, а більш детально йдеться в правилах про договір комерційної концесії (ст. 1027-1040). Є також ряд інших законодавчих і підзаконних актів, що містять окремі норми про фірмових найменуваннях.
Основне призначення фірмового найменування складається в індивідуалізації окремих учасників цивільного обороту. Щоб забезпечити вирішення даної задачі, законодавство пред'являє до фірмових найменувань ряд вимог, які зазвичай оцінюються в літературі як принципів:
провідним принципом є принцип істинності фірми - Фірмове найменування повинно містити відповідне дійсності вказівку на організаційно-правову форму підприємства (казенне підприємство, товариство з обмеженою відповідальністю, і т.д.), його тип (державне, муніципальне , приватне), профіль діяльності (виробниче, наукове, комерційне і т.д.), особа власника і т.п.
- принцип винятковості фірми - для виконання функції індивідуалізації воно повинно мати відмінними ознаками, які не допускали б змішання однієї фірми з іншого. тобто фірмове найменування має бути новим і відмінним від вже використовуваних найменувань. Зазначений принцип при всій його видимій простоті є найбільш складним в плані практичної реалізації. Більш докладно спірні питання, пов'язані з даним принципом висвітлені нижче в розгляд питання про право на фірмове найменування.
- принцип сталості фірми - фірма залишається незмінною протягом усього часу, поки користується нею підприємець зберігає свій організаційно-правовий статус, не допускається довільне і не обумовлене зміною правового статусу зміна фірмового найменування. Якщо відбулася зміна організаційно-правової форми підприємства або змінився його власник, це має знайти відповідне відображення в фірмовому найменуванні, так само зміни у фірму вносяться автоматично за прямою вказівкою закону. Це відбувається, наприклад, при зміні найменування населених пунктів, назви яких включені у фірму (п. 7 Положення про фірму).
Розглянуті вище принципи визначають структуру фірмового найменування.
Словесне позначення, яке використовується як фірмового найменування, має будуватися за певними правилами і складатися з відносно самостійних частин. Прийнято виділяти дві частини фірмового найменування - основну, яка іменується корпусом фірми, і допоміжну, яка іменується додаваннями. Корпус фірми, що є обов'язковою частиною всякого фірмового найменування, містить вказівку на організаційно-правову форму підприємства, його тип і предмет діяльності, а в деяких випадках - і на інші його характеристики. Так, фірмове найменування акціонерного товариства обов'язково повинно містити вказівку на те, що суспільство є акціонерним (п. 2 ст. 96 ГК РФ).
Обов'язковою додаванням є спеціальне найменування підприємства, його номер або інше позначення, необхідне для відмінності одних підприємств від інших.
Сутність права на фірмове найменування полягає у гарантованій юридичній особі можливості виступати в цивільному обороті під власним фірмовим найменуванням.
Конкретні форми реалізації права на фірму досить різноманітні. Під своїм фірмовим найменуванням юридична особа вчиняє цивільно-правові угоди та інші юридичні дії, здійснює особисті немайнові права, захищає свої порушені чи оспорювані права і т.д. Фірмовладелец вправі поміщати своє фірмове найменування на вивісках, бланках, рахунках, прейскурантах і т.п. Фірмове найменування може використовуватися в різноманітних публікаціях рекламного характеру, оголошеннях, анотаціях тощо.
Поряд з правом на вчинення різноманітних дій по використанню фірмового найменування на свій розсуд (позитивна сторона права на фірму) фірмообладатель вправі вимагати від усіх третіх осіб утримання від будь-яких дій, пов'язаних з неправомірним використанням належного йому фірмового найменування ( негативна сторона права на фірму), але фірмове найменування юридичної особи може, в тому числі і всупереч волі фірмовладельца, згадуватися якими зацікавленими особами, наприклад, в публікаціях, присвячених аналізу ринку, різних рейтингах, узагальненнях судової практики тощо При цьому фірмове найменування не повинно спотворюватися, зокрема створювати у публіки хибне уявлення про організаційно-правовий статус юридичної особи.
Суттєвою особливістю права на користування фірмовим найменуванням є те, що одночасно воно виступає і як обов'язки юридичної особи. Юридичні особи повинні користуватися своїми точними і повними фірмовими найменуваннями, відповідними вимогам чинного законодавства. Як порушення чинного законодавства слід кваліфікувати і випадки анонімного виступу юридичних осіб у цивільному обороті, наприклад, приміщення у пресі оголошень про реалізацію товарів і послуг, наймі персоналу і т.п. без вказівки фірмового найменування організації, ведення торгівлі в безіменни...
