еклама являє собою рекламні кіно, відео та слайд-фільми.
Використовується їх наступна найбільш проста класифікація.
Рекламний ролик - короткочасний рекламний фільм, його тривалість становить від 15 секунд, але не більше до декількох хвилин, призначений для показу широким верствам населення і рекламує в основному, товари народного споживання. Може показуватися в кінотеатрах перед початком сеансу, на телебаченні [10, с. 29].
Рекламно-технічний фільм - це рекламний фільм, що триває протягом від десяти до двадцяти хв. (можливо більш того), який розповідає не тільки про продукцію, але й сосдержіт інформацію про виробника продукту; розраховані на показ різного цільового сегмента, випускається з метою створення сприятливого думки про діяльність рекламодавця і підвищення його престижу.
Рекламно-технічний, рекламно-престижний фільм. Вони згідно своїм жанром близькі до науково-популярним, в процесі їх створення можуть бути використані мультиплікаційні елементи, комп'ютерна графіка та елементи ігрового кіно. Вони призначаються для демонстрації на ярмарках і виставках, презентаціях, прес-конференціях, симпозіумах, ділових зустрічах.
Рекламна відеоекспресс-інформація - певний вид відеореклами, що представляє собою оперативно зроблений відеосюжет, що містить інформація про найбільш значні події з життєдіяльності рекламованого підприємства являє собою брошуру чи переплетений матеріал [10, с. 30].
Радіо і телереклама це наймасовіші по зоні покриття рекламні засоби. Складають значну конкуренцію іншим засобам реклами, постійно удосконалюються і розвиваються.
Радіо особливо в сприйнятті, тобто надає однократне дію і в певний час, розраховане на певну цільову групу (наприклад: до 8:00 ранку і після 8 вечора - робітники, службовці, студенти; з 9 до 12 дня - домогосподарки і пенсіонери і т. д.), відповідно зміст текстів варіюється.
Найпоширенішими видами телевізійної реклами є ролики, телевізійні рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і телепередачі, рекламні телезаставки.
Перевага радіо і телереклами визначається тим, що вона володіє значним ступенем оперативності (так як може бути відправлений у ефір відразу ж після надходження до редакції).
Найбільш застосовно для реклами продуктів масового споживання широкими верствами населення.
виставки та ярмарки мають широкі можливості для демонстрації рекламованих виробів і встановлення прямих контактів зі споживачем. Ці заходи особливо ефективні в сукупності з комплексом супутніх їм рекламних заходів (рекламної кампанією в пресі, проведенням презентацій, прес-конференцій, «круглих столів», зустрічей з фахівцями і т. П.). Їх висока ефективність підтверджується тим, що ні проводяться щорічно і у світовому масштабі, хоча вимагають чималих витрат [27, с. 49].
Для розмежування понять ярмарки і виставки необхідно відзначити, що ярмарки носять ринковий характер і їх основною метою є збут демонстрованою продукції, товарів або послуг. Виставки відрізняються від них тим, що є засобом для публічної якихось досягнень людства, по свого початку вони носили виключно просвітницький характер, але в міру розвитку набули стали набувати комерційну спрямованість.
На підставі викладеного можна дати наступні визначення:
ярмарок - це захід комерційного типу, основною метою якого є висновок торгових угод відносно виставляються товарів;
виставка є публічною демонстрацією досягнень різних галузей матеріальної чи духовної сфери життя суспільства, її мета полягає в обміні ідеями, теоріями і знаннями в сполученні з комерційною роботою.
рекламні сувеніри застосовуються в рекламних цілях і є відмінним засобом розширення популярності організацій, які використовують даний рекламний хід. Якщо організація солідна і надає відповідну увагу діловим партнерам і споживачам, то і думка про неї складається сприятливе і значно впливає на переваги цих груп [8, с. 64].
Рекламні сувеніри бувають наступних видів:
Фірмові сувенірні вироби представляють собою індивідуальні фірмові вироби, при оформленні яких використають фірмову символіку організації. Вони виготовляються у вигляді ручок, брелоків, значків, шапочок, сумок і т. Д.
Фірмовий пакувальний матеріал має на увазі надання подарунків партнерам та потенційним клієнтам у фірмовій упаковці, що дозволяє надати сувеніру характер фірмового вироби. Вони можуть випускатися у вигляді поліетиленових сумок, фірмової пакувального паперу й коробки з фірмовим знаком, фірмових папок, фірмової клейкої стрічки для упаковки посилок і бандеролей.
пряма поштова рекл...
