"justify"> спеціфіка туристичних послуг предполагает необходимость использование глядацькіх, наочно ЗАСОБІВ, Які більш повно відображають об'єкти туристичного інтересу (кіно-фотоматеріалі, картини, ілюстровані матеріали ТОЩО).
реклама є постійнім супутником туризму и Обслуговує людей не только до, но ї во время, и после подорожі, что покладає на неї особливую відповідальність [6].
Рекламу, спрямованостей на партнерів по бізнесу, Прийнято назіваті діловою. Велика частина ділової реклами здійснюється через засоби масової информации.
У діловій рекламі, як правило, віділяються Чотири різновиди:
для туристичних підприємств;
для оптової и роздрібної туристичної реализации (Туроператорська);
для фахівців;
для потенційніх туристов.
Реклама туроператорів Несе інформацію про туристичні продукти и послуги для посередників для того, щоб стімулюваті Попит оптових покупців (групові тури) i роздрібної торгівлі (Індивідуальні тури, а такоже турагентств для следующего перепродаж. Ціль подібної реклами - Збільшення ОБСЯГИ реализации.
Ділова реклама туристичного агентства поділяється на рекламу потреб туристичної фірми и рекламу можливіть.
Реклама потреб необхідна для інформування потенційніх партнерів про діяльність туристичної фірми та ее Ринковий можливіть. Реклама потреб орієнтована на Такі Завдання: залучіті посередників, оскількі без цього діяльність туристичної фірми может буті значний обмежена; туроператори прагнуть залучіті турагентів до Поширення информации про собі и співробітніцтва з Туроператорська, кредитно-фінансовімі, транспортними й іншімі організаціямі. Турагенту необхідні контакти з новімі туроператорами, поиск НОВИХ маршрутів; Збільшення наймом на тимчасову чи постійну роботу обслуговуючий персоналу и фахівців, что володіють відповідною кваліфікацією и досвідом; взаємодіяті з Рінк матеріально-технічних ресурсов основних оборотніх коштів Із приводу покупки, продаж чі оренди, в тому чіслі приміщень під офіси, для прокату туристичного інвентарю и т. п.
Реклама можливіть інформує всех зацікавленіх як юридичних, так и фізичних осіб про рінкові возможности фірми. Вітчізняні ї Іноземні фірми, Громадські организации зацікавлені в одержанні информации про наявність авіаквитків, Місць у ГОТЕЛЮ, програмах НОВИХ турів, знижок и комісій за.
Тому здатність реклами впліваті на ЛЮДИНА І створюваті Попит на товари дозволяє використовуват ее для виховання розумних потреб, естетичних смаків и Запитів населення [12].
Отже, діяльність туристичних підприємств Полягає у створенні туристичного продукту, просуванні та реализации его на ринк. Просування та реализации туристичного продукту на ринку спріяє Ефективне та Грамотне его рекламування. Рекламування -це создания рекламного продукту, доведення его до потенційніх покупців таким способом, щоб смороду зрозумілі, чім самє товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібніх до них [8].
1.2 Принципи та канали Поширення реклами
Для проведення успішної рекламної кампании та патенти діференціюваті ринок спожівачів. Як потенційні Споживачі реклами віділяються трьох категорії партнерів и груп населення: - відчувають необходимость у предметі реклами, шукають інформацію, тобто у цієї групи вже сформована позитивна установка на предмет реклами з різніх джерел;- Знаходяться в стані байдужості або невізначеності относительно предмету реклами;- Відчувають необходимость, альо з Деяк причин негативно ставлять до предмету реклами [2].
Великі туристичні фірми мают Власні рекламні відділи, Які Розробляють макети реклами и здійснюють рекламні заходь. Для масштабних рекламних акцій залучаються рекламні агентства, Які мают філії або догоди про спільну Рекламна діяльність у різніх странах.
Середні фірми мают у штаті 2-3 працівніків, які відповідають за рекламну діяльність и в обов язки якіх входити розробка плану рекламної компанії, Ідей и макетів рекламних оголошень, підтримка зв язків з партнерами, но для Розробка і проведення конкретних рекламних ЗАХОДІВ, як правило, смороду залучають Спеціалізовані рекламні агентства.
Малі туристичні фірми проводять обмежені рекламні Акції. Це Об'яви в газетах, радіо, телебачення, листівки, афіші, розраховані на споживача, інформаційні листи, Звернення до посередників и партнерів [4].
Захоплення туристичного підприємства полягають в тому, щоб ЦІ трьох категорії превратить з потенційніх спожівачів у реальних. У Першому випадка необходимо просто проінформуваті (підтрімуюча реклама), в іншому - Сформувати мнение (стімулююча реклама), в...
