ості підприємства при виході на зовнішній ринок.
Темою дипломного проекту є вивчення процесу виходу підприємства на зовнішній ринок.
Предметом дослідження є процес виходу на міжнародний ринок обраного підприємства.
Об'єкт дослідження - ТОВ «Діантус» як учасник ринку квіткової продукції. Вибір саме ринку квіткової продукції також невипадковий: саме на ньому найбільш гостро проявляється конкуренція з міжнародними фірмами, найбільш яскраво відбиваються особливості роботи із зовнішніми контрагентами. Даний ринок динамічно розвивається, яскраво відображає існуючі тенденції світового господарства.
Метою роботи є дослідження теоретичних основ вибору зовнішніх ринків підприємством, аналіз діяльності ТОВ «Діантус» як учасника ринку квіткової продукції, а також вивчення основних аспектів виходу ТОВ «Діантус» на зовнішній ринок квіткової продукції.
Завдання роботи - розглянути поняття і сутність міжнародної маркетингової діяльності у сфері її застосування до виходу фірми на міжнародний ринок, виділити особливості дослідження зовнішнього і внутрішнього середовища при виході на міжнародні ринки квіткової продукції, розглянути способи входження і форми закріплення фірм на зарубіжних ринках, проаналізувати діяльність ТОВ «Діантус» як учасника ринку квіткової продукції, у цьому зв'язку дати короткий огляд і характеристику основним тенденціям світового ринку квіткової продукції, оцінити конкурентоспроможність продукції ТОВ «Діантус» при виході на зовнішній ринок, а також проаналізувати існуючі проблеми та можливі перспективи виходу компанії «Діантус» на міжнародний ринок.
Важливою рисою сучасного світового господарства є діяльність його суб'єктів в умовах жорсткої конкуренції, зумовленої, в першу чергу, безперервною боротьбою за ринки збуту. Тому для будь-якої фірми, яка бажає включитися в міжнародні економічні відносини, першорядним завданням стає забезпечення успішного виходу на зовнішній ринок. Більшість закордонних ринків товарів і послуг мають високу ступінь насичення і в принципі не потребують нових експортерах. Саме тому успішна робота підприємства в умовах гостроконкурентний зарубіжного ринку передбачає поглиблений аналіз кон'юнктури потенційного ринку і своєї продукції і прийняття на основі цього аналізу рішення про доцільність виходу на зовнішній ринок.
Відсутність необхідних теоретичних і практичних знань складного механізму виходу підприємства на міжнародні ринки часто призводить до серйозних прорахунків при проведенні заходів комплексу міжнародного маркетингу, що веде в ряді випадків до істотних збитків, а іноді й до банкрутства підприємств.
Розглянута тема є на сьогоднішній день недостатньо розробленою в силу того, що забезпечення виходу фірми на зовнішні ринки складно піддається комплексному аналізу, також складно отримати інформацію про ринок взагалі і про те, якої стратегії дотримується та чи інша фірма при виході на ринок, а також які перспективи її успішної діяльності на даному ринку.
1. Теоретичні основи дослідження і вибору зовнішніх ринків в міжнародному маркетингу
.1 Поняття і сутність процесу інтернаціоналізації бізнесу та підприємництва
Значення міжнародного маркетингу необхідно розглядати не тільки з позиції загальноринкових уявлень, але і в більшій мірі з позиції інтернаціоналізації національних економік. Це пов'язано з тим, що міжнародний бізнес в даний час здійснюється в ході економічних, політичних і соціальних змін. Міжнародні економічні відносини охопили майже всі країни світу, практично відсутні країни, які б не залежали від міжнародного бізнесу. Входження в світогосподарські зв'язки супроводжується процесами глобалізації економіки та інтернаціоналізації економік країн - партнерів по бізнесу.
Для сучасної економіки стає нормою, коли середні та малі підприємства, що раніше орієнтувалися в основному на внутрішній ринок, сміливо виходять на ринки інших країн і неухильно збільшують свою частку експорту.
Мотиви інтернаціоналізації мають різні пріоритети для різних країн. В основному ці пріоритети можна охарактеризувати наступним чином:
прагнення краще використовувати наявні виробничі потужності;
прагнення здобути популярність експортера в своїй країні;
очікування погіршення економічного стану країни;
можливість поліпшити фінансовий стан за рахунок експорту для модернізації виробництва;
можливість отримання іноземної (найчастіше більш стабільною, ніж національна) валюти;
прагнення забезпечити перевагу перед конкурентами у своїй країні;
пра...
