ідження, аналіз та узагальнення матеріалів, графоаналитические методи, опитування співробітників підприємства.
РОЗДІЛ 1. Теоретико-методологічні аспекти конкурентоспроможності організації
. 1 Сутність конкуренції та конкурентоспроможності організації
Конкурентоспроможність є категорією динамічної, причому ця динаміка обумовлена, насамперед, зовнішніми факторами, значна частина яких може визнаватися як керовані параметри.
Методологічні основи конкурентоспроможності як категорії заклали такі основоположники економічної науки як: А. Сміт, К. Маркс, Ф. Енгельс, Дж. Кейнс та інші. Поведінковий підхід став першим підходом до визначення конкуренції. Зокрема, А. Сміт ототожнював конкуренцію з «чесним суперництвом між продавцями за більш вигідні умови продажу своїх товарів». Неокласична теорія, розвиваючи теорію поведінкового підходу, визначає зміст конкуренції як боротьбу за рідкісні економічні блага. Так, на думку американського економіста П. Хайне, «конкуренція є прагнення якомога краще задовольнити критеріям доступу до рідкісних благ». Структурний підхід визначає зміст конкуренції типом ринку і тих умов, які панують на ньому, а функціональний підхід зміщує розгляд економічної сутності конкуренції в бік вивчення її ролі в економічному розвитку [6, с.198].
У працях російських вчених сформульовані необхідні базові підходи для дослідження процесів і методів конкуренції на ринку і конкурентоспроможності виробленої продукції та послуг. Значний внесок у дослідження теорії і практики в цій області внесли такі вітчизняні вчені, як: Г.А. Азоев, Л.М. Бадалов, І.Б.Гурков, Е.Т.Гайдар, Т.П. Данько, Н.Д.Кондратьев, Б.Н. Кузик, І.М. Ліфиць, Ю.В.Морозов, Б.В. Мусатов, П.В.Савченко, Р.А. Фатхутдінов, Ю.В. Яковець та іншими [22, с.361].
У літературі розглядається три підходи до визначення конкуренції (етимологічно слово «конкуренція» походить від латинського «concurrentia», що означає «зіткнення», «змагання»). Перший визначає конкуренцію як змагальність на ринку. Такий підхід характерний для вітчизняної літератури. Другий підхід розглядає конкуренцію як елемент ринкового механізму, який дозволяє врівноважити попит і пропозиція. Цей погляд притаманний для класичної економічної теорії. Третій підхід визначає конкуренцію як критерій, за яким визначається тип галузевого ринку, і грунтується на сучасній теорії морфології ринку [19, с. 123].
Конкуренція хоча й у різної інтерпретації, але все, ж визначається як суперництво економічних суб'єктів, тому конкуренція - це механізм суперництва, боротьби ринкових структур за право знайти свого покупця і за можливість продати свій товар на найбільш вигідних умовах і, отже, отримати максимальний прибуток.
Присутність конкурента на ринку створює елемент змагальності: продавці борються за право краще задовольнити потреби покупця, зробити його своїм постійним клієнтом. Боротьба за економічне виживання і процвітання - закон ринку. Конкуренція може існувати тільки при певному стані ринку [7, с. 277-279].
Конкурентне середовище - ринок або його сегмент, де продавці вільно змагаються за право продати товар покупцеві. Конкурентна боротьба - сукупність дій фірми, спрямованих на досягнення конкурентної переваги, на завоювання міцних позицій на ринку і витіснення з нього конкурента.
Фактори, що впливають на конкурентну боротьбу [4, c.26]:
1. розмір ринку - чим більше, тим сильніше конкуренти;
2. темпи зростання ринку - швидке зростання полегшує проникнення на ринок;
. потужності - зайві потужності призводять до падіння цін;
. перешкоди для входу чи виходу з ринку захищають позицію фірми, їхня відсутність робить ринки уразливими для проникнення туди неконкурентних новачків;
. ціна;
. рівень стандартизації товарів - покупці мають перевагу, так як їм легко переключитися з одного товару на інший;
. мобільні технологічні модулі;
. вимоги до розмірів необхідних капітальних вкладень - тверді вимоги підвищують ризик, створюють додаткові бар'єри входу-виходу;
. вертикальна інтеграція підвищує вимоги до розмірів капіталу, призводить до сильних відмінностей в конкурентоспроможності та витратах на виробництво інтегрованих, частково інтегрованих і не інтегрованих фірм;
. економія на масштабі - збільшує частку ринку, необхідну для досягнення конкурентоспроможності товару;
. швидке оновлення асортименту продукції.
Форми конкурентної боротьби залежать від сформованих умов, часу і місця, але її суть за...
