Суб'єктивні характеристики аудиторії радіостанції Європа Плюс р Набережні Челни
1. Теоретичні аспекти вивчення проведення соціологічних досліджень аудиторії ЗМІ
1.1 Поняття аудиторія друкованих ЗМІ
У теорії журналістики аудиторія визначається як сукупність людей, що виникає на основі спільності їх інформаційних інтересів і потреб, а також форм, способів і каналів задоволення цих споживачів [18, с.150].
В. Касьянов в книзі Соціологія масової комунікації розглядає це поняття як массовидная соціальну спільність, об'єднану участю в споживанні інформаційної продукції.
Він вважає, що аудиторія ЗМІ неоднорідна. Вона структурується, сегментируется відповідно з безліччю різних критеріїв: віковими, тендерним, освітнім, економічним, професійним, етнічним, регіональним, релігійним і т.д. [4, с.131].
Аудиторія ЗМІ має ряд кількісно-якісних характеристик:
демографічні: стать, вік, сімейний стан, освіта, професія, дохід;
соціальні: статус, соціальний шар, матеріальне становище;
соціально-професійні: соціально-професійний статус, професія, рід занять;
соціокультурні: віросповідання, субкультурні і контркультурні особливості, форми проведення дозвілля [6, с.137].
Величина аудиторії - показник соціальної значущості і масштабів впливу певного джерела інформації. Завоювання все більш широкої аудиторії для джерел інформації представляє один з важливих практичних результатів інформаційно-пропагандистської діяльності держави, різних громадських організацій та об'єднань громадян. Одним з найважливіших факторів, що визначають якісні характеристики аудиторії є рівень освіти. Останній надає прямий вплив на вибір аудиторією того чи іншого джерела інформації, ступінь розуміння і використання змісту пропонованої інформації. Аудиторія є одним з найважливіших структурних елементів комунікативного процесу. Знання специфічних потреб аудиторії, а також її інтересів є запорукою успішної діяльності організації в умовах сучасного ринку.
На даний момент індустрія друкованих ЗМІ переживає не найкращі часи. За останні 15-20 років електронні канали масової комунікації помітно послабили вплив газет і журналів, а стрімкий розвиток інтернету в двохтисячному завдало вирішального удару по пресі. Аудиторія сьогодні вже не готова купувати інформацію: у світовій павутині вона поширюється безкоштовно, причому набагато швидше і в колосальних обсягах.
Інформація про аудиторіях представляє інтерес для редакцій газет і журналів, для визначення того, хто є їх читачами, і досягають вони бажаної цільової аудиторії. Інформація про розмір, соціально-демографічної та споживчої структурах читацької аудиторії необхідна для видавців для формування інформаційної та ідейно-творчої політики видання; рекламодавцям, яким необхідно дізнатися інформаційні переваги їх споживачів і оцінити рекламні можливості друкованих видань і радіостанцій.
Більшість досліджень аудиторії передбачає пряме звернення до неї з метою встановити, які і як часто джерела масової інформації вона використовує, як їх оцінює, які її задоволені і незадоволені цими джерелами інтереси, як люди використовують отриману інформацію, обмінюються нею і т.д. Отримані в результаті проведених досліджень дані є базовими для розрахунку основних показників медіапланування.
Аналізуючи зміст інформаційних потреб та їх задоволення різними, в тому числі і масовими, засобами спілкування, слід враховувати спосіб життя населення. Це дозволить пояснити закономірності формування аудиторії ЗМІ, а також причини неоднаковою ефективності використання окремих каналів інформації певними групами населення. Проведені соціологічні дослідження показують, що збільшення ролі телебачення в задоволенні інформаційних і культурних запитів особливо помітно в групах, чий спосіб життя характеризується, по-перше, підвищенням ступеня урбанізованості серед населення малих міст і сіл, по-друге, великою кількістю вільного часу, в третіх , більшою орієнтацією на домашнє проведення часу, по-четверте, обмеженими об'єктивними і суб'єктивними можливостями участі в активних формах духовного життя [2, c.390].
У той же час такі характеристики способу життя, як проживання в культурних центрах, менша включеність у побутові турботи, підвищена активність участі в громадській роботі, трудова діяльність, пов'язана з вирішенням управлінських, суспільних і творчих проблем, породжують специфічний комплекс інформаційних потреб, які задовольняються читанням газет, книг, журналів. Таким чином, якщо ефективність телебачення залежить від факторів поза трудової сфери, то звернення людини до газет, журналів...
