з варіативної протяжністю. Тобто, від фрагмента статті до рекламного постера або ролика. А також аналітичні матеріали журналу Форбс, The Economist raquo ;, матеріали, розміщені в your tube та інші. Всього було досліджено 100 СФЕ.
Методи дослідження: метод лінгвістичного аналізу, метод інтерпретацій, порівняльно-порівняльний метод, дескрипторна метод, загальфілософські методи аналізу і синтезу.
Методологічною основою дослідження послужили роботи Хомського Н., С.Г. Кара-Мурзи, Д.В. Ольшанського, І.М. Панаріна, А.В. Пекодіні та інших вітчизняних і зарубіжних дослідників.
Новизна і теоретична значущість дослідження полягає в спробі аналізу лінгвістичних механізмів побудови подібних текстів та їх впливу на людей.
Робота має практичну значимість і може бути використана в діяльності піар-менеджерів, імідж-мейкерів, політтехнологів і журналістів. А також в курсах прагматики, теорії інтерпретації текстів і міжкультурної комунікації.
Структура роботи являє собою вступ, два розділи, висновок, список використаної літератури та додатку.
Результати дослідження були представлені на міжнародній науково-практичній конференції Мультикультурний світ: проблеми взаєморозуміння raquo ;, на міжнародній конференції Сиктивкарський модель ООН raquo ;, відображені в ряді публікацій.
россия образ зарубіжний політичний
Глава 1. Технології PR менеджменту в зарубіжних і вітчизняних ЗМІ
.1 Роль ЗМІ у формуванні громадської думки
Засоби масової інформації відіграють важливу роль у формуванні та еволюції суспільної свідомості. Більше того, сприйняття та інтерпретація найважливіших явищ і подій, що відбуваються в країні і світі, здійснюються через них і з їх допомогою. Сучасний світ підпорядкований правилу: реальна подія тільки тоді істотно, коли про нього широкій публіці розповіли ЗМІ (Орлова, 2010).
Американський дослідник Г.Лассуелл виділив чотири основні функції засобів масової інформації:
спостереження за світом (збір і поширення інформації);
редагування (відбір і коментування інформації);
формування громадської думки;
поширення культури (Панарін, Панаріна, 2003, 110).
Принципи залучення уваги публіки з боку ЗМІ:
. Пріоритетність і привабливість теми для народу.
. Неординарність фактів (схильність ЗМІ до негативної і сенсаційної інформації).
. Новизна фактів (Панарін, Панаріна, 2003, 111).
Слід підкреслити, що особливістю засобів масової інформації є їх здатність прямо звернутися до громадськості, минаючи такі традиційні інститути суспільства, як школа, сім'я, церква, політичні партії та організації. Тобто ЗМІ виступають у ролі активного суб'єкта політичного життя. Однак зовнішня політика не формується безпосередньо ЗМІ як четвертою владою (Марущак, +2012, 93).
Разом з тим, успіх у її проведенні в чому залежить від позиції впливових видань, здатних мобілізувати громадську думку, а також від можливостей і здатності політичних суб'єктів (органи виконавчої влади, партії та їхні фракції в парламентах, експертне співтовариство) задіяти ЗМІ в реалізації свого курсу і розкручуванні своїх концепцій і підходів до вирішення міжнародних проблем (Марущак, +2012, 93).
У зв'язку з таким ступенем впливу засобів масової інформації на сприйняття певної країни в цілому (її політики і культури) вивчення трансформації медіаобразу якоїсь держави (у нашому випадку - Російської Федерації) і її характеристик завжди є актуальним (Марущак, +2012, 93).
Інформації в сучасному суспільстві, як показує аналіз літератури, відводиться значиме місце, яке вона не займала ні в традиційному, ні в модернізується світі. Динаміка зростання обсягу інформації така, що її кількість подвоюється кожні 20 місяців проти 50 років за часів К. Маркса (Конюхова, +2005, 71).
Развивающееся суспільство вимагає інтенсифікації всіх інформаційних процесів при широкому використанні засобів масової інформації (ЗМІ). Завдяки зростаючим можливостям ЗМІ інформація з високою швидкістю доходить до споживача, багаторазово тиражується і активно впроваджується у свідомість мас (Конюхова, +2005, 71).
Зростання інформації породив нову форму спілкування, яка властива урбанізованим територіям з великим скупченням людей, - масову комунікацію. Масова комунікація розуміється як процес виробництва масо...
