1784 році філадельфійської газети «The Pennsylvania Packet and General Advertiser ». На її сторінках бажаючі могли за невелику плату публікувати свої комерційні пропозиції.
Наступним кроком у розвитку реклами в ЗМІ стало створення В. Палмером в 1842 «Американського газетного агентства», яке не просто здавало в оренду газетну площу, але й мало власний рекламний відділ, що займається просуванням товарів і послуг.
Ще одним претендентом на звання родоначальника рекламного бізнесу є всесвітньо відома фірма, успішно функціонуюча і донині, «James Walter Thompson». Заснована вона була в 1864 році В.Дж. Карлтоном і спеціалізувалася на продажу рекламних площ.
Але це все вже увійшло історію, зараз же в сучасному світі, неможливо уявити своє життя без реклами. Адже вона оточує нас по всюди. Так, світові бренди проводять рекламну політику, витрачаючи при цьому величезні суми. Найбільшим дорогим рекламним роликом є: реклама Apple's Macintosh. 60 секунд, 600000 доларів. Ролик, створений режисером фільму біжить по лезу Рідлі Скоттом, схожий на маленький захоплюючий фільм, заснований на сюжеті книги Оруелла тисяча дев'ятсот вісімдесят чотири raquo ;. Погодьтеся, сума величезна, по суті, 1 секунда даного ролика коштувала б 10 000 доларів.
Справжнє ж час - це розквіт реклами. Рекламні агентства активно виникають і розвиваються. Професійні рекламні агентства для досягнення поставлених пріоритетів обов'язково повинні: розбиратися в бізнесі рекламодавця, знати його товар; орієнтуватися на місцевому ринку, знати законодавство (рекламне законодавство, торговельне законодавство, законодавство про захист прав споживачів і т.п.); вивчити конкурентів; вивчити споживачів; мати досвід роботи з схожими за обсягом і рівнем складності проектами. В даний час в Росії склався і успішно розвивається цивілізований рекламний ринок, який має велике майбутнє.
Створення гарної реклами це, насамперед, політика. Як політики намагаються приймати рішення, які б'ють по найменшому числу людей, так і агентства намагаються створювати рекламу, яка не розчарувала б: клієнта, інших клієнтів, банкірів агентства, творчий відділ, будь-яке інше більш велике агентство, яке могло б з ними співпрацювати.
. Компанії формують ринок
Російський ринок реклами формують великі компанії, що працюють на швидко розвиваються ринках, але таких небагато. Це, насамперед, транснаціональні компанії: Procter amp; Gamble, L'Oreal, LG Electronics,
Henkel Group, Nestle, Samsung Electronics, Beiersdorf AG (BDF), Mars-Russia, Unilever, Japan Tobacco Inc., Coca-Cola та ін., протягом кількох останніх років вони стабільно в «гарячій тридцятці ». І найбільші російські споживчі компанії - «Вімм-Білль-Данн» (ВБД), «Мобільні телесистеми» (МТС), «Балтика», «Вимпелком», «Червоний Схід», Лрансмарк »
. Топ - 5 кращих рекламних агентств Росії
За даними [2] топ - 5 кращих рекламних агентств формується таким чином:
На 5 місці розташувалася рекламне агентство - Gallery-Штаб компанії складає 1 300 високопрофесійних фахівців, що працюють над створенням індивідуальних рекламних конструкцій Замовників на території Росії. За підсумками 2013 оборот компанії склав більше 211 млн. Доларів США. [7]
місце - BBDO Moscow - найбільша російська рекламно-комунікаційна група. Входить до холдингу Omnicom, а агентства групи - до складу міжнародних мереж BBDO Worldwide і OMG. Працює на російському ринку з 1989 року. В даний час до складу BBDO Group входить 18 агентств, в яких працює близько 900 осіб [6]
місце - трендов Відео Інтернешнл-найбільший в Росії і Східній Європі оператор медіарекламного ринку. Компанія реалізує рекламні можливості медіа і надає їм комплексні сервіси аналітичної, юридичної та IT-підтримки. [5]
місце - Алькасар-рекламне агентство «Алькасар» створено в 2001 році як спеціальна компанія з реалізації рекламних можливостей каналу НТВ в регіонах. В даний час «Алькасар» - агентство, що має ексклюзивні права на продаж рекламного часу на каналах НТВ, ТНТ, РЕН-ТВ, ТВЦ, 5 Канал та ін. Клієнтами РА «Алькасар» є практично всі рекламні агентства Росії, що представляють інтереси іноземних та вітчизняних рекламодавців в області розміщення рекламних матеріалів на ТБ. [4]
Пальму ж першості отримує рекламне агентство - Russ Outdoor-найбільший російський оператор зовнішньої реклами. Компанія управляє більш ніж 40 тисячами рекламних поверхонь в 80 містах Росії.
Висновок
Перелік послуг рекламного агентства може включати десятки пунктів, але тільки частина їх виробляється самостійно. І тільки мала ча...
