не заважає їй назвати кращого з громадян шахраєм і злодієм і погубити його навіки ». Так створюються іміджі.
«Іміджмейкинг - ще одне неросійське слово в політичному РR. У буквальному перекладі з англійської воно означає «роблення іміджу». Основним поняттям у цьому процесі є «політичний імідж» (від англійського слова image, що означає зображення, ікону, подобу, копію, уявний образ, символ, зразок). Імідж - уявний образ людини, групи, організації, події, процесу або явища, створюваний професійними іміджмейкерами (буквально, по-російськи, «творцями іміджів» або, вульгарно, «мордоделамі») у свідомості аудиторії ».
«Слова« імідж »,« іміджмейкер »увійшли в широкий ужиток відносно недавно, разом з демократичними виборами, з виходом на російську арену публічних політиків. У результаті зміни політичної системи, відродження інституту громадських виборів в обстановці плюралізму думок, відносної свободи преси, політика стала ареною публічної боротьби між різними партіями і групами впливу. Тому важливим завданням політичної партії чи суспільно - політичного об'єднання і представляє їхні лідера є завоювання симпатій населення.
Сучасна політика, мистецтво управління суспільством - справа надзвичайно складне. Ефективне вирішення поставлених перед суспільством завдань вимагає глибоких, різнобічних знань, справжнього професіоналізму. Поряд з цим функції лідера пред'являють виключно високі вимоги до фізичним, інтелектуальним, вольовим якостям людини, яке обрало політичну кар'єру. Підбір такого претендента, який міг би відповідати зазначеним і багатьом іншим вимогам, є серйозним завданням, з якою впорається не кожен досвідчений працівник кадрової служби або навіть професійний психолог ».
«Все різноманіття значень цього англійського слова показує неможливість його відомості до звичного в російській мові поняттю« образ ». Імідж - не просто психічний образ свідомості як відображення реальності. Це спеціально моделируемое цілеспрямоване «відображення відображення», тобто відображення образу, вже створеного професіоналами на основі деякої реальності. Це не дзеркало, а скоріше «задзеркалля» - віртуальний образ, що включає чотири компоненти, які можна розглядати ще й як рівні структури іміджу.
Перший компонент - це основа, база, деякий «вихідний матеріал» (політик, партія чи організація, що відбулося подія і т.д.), попередньо спеціально оброблений з метою мінімізації його негативних і максимізації позитивних рис в відповідності з основними параметрами оптимальної моделі іміджу, розробленої іміджмейкером.
Другий компонент - це сама обрана модель іміджу, накладена на попередньо підготовлений вихідний матеріал.
Третій компонент - неминучі спотворення, що вносяться каналами трансляції іміджу (передусім засобами масової інформації) та способами його масового тиражування.
Четвертий компонент - результат активної власної психічної роботи аудиторії або окремого суб'єкта сприйняття з реконструкції підсумкового цілісного іміджу у своїй свідомості на основі нав'язуваної ззовні моделі, але з урахуванням власних внутрішніх уявлень. »
«Зазвичай імідж розглядається як результат обробки складного об'єкта не тільки іміджмейкером, а й самим масовою свідомістю. При цьому відбувається певна кристалізація («кластеризація») окремих характеристик. Практично кожен об'єкт нашої уваги з навколишнього світу володіє своєю іміджевої структурою. Це може бути політик, естрадна зірка або авіакомпанія. Однак іміджева структура - тільки передумова для виникнення іміджу. Одні реальні характеристики входять в імідж і тому сприймаються, тоді як інші не входять і можуть не сприйматися. Несуттєві характеристики при цьому відходять на задній план. Наприклад, травма руки (Беспалов) Б. Єльцина ніяк не працювала на його загальний імідж. Тому вона практично ніким не сприймалася і ніде спеціально не згадувалася (за винятком мемуарів його відставного охоронця А.В. Коржакова - виявилося, що ця риса має значення для розкриття особистості першого президента Росії).
Іміджеві характеристики в політиці умовно діляться на психофізіологічні (такі як активність, агресивність, сила або міць, а також протилежні їм), особистісно-комунікативні (на практиці пов'язані з каналом передачі інформації, такі як фото- або телегенічність, тембр голосу і т. п.), соціальні (моделюють чисто людські якості, що сприймаються людьми як позитивні - доброта, чуйність і т.д.), міфо-символічні (підвідні об'єкт до наявних у аудиторії стереотипним уявленням) і професійно політичні (відбивають експектаціі, вимоги й очікування масової аудиторії по відношенню до зовнішніх і частково внутрішнім уявленням про дану професію). Крім цього, у практичному моделюванні іміджів виділяються також контекстні характеристики, залежні від іміджу опонент...
