відомлення, інформування і залучення покупця, залучення його уваги і розвитку інтересу до пропонованого товару чи послузі.
За визначенням американської Асоціації маркетингу, реклама являє собою будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувану чітко встановленим замовником ». Також наведемо ще кілька визначень реклами, які не настільки значно відрізняються від першої:
Реклама - це оплачувана форма неособистого надання інформації, встановленим замовником про товари з метою стимулювання продажів.
Реклама - будь-яка оплачувана форма неособистої уявлень товарів або послуг, а також просування ідей від імені спонсорів.
При всій стислості цих визначень, в них чітко проглядаються головні характерні риси реклами, що відрізняють її від будь-якої іншої сфери діяльності.
Реклама - це завжди оплачувана форма розповсюдження інформації, тобто вона розробляється і публікується на кошти рекламодавця. «Неособистого надання інформації» означає, що виробник пропонує свій товар через посередницьку ланку, наприклад ЗМІ. Реклама завжди має таку мету, як стимулювання попиту на товар або послуги, про які вона оповіщає потенційним покупцям. Це відрізняє її від просвітницьких заходів, також проводяться, наприклад, засобами масової інформації.
Таким чином, однією з головних характеристик реклами є те, що реклама безперервно пов'язана з комерційною діяльністю, тобто явно переслідує комерційні цілі. У всіх трьох визначеннях реклами робиться акцент на поняття «точно встановлений замовник». Це означає, що в рекламі крім інформації про продукті обов'язково міститься інформація про те, хто конкретно його пропонує, а також назва фірми, її адресу і телефон, тобто відомості, за якими покупець зможе знайти рекламований товар або безпосередньо зв'язатися з фірмою.
Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті інформаційний продукт, який реалізує збутові чи інші цілі компаній, громадських організацій чи окремих осіб. Це відбувається шляхом поширення оплаченої ними й ідентифікує їх інформацією, яка сформована таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість з метою викликати певну реакцію у вибраної аудиторії.
. 2 Сутність і значення рекламного повідомлення
Рекламне повідомлення є невід'ємною частиною сучасного життя. Присутність реклами можна спостерігати абсолютно в будь-якій сфері діяльності людини.
Складовою частиною реклами є безпосередньо рекламне повідомлення, яке несе свідомо підготовлену спеціальну інформацію.
У терміна «рекламне повідомлення» існує кілька інтерпретацій.
Рекламне повідомлення - елемент рекламної комунікації між рекламодавцем і потенційними покупцями. Цей елемент є носієм інформаційного та емоційного звернення,? Ередаваемого в процесі рекламної комунікації. Це послання має певну форму (текстову, візуальну, символічну) і надходить до адресата за допомогою конкретного комунікаційного каналу.
Рекламне оголошення - рекламне повідомлення, яке має конкретну форму викладу, использующееся з метою залучення уваги цільової аудиторії (в газеті, по радіо).
Рекламне звернення - це будь-яке публічне оголошення, спрямоване на сприяння продажу, купівлі товару/послуги, на просування якої-небудь справи, або на надання інших видів впливу з боку комунікатора з метою досягнення результату, відповідної реакції з боку цільової аудиторії. Сила рекламного впливу безпосередньо залежить від цілей рекламної комунікації.
Рекламне повідомлення може розглядатися на двох рівнях: відкритому і прихованому.
Відкритим рекламне повідомлення є в тому випадку, якщо він представлено у вигляді відкритого викладу, тобто «відкритим текстом» без зайвих прихованих елементів. На прихованому рівні рекламне повідомлення сприймається підсвідомо як поєднання певних символів і знаків, які впливають на свідомість потенційного покупця. Ці знаки і символи сприяють формуванню вже заданих образів і асоціацій, що мають пряме відношення до рекламованого товару або торговій марці.
Три основних види рекламних звернень виділяють за функціональним принципом:
) інформаційна реклама - та реклама, яка надає покупцеві чітку інформацію, про рекламований товар, послугу, про його особливості, якості, виробника, способи використання та тд.;
) нагадує реклама - реклама, що створює ефект постійної присутності на ринку, сприяє впізнаваності підприємства або товару, розширенню їх популярності; підсумкової метою цієї реклами є підтримання необхідного рівня збуту товару, особливо в? еріод падіння те...
