тому реклама в журналах вимагає більше творчості, ніж газетна реклама, в ній часто використовуються барвисті високоякісні фотографії і графіка, що володіють сильним впливом. Ретельно опрацьовувані тексти журнальної реклами також спрямовані на естетичне і функціональне вплив.
Журнали традиційно намагалися поліпшувати якість графічного матеріалу. Для журналів використовується найбільш якісна крейдован...
