tify"> Ступінь наукової розробленості проблеми
Одним з перших актуальність появи феномена PR став розглядати у своїх роботах С. Блек. Його перша книга вийшла в Росії в 1990 році. С. Блек вперше знайомить російських читачів з розумінням PR, яке склалося в США ..
Своє подальше вивчення PR отримала роботах Ф. Котлера, засновника - теоретика маркетингу. Ф. Котлер розглядає рекламу і PR як ефективні інструменти маркетингу - мікс, підкреслюючи їх зв'язок з іншими ринковими комунікаціями.
Дж. Бернет, С. Моріарті у своїй книзі «Маркетингові комунікації» вперше звертають увагу на феномен інтегрованих маркетингових комунікацій, підкреслюючи особливу роль, яку відіграють PR - комунікації у формуванні іміджу фірми.
Катліп С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. у своїй роботі розглядають історію розвитку і становлення американської школи PR, яка налічує вже більше 100 років. Останній період PR США, який найбільш актуальний для нашого дослідження, характеризується наростанням глобальних інформаційних тенденцій.
Проблеми формування бренду з позицій позиціонування розглядаються в роботах Е. Райса і Дж. Траута. Ці автори підкреслюють зв'язок між маркетинговими комунікаціями і брендом допомогою технології позиціонування.
У роботі Ф. Буарі підкреслює необхідність більш ретельного підходу до інформування і вибору для PR цільової аудиторії відповідних для цих них носіїв, каналів, технологій і способів донесення.
Серед російських дослідників проблеми PR - просування організації досліджують С. Клягин і Е. Осипова. У своїх роботах вони зачіпають методологічні підстави розуміння зв'язків з громадськістю як прикладної теорії комунікації.
Монографія І. Кужелева-Саган присвячена питанням становлення наукового знання про зв'язки з громадськістю з позицій універсально-еволюційного і комунікативного підходів.
А. Кривоносов, О. Філатова, М. Шишкіна у своїй роботі представляють набір основоположних поняття теорії зв'язків з громадськістю відповідно до класичною моделлю комунікаційного процесу.
Книга М. Кузьменкове присвячена актуальним проблемам PR, де розглядаються проблеми формування іміджу і репутації організації засобами PR.
У своїй роботі: «Книга керівника відділу PR» М. Гундарін в логічній послідовності підходить до розгляду питань організаційної будови діяльності фахівців PR, планування та проведення ними PR - кампаній.
Г. Тульчинський у своїй роботі розглядає принципи планування PR в цілях створення позитивного іміджу фірми.
Сучасні тенденції модної індустрії, де реалізується бізнес фірми «GV», досліджується в роботах відомих фахівців моди і прет-а-порте.
У першу чергу слід назвати роботу відомого соціолога і культуролога Ролана Барта. У своїй роботі Р. Барт прагне показати істотний вплив, яке стало надавати мода на зміну соціальної реальності, створюючи той образ дійсності, який збігається з ціннісними очікуваннями носіїв міфологічної свідомості.
У своїй роботі Такер Е. Історія моди ставить завдання розкрити таємницю появи потреби в оновленні свого стилю одягу. Досліджує поява нових напрямів і стилів серед знаменитих кутюр'є і моделях.
Магдалена Кіні у своєму дослідженні «Мода і реклама» знайомить читача з обраними роботами фахівців у галузі практичної естетики. На основі проникливих інтерв'ю допомагає зрозуміти секрети успіху PR фахівців у сфері моди, осягнути методи їхньої роботи, познайомитися з практичними секретами їх майстерності.
У книзі С.Д. Мірман розглядаються PR - технології використання соціальних мереж, блогів для безпосереднього контакту з покупцем. Ця робота допомогла докладніше розібратися в ролі та характер використання комунікаційних інструментів PR - просування фірми в соціальних мережах і блогах, які розглядаються в третьому розділі.
А. Парабелум і Н. Мрочковскій у своїй книзі: «Як писати продають тексти ...», будучи самі практиками PR, показують на прикладах, як якісно підготовлений копирайтерами продає текст здатний замінити цілий відділ продажів. Діляться своїм досвідом як складати рекламні послання, які спонукають до дії, а не просто інформувати, призводять зразки продають листів, рекомендують як працювати з претензіями до компанії, дають інші практичні поради з PR.
Лі Ч., Бернофф Д. розкривають суть явища Web. Автори показують, що Web_Волна - це спонтанне рух людей, що використовують інтернет-технології для спілкування, координації дій людей та обміну своїми ідеями. Книга, надзвичайно, корисна для розуміння змісту спілкування (модерування в групі) в інтернет.
Мета д...
