поняття рекламної діяльності;
дослідити співвідношення зобов'язань з надання послуг і виконання робіт в рекламній діяльності;
- розглянути порядок укладення договору на надання послуг з реклами та відповідальність за його невиконання;
- вивчити предмет договору та загальні вимоги до реклами;
Питанням, пов'язаним з рекламною діяльністю, в тому числі, з договірним аспектам присвячені роботи: Нюняевий В.О., Кулькова М.В., Петрова Д.Ю., Єременко В.І., Фоковай Є.В., Шугаібовий З.Ш., Зверевай Е.А, Кульковай В.А., та ін
Проте до цих пір не існує комплексного дослідження актуальних аспектів договірного регулювання рекламної діяльності, в чому знаходить своє відображення новизна дипломної роботи.
При написанні роботи, автор використовував загальнонаукові та приватно-наукові методи дослідження, такі як: синтез, аналіз, логічний, статистичний, історичний, порівняльно-правовий та інші.
Структура роботи включає: вступ, три розділи, дев'ять підрозділів, висновок, бібліографічний список, додатки.
У першому розділі вивчається: новели правового регулювання рекламної діяльності;
У другому досліджується змісту договорів пов'язаних з рекламною діяльністю;
У третьому розділі визначається актуальні напрямки розповсюдження реклами.
1. НОВЕЛИ ПРАВОВОГО РЕГУЛЮВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
.1 Основні поняття рекламної діяльності
Законодавство про рекламу включає наступні нормативно правові акти: Федеральний закон РФ В«про рекламуВ» від 13Бер 2006 року № 38-ФЗ з якої випливає наступні поняття: реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
При аналізі нововведень тут слід зазначити вказівку на такий важливий аспект реклами, як залучення уваги. Оскільки останнім часом основною метою багатьох рекламних матеріалів є не стільки формування або підтримка інтересу до об'єкта рекламування (як це було прописано в раніше чинному законі), скільки саме залучення уваги з метою закріплення рекламованого образу в підсвідомості споживачів реклами. p align="justify"> Чинний закон ввів два принципово важливих поняття, які розкривають суть рекламованого об'єкта, це:
об'єкт рекламування - товар, засіб його індивідуалізації, виробник або продавець товару, результати інтелектуальної діяльності або захід (у тому числі спортивне змагання, концерт, конкурс, фестиваль, засновані на ризику гри), на залучення уваги до яких спрямована реклама;
товар - продукт діяльності (в тому числі робота, послуга), призначений для продажу, обміну або іншого введення в оборот.
Кілька спрощено поняття "неналежна реклама", на відміну від раніше чинного закону, де такий визнавалася недобросовісна, недостовірна, неетична, свідомо помилкова і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження; тепер це просто реклама, яка не відповідає вимогам законодавства Російської Федерації.
З основних понять чинного закону зникло таке поняття, як "контрреклама". Воно згадується в тексті закону, але, мабуть, законодавець вважав його настільки загальноприйнятим і зрозумілим, що не став детально розкривати його суть. Нижче в тексті Закону під контрреклама розуміється публічне спростування недостовірної реклами. p align="justify"> Поняття "рекламодавець" зазнало деяка зміна, що дозволяє більш точно визначити дана особа. Тепер рекламодавець - виробник або продавець товару або інше визначило об'єкт рекламування та (або) зміст реклами обличчя. Раніше рекламодавцем визнавалося особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення, подальшого розповсюдження реклами. А це дозволяло визнати рекламодавцями досить-широке коло осіб, що мають відношення до замовлень на виготовлення та розміщення реклами. p align="justify"> Поняття "рекламопроизводитель" практично не змінилося, а от поняття "рекламораспространитель" змінилося в бік її спрощення та включення до нього всіх осіб, які здійснюють розповсюдження реклами будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів .
Поняття "споживач реклами" змінилося у зв'язку з зміною поняття самої реклами, а саме її мети. Тепер споживачі реклами - особи, на залучення уваги яких до об'єкта рекламування спрямована реклама, на відміну від осіб, до відома яких доводилася реклама, як це було прописано в раніше чинному законі. Нове поня...
