а політика. Так, імідж Р. Рейгана свого часу будувався як імідж сильного президента, що приходить на зміну слабкому Дж. Картеру. Зрозуміло, всі модельований характеристики іміджу повинні входити в резонанс з системою уявлень, що існують у свідомості пересічного громадянина, на психіку якого і планується здійснювати вплив. Основне завдання фахівців, крім створення моделі, «конструювання іміджу» - пошук можливостей технічної реалізації таких характеристик у вербальній, звуковий, візуальної і, синтетично, в подієвої сферах.
Практика показує, що однією з найбільш сильних характеристик іміджу є міфологічна. Не випадково найбільш часто зустрічається в біографіях політиків є міф про рятівника, месії. Таким був Сталін, смерть якого щиро оплакувала вся країна, не уявляю, як можна далі жити без нього. «Месією» для німецького народу був Гітлер. У США Лінкольн рятував націю, Рузвельт виводив її з економічної кризи, Кеннеді рятував демократію, Рейган - економіку. Нині Дж. Буш-молодший захищає американців від «світового тероризму». У сучасній Росії Б. Єльцин усував країну від комунізму, Путін захищає її цілісність від чеченських сепаратистів. Весь час намагається представити себе месією Жириновський, постійно транслює одне і те ж повідомлення: обирайте мене, і вже завтра я вирішу всі проблеми. Вже багато років всі економічні проблеми обіцяє вирішити Г. Явлінський. Прикладів багато ».
«Вважається, що в іміджі політика найбільш важливі наступні групи рис.
. Індивідуально-особистісні риси: винятковість («ексклюзивність»), впевненість у собі і своїй справі (до самовпевненості), сила.
. Соціальні риси: позиція «служителя суспільства», турбота про людей, добре знання їх проблем, прагнення покращувати життя.
. Особистісно-енергетичні риси: ентузіазм, бадьорість, оптимізм, провокування позитивних емоцій,
. Соціально-енергетичні риси: вміння впливати на людей, рішучість, енергія, воля, напористість.
. Соціально-моральні риси: високі моральні якості, відповідність «суспільного ідеалу».
Такого роду набори («патерни») рис широко варіюються в різних країнах і на різних етапах історії. Ніякого «сталого набору» іміджевих рис немає і бути не може в принципі. На наших очах, від М. Горбачова до В. Путіна, ці «набори» змінювалися вже кілька разів. Причому звернемо увагу: в одній країні, в один історичний період успіх можуть приносити кілька досить розрізняються наборів іміджевих рис. Це означає, що в іміджелогії немає і не може бути ніяких «універсальних моделей». Різні аудиторії сприймають різні набори рис політичних діячів.
Як правило, цілісний імідж складається з ряду «мікроіміджей» - конкретних мікромодель, «розгортають» ті чи інші риси цілісного іміджу. Для того щоб цілісний імідж був ємним, помітним і незабутнім, конкретні моделі іміджу повинні включати в себе не більше 3-4 основних зовні фіксуються образів-доданків. Так, Ю.М. Лотман вважав, що імідж полководця А.В. Суворова складався тільки з трьох інтегральних характеристик: «герой», «блазень» (гротеск у протестному поведінці з монархами) і «стоїк». Це і було три основні мікромоделі іміджу героя. Характерно, що інші риси і навіть факти на їх фоні абсолютно губилися. Так, відомо, що молодий А. Суворов охороняв полоненого царськими військами О. Пугачова під час етапування останнього до Москви. Офіцер спілкувався з бунтівником і після кожної розмови посилював його охорону. Цей факт послужив приводом для висунення ряду звинувачень радянськими істориками на адресу славетного полководця. Однак ці звинувачення ніяк не позначилися на його традиційному іміджі. Варто було початися Великій Вітчизняній війні, як радянська держава стало експлуатувати героїчний образ, затвердивши орден Суворова як еталон оцінки військового подвигу.
У сучасній американській політичній рекламі найважливішими вважаються три основні характеристики політика:
) високий інтелект (в діапазоні від великих знань і блискучої освіти Дж. Кеннеді до сильної інтуїції, здорового глузду і «практичної хватки» Р. Рейгана);
) великий внутрішній потенціал (сила особистості, рішучість, цілеспрямованість, енергія, воля і т. д.);
) високі моральні якості (чесність, порядність, вірність слову).
Вітчизняні моделі акцентують увагу на трьох інших факторах:
) особистість (харизма, спрямованість, інтелект, моральність, потенціал);
) відношення (до країни, народу, соратникам, самому собі);
) поведінку і діяльність (лідерське - як в екстремальні моменти, так і в буденному житті).
Бувають, однак, і значно більш складні іміджеві моделі.
Так...
