ustify"> · ціна визначається структурними перевагами (створюючи вхідний бар'єр);
· нестабільність на ринку досить низька і дозволяє учасникам ринку планувати і здійснювати реакцію на дії конкурентів. [5]
Матриця BCG
Матриця БKГ (англ. lt; # justify gt; «Зірки»
Високе зростання обсягу продажів і висока частка ринку. Частку ринку необхідно зберігати і збільшувати. «Зірки» приносять дуже великий дохід. Але, незважаючи на привабливість даного товару, його чистий грошовий потік досить низький, тому що вимагає істотних інвестицій для забезпечення високого темпу зростання.
«Дійні корови» («Грошові мішки»)
Висока частка на ринку, але низький темп зростання обсягу продажів. «Дійної корови» необхідно берегти і максимально контролювати. Їх привабливість пояснюється тим, що вони не вимагають додаткових інвестицій і самі при цьому забезпечують хороший грошовий дохід. Кошти від продажів можна спрямовувати на розвиток «Важких дітей» та на підтримку «Зірок».
«Собаки» («Кульгаві качки», «Мертвий вантаж»)
Темп зростання низький, частка ринку низька, продукт як правило низького рівня рентабельності і вимагає великої уваги з боку керуючого. Від «Собак» потрібно позбавлятися.
«Важкі діти» («Дикі кішки», «Темні конячки», «Знаки питання», «Проблема»)
Низька частка ринку, але високі темпи зростання. «Важких дітей» необхідно вивчати. У перспективі вони можуть стати як зірками, так і собаками. Якщо існує можливість переведення в зірки, то потрібно інвестувати lt; # justify gt; · Сильне спрощення ситуації;
· У моделі враховуються тільки два фактори, однак висока відносна частка ринку - не єдиний фактор успіху, а високі темпи приросту - не єдиний показник привабливості ринку;
· Відсутність обліку фінансового аспекту, видалення собак може призвести до подорожчання собівартості lt; # justify gt; Переваги: ??
· теоретична проробка взаємозв'язку між фінансовими надходженнями і аналізованими параметрами;
· об'єктивність аналізованих параметрів (відносна ринкова частка і темп зростання ринку);
· наочність одержуваних результатів і простота побудови;
· вона дозволяє поєднувати аналіз портфеля з моделлю життєвого циклу товару;
· проста і доступна для розуміння;
· легко розробити стратегію для бізнес-одиниць та інвестиційну політику.
У даній роботі, для аналізу ринку інтернет-провайдерів використовуються такі методи, як 4Р і SWOT-аналіз, тому вони найбільш повно охоплюють сферу дослідження і допомагають структурувати наявну інформацію про підприємство, ринку а так само поглянути на поточну ситуацію і відкриваються перспективи. [6]
. Аналіз ринку інтернет-провайдерів г.Рязань на прикладі «Дом.ру»
. 1 Загальні відомості про компанію «ЕР-Телеком» («Дом.ру»)
«ЕР-Телеком» - російська lt; # justify gt; Федеральний округГородаЦентральний lt; # justify gt; Основні операційні показники «ЕР-Телеком» за 2005-2010 роки:
Операційні і фінансові показателіПроізводственно-фінансові результати2005200620072008200920102011ЕІзмененіе до попереднього періодуCAGR lt; # justify gt; «ЕР-Телеком» обслуговує:
· 2300000 абонентів широкосмугового доступу в Інтернет (за підсумками третього кварталу 2012 року, 2-е місце в Росії, частка ринку - 10,5%);
· 1500000 абонентів кабельного телебачення (за підсумками третього кварталу 2011 року, 4-е місце в Росії, частка ринку - 8,3%);
· 200 тис. абонентів місцевого телефонного зв'язку (за підсумками третього кварталу 2011 року).
Нагороди.
«ЕР-Телеком» - лауреат національних премій «Компанія року» в номінації «Телекомунікації» (2009 рік), «Права споживачів» в номінації «Міська зв'язок» (2011 рік), «Бренд року/EFFIE» (2012 рік ). У 2011 році увійшов до рейтингу агентства Deloitte «500 найбільш швидкозростаючих компаній сектора високих технологій в регіонах Європи, Близького Сходу та Африки - 2011» (11-е місце). Крім того, в 2011 році «ЕР-Телеком» зайняв 6-е місце в «Рейтингу роботодавців Росії - 2011» за версією HeadHunter. У 2012 lt; # justify gt; Частка ринку.
За підсумками 2011 року на частку ЕР-Телеком доводиться:
· 10,0% російського ринку ШПД в Інтернет;
· 10,1% російського ринку кабельного телебачення.
За підсумками 2011 року середня частка ЕР-Телеком у містах, в яких компанія веде діяльність більш...
