ослідження - аналіз шляхів і форм вдосконалення комунікаційних інструментів PR - просування фірми на ринку модного одягу.
Досягнення мети дослідження передбачає вирішення наступних основних завдань:
проаналізувати основні комунікативні інструменти PR-просування фірми;
визначити основні шляхи вдосконалення PR - просування фірми на ринку модного одягу (на прикладі торгової марки «GV»).
Теоретико-методологічна основа роботи
Проблематика дипломної роботи лежить в області перетину кількох наукових областей. У цьому зв'язку в ході роботи використовувався міждисциплінарний підхід, який був реалізований у зверненні до теоретичним положенням наступних науково-дисциплінарних областей: теорії комунікацій, теорії та практиці громадських зв'язків, теорії та практиці реклами, теорії та практики менеджменту і маркетингу, соціології та психології розвитку організації.
У роботі були використані загальнонаукові логічні методи, методи аналізу, порівняння та узагальнення наукових і теоретичних положень. Емпіричне дослідження проведено на основі сукупності методів порівняльного, первинного і вторинного аналізів дослідних даних.
Джерельна база
Основу джерельної бази дослідження складають матеріали фірми «Gala-design» («GV») презентації, звіти, маркетингові дослідження. У дипломній роботі використовувалися, аналітичні публікації, статистичні дані організації, різна планова документація: аналітичний огляд сегментів ринку, приносить дохід фірмі.
Так само в якості джерел були використані відкрита інформація та інтернет - сайти фірм, що реалізують свій бізнес у сфері індустрії моди.
- індустріальні стандарти, рекомендовані провідними професійними співтовариствами РАСО і АКАР.
Теоретична значимість дослідження
Теоретична значимість даного дослідження полягає у викладі теоретичних основ і підходів до значущості та оцінці ефективності PR-інструментів просування фірми на ринок модного одягу.
У роботі запропонований сучасний підхід до встановлення комунікаційної взаємодії фірми «GV» з цільовими аудиторіями громадськості за допомогою PR-технологій. Результати дослідження можуть стати основою для подальших наукових розробок даної проблематики.
Практична значимість дослідження
Практична значимість дипломної роботи полягає в розробці авторської PR - кампанії з просування фірми «GV» на основі використання спеціальних комунікаційних заходів, презентації нової колекції прет-а-порте, комунікаційної програми її супроводу. Визначено практичні шляхи і способи PR - просування фірми в мережі Інтернет на основі вдосконалення корпоративного сайту, його просування в мережі Інтернет, ефективної участі фірми в блогосфері і соціальних мережах.
Новизна дослідження
Новизна дослідження полягає у розкриття і можливості використання на практиці особливих комунікаційних технологій і механізмів PR - просування комерційної фірми в галузі модного одягу.
Структура роботи
Дипломна робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку літератури та додатків.
У вступі обґрунтовано актуальність теми дипломної роботи, визначена мета, завдання, об'єкт і предмет дослідження, ступінь вивченості проблеми, авторська гіпотеза, теоретичні та методологічні підстави роботи, теоретична і практична значущість, новизна дослідження.
У першому розділі «Сучасна концепція і практика PR-просування фірми» розглядаються теоретичні основи сучасної концепції зв'язків з громадськістю в якості комунікаційного інструменту просування організації на споживчому ринку. Даються визначення основним поняттям і принципам PR - просування фірми. Розглядаються види та технології просування іміджу фірми засобами зв'язків з громадськістю.
У другому розділі «Удосконалення PR - просування фірми« GV »на ринку модного одягу» досліджуються практичні питання просування фірми засобами зв'язків з громадськістю. Основна увага приділяється формуванню громадської думки у цільових категорій громадськості з метою підвищення іміджу фірми і її репутації. У роботі розглянуті основні тенденції в світі моди, які є основою розробці проекту PR - просування фірми на ринок модного одягу. Проведена оцінка ефективності комунікаційного супроводу проекту. Даються рекомендації по просуванню фірми засобами PR в Інтернет.
У висновку сформульовані основні висновки і результати дослідження.
мода ринок імідж комунікативний
