/>
У загальному понятті реклама являє собою оплатної передачі певної інформації, носить переконливий характер з приводу придбання продукції, наданні певних послуг або ідей. Реклама - це усвідомлений цілеспрямований процес платного комунікативної взаємодії рекламодавця з деякою аудиторією, що має метою донесення до свідомості представників цієї аудиторії деякою інформацією або ідеї [35, с. 67]. Також рекламу можна позначити як певний вид збуту продукції. У цьому випадку, її можна розглянути як соціальний та економічний процеси, які надають можливість спілкування з суспільством. Іноді рекламу можна охарактеризувати як комунікаційний процес, який надає можливість переконання споживача в придбанні продукції. Дія реклами в основному спрямовано на кілька груп населення відразу, або на індивідуальну групу, наприклад підлітки або люди похилого віку [1, с. 71].
Комерційні організації прагнуть до отримання прибутку, і зважаючи на це виникає конкуренція, відповідно з метою збільшення продажів і отримання прибутку, фірми випускають товар для певних груп людей, а потім розробляють унікальну стратегію залучення цих груп до придбання товару. При розробці цієї маркетингової стратегії фірми складають групи, які з'єднують або доповнюють різними методами по збуту товару. Такі групи складаються з деяких елементів, які називаються чотири «Р», якій відповідає назва категорії першої літери: ціна, місце, збут, стимулювання. Реклама більшою мірою відноситься до категорії стимулювання збуту і є засобом зв'язку з громадськістю, тобто комунікатором, який використовують в засобах стимулювання продажів або зацікавленості населення в продукції або певної послуги [5, с. 74].
Роль реклами полягає в інформуванні споживачів про існування підприємств і пропоновані ними товари і послуги, в стимулюванні збільшення споживання товарів і послуг та формуванні комунікацій між організацією та споживачами. Рішення про покупки все частіше приймаються не тільки на основі ціни і якості товарів і послуг, але і під впливом рекомендацій друзів, знайомих або продавців, комфортності перебування у місці здійснення покупки, рекламної активності організації та інших [10, с. 102]. Тому в рекламній діяльності не повинно бути випадкових факторів - вся рекламна діяльність повинна підпорядковуватися єдиним критеріям і єдиній системі, орієнтованої на представників цільової аудиторії.
Зростання ролі реклами в діяльності організацій визначається наступними факторами [13, с. 88-89]:
- поява нових і розвиток існуючих засобів і способів передачі інформації про організації, їх товарах і послугах, супроводжуване зростанням кількості переданих повідомлень і частоти їх появи (впливу на споживачів товарів і послуг);
- падіння ефективності традиційних способів рекламних комунікацій (наприклад, ЗМІ чи телебачення), що призводить до необхідності пошуку організаціями інноваційних способів поширення інформації;
- постійні зміни, що відбуваються у зовнішньому середовищі, посилення рівня конкуренції на ринку, зміни в поведінці споживачів вимагає від організацій пошуку таких рекламних каналів, які давали б максимальний синергетичний ефект;
- зростання запитів споживачів з точки зору якості та асортименту пропонованих організаціями товарів і послуг, а також до інноваційності та креативності передачі інформації;
- скорочення термінів копіювання конкурентами новинок і підходів до комунікацій зі споживачами.
Зазначені вище обставини дозволяють говорити про те, що сьогодні ефективна рекламна діяльність організацій стає одним з найважливіших факторів формування їх конкурентоспроможності та залучення й утримання споживачів.
У залежності від цілей і каналів поширення реклама включає в себе велику кількість видів. Щоб зрозуміти сутність такого поділу і визначити поняття кожного виду, доцільно буде розглянути ці види в приватному порядку.
Такий вид реклами як рекламне оголошення припускає публікацію рекламних матеріалів у періодичній пресі.
Статті та інші оглядово-рекламні публікації зазвичай містять оглядовий матеріал про організацію, або оформляються у формі інтерв'ю з керівними працівниками, діловими співробітниками і покупцями. Для них необхідна відмінна ілюстрація з використанням фірмової символіки.
Для їх публікації застосовують такі види періодичних видань, як газети, журнали, путівники і т. д.
Вони володіють величезною оперативністю і повторюваністю, тому є одним з ефективних засобів реклами.
Друкована реклама носить вітринний характер, завдяки їй у потенційного покупця складається думка про фірму і пропоновані продукти.
аудіовізуальна р...
