ття помітно "вже" колишнього, так як зазвичай реклама доводиться до дуже широкого кола осіб, в той же час практично всі рекламні продукти орієнтовані на ту чи іншу аудиторію, наприклад домогосподарки, автолюбителі, садівники і т.д. Тепер у разі необхідності визначення того чи іншого ставлення до певної рекламі її споживачів необхідно буде проводити опитування громадської думки саме в тих групах населення, на залучення уваги яких спрямована така реклама. p align="justify"> Чинний закон вводить поняття нових суб'єкта та об'єкта рекламної діяльності: спонсор і спонсорська реклама.
Спонсор - особа, що надала кошти або забезпечило надання коштів для організації та (або) проведення спортивного, культурного або будь-якого іншого заходу, створення і (або) трансляції теле-чи радіопередачі або створення і (або) використання іншого результату творчої діяльності.
Спонсорська реклама - реклама, поширювана на умови обов'язкового згадування в ній про певну особу як про спонсора.
Раніше всі питання, пов'язані з розміщенням спонсорської реклами, вирішувалися в загальному порядку, хоча з соціальної значущості така реклама істотно відрізнялася від решти. Справа в тому, що створення багатьох телевізійних передач, проведення або трансляція більшості спортивних і культурних заходів або взагалі не фінансується з державного бюджету, або фінансується частково, тому залучення коштів спонсорів для діячів культури і спорту є одним з єдиних способів здійснювати свою діяльність і доносити її плоди до широкої аудиторії.
Раніше чинний закон "Про рекламу" тільки вводив поняття спонсорства (ст. 19), але далі це поняття не знаходило ніякого застосування на практиці, Закон тільки обмежувався розподілом ролей спонсора і спонсорується (рекламодавець і рекламораспространитель) і закріпленням правила, згідно з яким спонсор не має права втручатися в діяльність спонсорується.
При створенні нового закону були враховані сподівання діячів культури і спорту, та спонсорська реклама отримала ряд преференцій, в першу чергу в галузі обмежень на розміщення реклами. Так, відповідно до частини 1 статті 14 та частини 1 статті 15 переривання теле-чи радіопрограми або теле-чи радіопередачі рекламою повинно передувати повідомленням про подальшої трансляції реклами, за винятком переривання спонсорської рекламою. Частиною 4 цієї ж статті та частиною 3 статті 15 для спонсорської реклами зроблено виняток у забороні на переривання рекламою релігійних теле-і радіопередач та теле-і радіопередач тривалістю менше ніж п'ятнадцять хвилин. Частиною 9 статті 15 для розміщення спонсорської реклами в радіопередачах передбачені великі ліміти, ніж для іншої реклами. p align="justify"> Чинний закон ввів поняття соціальної реклами. У раніше діючому законі поняття соціальної реклами використовувалося, але повною мірою не розкривалося, хоча в Законі (як, втім, і в чинному законі) соціальній рекламі була відведена окрема стаття. В якості відмітної ознаки соціальної реклами визнавалося те, що вона представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей. p align="justify"> Тепер же соціальна реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави.
Також законом дана розшифровка використовуваного в ньому поняття антимонопольного органу - це федеральний антимонопольний орган і його територіальні органи.
З чинного закону зникла окрема стаття, присвячена авторських та суміжних прав. Залишилося тільки вимога про необхідність дотримання при виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами вимоги законодавства Російської Федерації про авторське право і суміжні права (частина 11 статті 5). Особливих змін це, втім, принести не повинно, оскільки имевшаяся в раніше чинному законі стаття за змістом була рівнозначна цій вимозі. p align="justify"> Підводячи підсумок по даному пункту можна зробити наступний висновок що, змінюючи закон "Про рекламу", законодавець змінив і сферу його застосування. З одного боку, він замінив численні і довгі формулювання, що були в раніше чинному законі, на прив'язку до одного спільного поняттю: закон "Про рекламу" застосовується до відносин у сфері реклами. Безумовно, така стислість може згодом в певних випадках зіграти негативну роль, оскільки подібна лаконічність дозволяє при бажанні поширювати дію закону на правовідносини, що мають тільки непряме відношення до сфери рекламної діяльності. p align="justify"> З іншого боку, законодавець спробував максимально згладити негативні наслідки розширення сфери застосування нового закону, для чого визначив досить-довгий в порівнянні з наявним в раніше чинному законі перелік правовідносин, на я...
