нні все більше враховуються перспективи суб'єктивного сприйняття продукту споживачем, досягнення його цільового ефекту. У зв'язку з цим, велике значення набуває створення «цінового іміджу».
У силу динамічного характеру сучасної російської економіки і браку досвіду господарюючих суб'єктів з саморегулювання політики, аналіз процесу розробки і підвищення ефективності товарно-цінової політики підприємства стають питаннями надзвичайно актуальними.
Ефективна товарно-цінова політика на підприємствах повинна відповідати тенденціям ринку і забезпечувати досягнення найкращих результатів роботи з урахуванням наявних ресурсів. При цьому вже недостатньо визначити стратегічні перспективи товарно-цінової політики та встановити обґрунтовану ціну на вже існуючий товар, а так само і на нововведений, але важливо оперативно управляти її змінами в залежності від мінливих економічних умов. Це означає не тільки облік впливу ціноутворюючих факторів, і чинників динамічного розвитку ринку, але і формування важелів контролю та управління оперативними змінами цінової політики, чітку координацію цінової політики та інших маркетингових важелів.
Метою роботи є маркетингове обгрунтування товарно-цінової політики підприємства оптово-роздрібної торгівлі.
У відповідності з метою роботи були поставлені наступні завдання:
) Вивчити сутність, цілі та впливають фактори формованої товарно-цінової політики на підприємстві оптово-роздрібної торгівлі;
2) Провести аналіз маркетингових проблем в ТОВ ІНКТРЕЙД;
) Розробити основні напрями вдосконалення товарно-цінової політики для ТОВ «ІНКТРЕЙД»
Об'єктом дослідження даної дипломної роботи є підприємство ТОВ ??laquo; ІНКТРЕЙД .
Предметом дослідження є діяльність служби маркетингу на оптово-роздрібному підприємстві.
При виконанні роботи використані методи аналізу, SWOT, екстраполяції.
У процесі роботи проведені наступні дослідження і розробки: вивчені основні поняття товарної та цінової політики підприємства, проведено аналіз структури підприємства, запропоновані заходи щодо вдосконалення товарно-цінової політики підприємства.
РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ, ЦІЛІ ТА ВПЛИВАЮТЬ ФАКТОРИ формованого ТОВАРНО-ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ НА ПІДПРИЄМСТВІ оптово-роздрібної торгівлі
1.1 Товарна і цінова політики як елементи маркетингової стратегії оптово-роздрібного підприємства
Як відомо маркетингова політика підприємства містить у собі товарну, цінову, збутову політику, а також політику просування товару на ринку. Саме за такою схемою буде викладена політика підприємства: від вибору товару, визначення його ціни, різних методів збуту до кінцевого етапу - просування товару, етапу на якому нарощується прибуток підприємства від продажу товару.
Товарна політика підприємства.
На даному етапі маркетологи, використовуючи дослідження ринку, конкурентів і споживачів, розробляють програму дій підприємства в області виробництва товару (припускають, який товар буде користуватися максимальним попитом, відповідати потребам покупця, визначають його якість у порівнянні з конкурентами ), встановлюють правила для створення нових товарів, прогнозують життєвий цикл товару. Отже, більш докладно про товарну політику.
Сутність товару в маркетингу. У повсякденному сенсі під товаром прийнято розуміти річ, призначену для споживання, або кінцевого, або споживання заради виробництва іншого товару. Маркетингова сутність товару трохи відрізняється від загальноприйнятої, оскільки те, що прийнято називати товаром в загальному значенні, у маркетингу називається продуктом. Продукт - це складова частина товару, що несе в собі основні якості, заради яких був куплений товар. Наприклад, зробивши сахарин (сурогат цукру) не можна назвати його товаром без відповідної підтримки. Підтримкою продукту називається сукупність заходів для транспортування, пакування, зберігання і використання продукту. До групи підтримки продукту входять такі міри: усе, що допомагає продукту зберегти свої споживчі якості до продажу (консервація, упаковка, зберігання), заходи для правильного використання продукту (інструкції, спосіб приготування), супутні товари (адаптери, акумулятори, шнури).
І нарешті, продукт перетворюється в товар при використанні на нього інструментів маркетингу, до яких відносяться дизайн, реклама, правильно налагоджений збут, міцний зв'язок з громадськістю.
Таким чином, товар для маркетолога складається з продукту, його підтримки і інструментів маркетингу. На прикладі перезаправних картриджів це можна показати у вигляді складових частин: продукт - перезаправн...
