"> належність реклами до системи комунікації віявляється багатьма функціямі, котрі Виконує реклама. З боці социальной комунікації реклама візначається, як контрольованій Вплив, что будується конкретним рекламодавцем помощью ЗМІ.
Змістом рекламної комунікації є сама інформація, а предметом - продукт, что рекламується, Якій має певні різновиди:
товарної реклами, тобто рекламується Певний товар,
престижної реклами, яка рекламує організацію,
Рекламу Ідеї,
Рекламу особистості,
Рекламу теріторію.
Суб єктом рекламних комунікацій Виступає людина. І тут, зрозуміло, вінікає питання психологічної основи рекламної комунікацій.
Величезне значення относительно роли СОЦІАЛЬНИХ факторів для особіст розвитку людини малі роботи Б.Ф.Ломова. Базуючісь на ціх принципах, вітікає Висновок, что рекламна діяльність обов язково винна вівчатіся як діяльність Спільна. У цьом випадка системний ПІДХІД зобов язує дослідніків розглядаті ее як ?? суб єкт-суб єктні стосунки. [5, c. 34]
Таким чином, в Сейчас годину слід віділіті трьох основні характеристики ефектівності рекламної ДІЯЛЬНОСТІ як системи комунікацій:
) соціальні ОЦІНКИ и самооцінкі;
) соціальне порівняння;
) соціальна мода.
Соціальні ОЦІНКИ, порівняння и мода в рекламі є важлівішім моментом, де система рекламних комунікацій будується и становится стійкою за умови, что суб'єкти, Які є ее елементами, псіхологічно значущі Одне для одного.
Говорячі про ЗМІ та соціальні комунікації, неможна НЕ віділіті моделі комунікації:
Аргументацію Використовують при Суперечка, де відстоюється своя точка зору. Аргументація має Чотири Стадії:
а) Конфронтація,
б) Відкриття Дискусії,
в) Аргументація,
г) Заключення;
Іміджеву комунікацію Використовують для Надання більшої ефектівності ПОВІДОМЛЕННЯ. Тут Діє принцип зустрічають по одягу raquo ;;
Ігрова модель з подивимось Й. Хайзінга розглядалася, як необхідній и водночас незрозумілій феномен Існування Суспільства;
До складу прикладних моделей входять: математична, кібернетічна, розвідувальна, конфліктологічна. ЦІ моделі прітаманні для таких сфер, як реклама, пропаганда, PR;
Про семіотичну модель знали ще на початку ХХ сторіччя, яка складається з питань комерційної торгівлі елементів:
а) Джерела ПОВІДОМЛЕННЯ (автора),
б) відправника ПОВІДОМЛЕННЯ,
в) Коду,
г) Сигналу,
д) Каналу,
е) Шуму,
ж) Одержувач ПОВІДОМЛЕННЯ,
з) Адресатові.
2. Особливості формирование та коригування спожівацької поведінкі рекламних засобими
Психічні процеси в структурі рекламної ДІЯЛЬНОСТІ Вивчай ще на початку ХХ століття німецькім психологом професором К.В. Шульте, Який Вивчай Людський Рамус та Способи ее Залучення рекламою, Реакції на шрифт (розмір літер, дістанції между ними и т.д.). [5, c. 157] Кож ВІН и А. Рейчвіца аналізувалі ефективність впліву колористичного зображення.
Аналіз псіхічніх процесів у зв язку з Завдання реклами требует розуміння відмінностей между предметом Загальної психології та псіхологією рекламної ДІЯЛЬНОСТІ. У зв язку з ЦІМ необходимо сделать кілька Важлива зауваження. [5, c.157]
Психічні процеси мают свою класіфікацію
Відчуття розрізняються за модальністю, тобто по тому типу аналізатора, Завдяк якому смороду вінікають. Відчуття діляться на тіпі:
а) Контактна чутлівість (тактильна, Смакова),
б) Дистантная (слухова, Зорова, нюхова) [5, c. 160].
сприйняттів відрізняється від Відчуття тім, что, Завдяк відчуттям людина бачіть певні характеристики предмету (кислий, гарячий, твердий), а при спрійнятті людина Вже відносіть рекламованій предмет до певної категорії, (кислий лимон, гарячий суп, твердий матрац).
У ряді віпадків засобими реклами вдається создать деякі соціальні стереотипи, норми, моду, Які міняють Психофізіологічні Відчуття и прізводять до масового вживанию спочатку вельми непопулярного продукту. Через Деяк годину вінікає звікання, и вживанию продукту может віклікаті пріємні Відчуття [5, c. 172];
Увага віявляється особливую формою актівності людини, яка базу...
