ий папір, вона гладка і щільніше газетної, а сам процес друку журналів забезпечує більш високу якість. Журнали разюче відрізняються від газет якістю відтворення кольору і художніх образів. Ілюстрації використовуються тут головним чином для того, щоб візуальне звернення чинило додатковий вплив, наприклад на уяву.
Реклама в журналах використовує і більш творчі методи залучення уваги: ??тривимірні розкладаються картинки, ароматизовані вставки із запахом рекламованих духів і одеколонів, комп'ютерні чіпи, включають музику при відкритті сторінки. Внаслідок високої якості друку реклама в журналах надає особливе вплив на уяву.
Ця реклама працює на створення іміджу торгової марки, але в ній міститься пояснює текст, так як назва компанії не відображає категорію товару.
5. Реклама в довідниках
Конвертор - це книги, що містять список імен людей або назв компаній, їх номери телефонів та адреси. Багато довідники друкують рекламу компаній, що бажають привернути до себе увагу користувачів довідників. Найпоширеніші довідники, наприклад, Жовті сторінки raquo ;, видаються місцевими телефонними службами. Фахівці з реклами в Жовтих сторінках радять використовувати заголовки, що реально відображають тип послуг компанії або спеціалізацію магазину, і не користуватися заголовком, сообщающим тільки найменування фірми. Якщо в назві рекламованої фірми не міститься інформація про сферу її діяльності, як, наприклад, в назвах Нічний автосервіс або Заміна комп'ютерів" , то надані послуги або специфіка магазину повинні бути розкриті в рекламному оголошенні.
Складні пояснення і демонстрації в Жовтих сторінках не ефективні. Будь-яка тимчасова або змінювана інформація може стати проблемою, тому що телефонний довідник друкується тільки раз на рік. За останні 60 років дизайн реклами в Жовтих сторінках істотно змінився. Він спрямований на виділення реклами з насиченої інформаційного середовища. Користувачі довідників, знайшовши потрібну категорію товарів, переглядають списки наведених магазинів або сервісних служб.
Висновок
В.В. Маяковський у статті «Агітація і реклама» писав: «Ні одне, навіть саме вірне, справа не рухається без реклами ... Зазвичай думають, що треба рекламувати лише гидоту - хороша річ і так піде. Цю саму неправильне думка. Реклама - це ім'я речі ... Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожної, навіть чудовою, речі ... »
Реклама-двигун прогресу! Кожна людина, що належить до цивілізованого світу, я думаю чув про це. Кожен бачив її, і навіть ті хто цього не відчув випробували її дію на собі. Вона скрізь: на вулицях, будинках, на землі, у небі, в підземках метрополітену. Важко сховатися від неї навіть вдома: тільки включили телевізор, щоб подивитися свій улюблений телесеріал, а вона вже тут, і рухає вас до прогресу raquo ;. А чи так це насправді? До прогресу чи що? І взагалі, кого і куди вона рухає? Когось вона, звичайно, і рухає до прогресу, а інші просто стоять на місці. Чи хочете ви бути серед них? Я думаю ні! Так давайте разом іти до прогресу використовуючи цей вічний двигун під назвою Реклама raquo ;. А для того, щоб використовувати двигун потрібно знати його пристрій і принцип дії, і це як мінімум.
Список літератури
1. Дитинство і юність. Вид., «Сенс», 1994 (Маяковський В. В. Полі. Зібр. Соч.- М., 1959, т. 12, с. 57).
. Картер Гаррі. Ефективна реклама. М., Прогрес, 1991
3. Назайкин А. Грамотно ілюстрована реклама високоефективна. «Журналіст» № серпня 2003,
4. Учёнова В.В., Старих Н.В. Історія реклами, 2-е видання «Пітер», 2 002.
