, книжок пов'язано в першу чергу з характером його професійної діяльності, статусом особистості, т. Е. З його трудовою сферою. Це обумовлює вибір цілей діяльності ЗМІ та критеріїв ефективності.
Функції, які виконують засоби масової інформації, виявляються різними для різних груп населення залежно від способу життя, інформаційних потреб аудиторії. Наприклад, для певних груп населення телебачення стало домінуючим каналом задоволення всіх культурних запитів та інтересів, займаючи більшу частину їх вільного часу. А для людей, активно залучених в інші види духовного життя і користуються широким спектром джерел друкованої та міжособистісної інформації, телебачення виконує лише другорядні функції. Розгляд проблеми ефективності ЗМІ з погляду задоволення і розвитку інформаційних потреб аудиторії дає можливість більш точно визначити роль кожного конкретного каналу масової інформації в загальній системі ідеологічної роботи, виявити резерви і недоліки, які заважають злагодженої та ефективної діяльності всієї інформаційної системи сучасного суспільства. Таким чином, аудиторія є одним з найважливіших структурних елементів комунікативного процесу. Знання специфічних потреб аудиторії, а також її інтересів є запорукою успішної діяльності організації в умовах сучасного ринку. Інформація про аудиторіях представляє інтерес для редакцій газет і журналів, для визначення того, хто є їх читачами, і досягають вони бажаної цільової аудиторії. Аналізуючи зміст інформаційних потреб та їх задоволення різними, в тому числі і масовими, засобами спілкування, слід враховувати спосіб життя населення. Це дозволить пояснити закономірності формування аудиторії ЗМІ, а також причини неоднаковою ефективності використання окремих каналів інформації певними групами населення.
. 2 Сутність та особливості соціологічних досліджень аудиторії друкованих ЗМІ
Дослідження аудиторії ЗМІ різноманітні по своїх цілях, але можна умовно розділити їх на три основні напрямки. По-перше, вивчення впливу ЗМІ на аудиторію так званих ефектів або наслідків ЗМІ. При цьому основна увага приділяється візуальним ЗМІ, в першу чергу телебаченню. Останнім часом все більший інтерес викликає і вплив інтернету. Цей тип досліджень тісно пов'язаний з громадським увагою до проблем впливу ЗМІ на дітей і молодь, моральний клімат у суспільстві, основні культурні цінності. Даний тип досліджень належить до сфери інтересів не так соціології, скільки психології масової комунікації, точніше, знаходиться на стику соціологічної та психологічної проблематики.
По-друге, вивчення ставлення аудиторії ЗМІ до виробленої ними продукції, динаміки уподобань аудиторії. У даному випадку вивчення аудиторії дозволяє зрозуміти тенденції розвитку масової свідомості, ціннісної динаміки. Зрештою даний тип досліджень аудиторії може розглядатися як одна з форм соціологічного дослідження культури суспільства.
По-третє, вимірювання аудиторії - Збір кількісної інформації про тих, хто споживає продукцію ЗМІ, про затребуваність того чи іншого типу цієї продукції. До даного типу досліджень відноситься в першу чергу визначення рейтингів тих чи інших програм. Даний тип досліджень інспірований головним чином інтересами рекламодавців, яким необхідно знати, в яких передачах вигідніше розміщувати рекламу [4, с. 132].
Преса значно поступається радіо, і телебаченню в емоційності впливу на аудиторію. Найважливіше її перевага - аналітичність ..
Носієм інформації, поширюваної по каналах преси, є видрукуваний текст. Це визначає деякі особливості його впливу і сприйняття масовою аудиторією.
Фиксированность інформаційного тексту на матеріальному носії визначає ряд переваг такого способу подачі інформації:
Читачеві представляється можливість оглядового знайомства відразу з усім номером газети чи журналу, що дозволяє йому визначити пріоритетність читання того чи іншого матеріалу. Найбільш важливі публікації читач має змогу зберегти. Це дозволяє йому створювати власну базу тих чи інших даних, збирати матеріал по цікавлять його тим чи іншим тематичними напрямками.
До друкованому виданню можна повернутися для повторного читання, для більш глибокого аналізу прочитаного раніше.
Газету або журнал завжди можна взяти з собою або купити в кіосках, що реалізують друковані видання, що сприяє можливості читання в перервах, в транспорті, іншими словами, не виділяючи для цього спеціальний час дозвілля.
Преса створює психологічно комфортні умови для знайомства з інформацією, бо читач має змогу це робити у відповідності зі своїми схильностями до темпу читання, до його ритму і послідовності. [8, с. 238].
Газети, як правило, мають стабільну аудиторію - просто в силу наявності...
