з можливих шляхів підвищення конкурентоспроможності російського автомобілебудування є розширення співпраці у форматі БРІКС, в тому числі шляхом вбудовування Росії в міжнародні ланцюжка виробництва доданої вартості.
Конкурентоспроможність галузі багато в чому залежить від вибору правильної конкурентної стратегії, в чому і полягає проблема багатьох підприємств. Іншими словами, від того наскільки чітко й ефективно визначена конкурентна стратегія організації, залежить можливість збільшення запасу конкурентоспроможність продукції. А від цього, у свою чергу, залежить цінність рекомендацій та пропозицій, що плануються до впровадження на підприємстві.
Все це визначає актуальність цієї дипломної роботи, присвяченої вивченню проблеми конкурентоспроможності конкретного товаровиробника.
Розробка проблем, пов'язаних з підвищенням конкурентоспроможності Росії, стала особливо актуальною з переходом країни до перетворень господарської системи. В умовах, що набирає швидкість, глобалізації світогосподарських зв'язків аналіз конкурентоспроможності на рівні підприємств, галузей і національного господарства в цілому, необхідно доповнювати дослідженням взаємодії національних господарств з діяльністю транснаціональних корпорацій, різного роду міждержавних та неурядових організацій.
На ці та інші питання дозволяє дати відповідь маркетингове дослідження ринку та конкурентоспроможності продукції.
Мета дипломної роботи - дослідити теоретичні засади та розробити пропозиції, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності російського машинобудування.
Для досягнення поставленої мети в роботі поставлені і послідовно вирішені наступні завдання:
дослідження теоретичних основ управління конкурентоспроможністю, застосовувані в зарубіжній практиці;
обгрунтування методів вимірювання конкурентоспроможності на макро- та мікрорівнях;
вивчення основних понять міжнародної маркетингової стратегії підприємства:
аналіз основних напрямків розвитку автомобільного ринку світу і європейського регіону;
обгрунтування маркетингових стратегій провідних автомобільних корпорацій світу;
розробка комплексу заходів щодо підвищення конкурентоспроможності вітчизняного машинобудування.
Характер дослідження: практичний, так як первинною метою дослідження є вивчення актуальною маркетингової стратегії корпорації Toyota Motor Europe і конкретних маркетингових заходів, що реалізуються корпорацією Toyota в європейському регіоні і застосування її досвіду на російських підприємствах.
Той факт, що компанія переслідує стратегічну мету розширення в регіоні (особливо у зв'язку з рішенням вийти на ринок через спільне підприємство з одним зі своїх основних конкурентів PSA), змушує присвятити справжню роботу критичному аналізу основних стратегічних завдань і переваг, пов'язаних з проникненням Toyota на ринки Європи. З огляду на те, що активна позиція компанії в європейському регіоні не тільки позитивно позначається на її фінансовому стані, але і тримає в тонусі давно усталених європейських конкурентів, змушених встигати за популярним екологічним трендом і технологічними інноваціями японців, дана тема представляється особливо актуальною.
Об'єкт дослідження: автомобільні компанії світу та Російської Федерації.
Предмет дослідження: маркетингова стратегія автомобільних компанії на ринках країн світу та Європи.
Теоретичною та методологічною основою курсової роботи послужили праці економістів з питань основ формування маркетингової стратегії підприємств автомобільної галузі.
Практична значимість дослідження полягає в детальному і послідовному підході до вивчення маркетингової стратегії компанії Toyota в європейському регіоні і в розробці конкретних рекомендованих напрямків її розвитку.
Гіпотеза: незважаючи на те, що вітчизняне машинобудування стикається з серйозною конкуренцією з боку досвідчених європейських і світових автовиробників, компанії Росії здатні вигідно реалізувати свій потенціал на території європейського регіону завдяки грамотному формуванню маркетингової стратегії.
1. Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності
. 1 Поняття конкурентоспроможності
Конкуренція - це один з найважливіших атрибутів ринкової економіки. Ринок, а також механізм його дії не може нормально функціонувати без розвинених форм конкуренції. Відомий англійський економіст Ф. Хайєк слушно стверджував, суспільства, які покладаються на конкуренцію, успішніше, ніж інші, досягають своєї мети .
