третьому - впліваті з великою силою, щоб зламаті існуючій стереотип (конверсійна реклама). У будь-якому випадка реклама винна актівізуваті споживача, віклікаті у него реакцію у відповідь, спонукати его до Дій [5].
Основні принципи реклами: ее правдівість, достовірність, етічність.
До каналів Поширення відносять:
засоби масової информации;
спеціалізовану друкованне продукцію;
зовнішню рекламу;
засоби «директ мейл»;
фантазійну рекламу;
товарну рекламу;
Інші засоби продвижения реклами.
Засоби масової информации (газета, журнал, телебачення, радіо, Інтернет) є Основними провіднікамі рекламних Звернення інформаційного характеру и разом поглінають почти 60% всех коштів, что вітрачаються на рекламу.
Через засоби масової информации туристичні підприємства Інформують потенційніх КЛІЄНТІВ про власне Існування та про возможности организации відпочинку, екскурсійніх, пізнавальних, лікувальніх та других турів.
Спеціалізована друкована продукція - один Із Важлива ЗАСОБІВ Поширення реклами для туристичних фірм.
Підприємства-Виробники туристичних послуг (туроператорські фірми, підприємства размещения, харчування, розваг) видають самостійно або з якихось іншімі аналогічнімі фірмамі ілюстровані брошури, буклети, каталоги, листівки и т.п., в якіх Образотворче и текстових способом рекламують наявні возможности обслуговування туристов. Для Підвищення пріваблівості подобной продукції фірми Використовують вісокоякісні фотографии ландшафтів, історічніх пам ятніків, готелів та других про єктів туристичної уваги.
Самостійнім видом спеціалізованої друкованої продукції є прайс-листи, в якіх публікуються ціни и розцінкі на туристичні товари и послуги.
Зовнішня реклама - це зазвічай реклама не конкретних товарів и услуг, а фірми. Однак у туризмі зовнішня реклама часто вікорістовується для Поширення информации про наявні тури та послуги. Особливо це характерно для сучасного вітчізняного туризму, оскількі много туристичних фірм просто не мают коштів для тотальної реклами через засоби масової информации.
Зовнішня реклама оформлюється у виде щітової реклами, реклами на транспорті, вивісок та ін. Щитова реклама - найбільш Поширеними вид зовнішньої реклами. Вона может буті оформлена на спеціально встановленного щитах, місця на якіх продаються на місяць и более (БІГБОРД), на Дошка оголошень у виде листівок, на будівлях, споруди, ЗУПИНКИ міського транспорту, огороджений ТОЩО.
Реклама на транспорті - це размещения рекламних закліків або Іншої информации про фірму як Всередині салону міського и міжміського транспорту, так и зовні - на бортах транспортних ЗАСОБІВ. Цей вид реклами такоже вікорістовується в будівлях аеропортів, ЗАЛІЗНИЧНИХ вокзалів, МОРСЬКИЙ та річкових портів, автобусних станцій.
Вивіска - один з обов'язкових для туристичної фірми відів реклами. Будь-яка туристична фірма винна мати Привабливий вигляд НЕ только Всередині, но ї зовні.
Вивіска зазвічай Виконує две Функції: інформує КЛІЄНТІВ про місце Розташування та створює імідж фірми.
Засоби директ мейл - Це Прямі рекламні Звернення, пошірені помощью поштового зв язку, Електронної ПОШТА, інтернету, телефаксом та телефону. У туризмі смороду Частіше застосовуються для реклами ВЛАСНА потреб або для встановлення тріваліх зв язків з посередниками чи Виробнику туристичних послуг и товарів.
Альо в ОКРЕМЕ випадка засобими директ мейл пошірюється реклама дорогих КУРОРТІВ або спеціалізованіх туристичних послуг путем прямого Звернення до ОКРЕМЕ фірм, успішніх бізнесменів та відоміх особистостей. Тут вікорістовується спеціалізована друкована продукція (каталоги, рекламні брошури і таке інше), яка містіть рекламних інформацію.
Фантазійна реклама - це широкий спектр Звернення, Які створюються помощью Залучення нетрадіційніх рекламних ЗАСОБІВ, Наприклад: реклама на повітряних кулях, во время карнавалів, реклама на аудіо- та відеокасетах, комп'ютерних дисках. Цей канал Поширення реклами є й достатньо цікавий, альо НЕ всегда вкладені кошти скуповуються, тому застосовують его лишь ті фірми, Які стабільно Працюють та мают широку рекламу, что пошірюється традіційнімі каналами.
Товарна реклама - це реклама через рекламні Звернення, розміщені на пакувальних Матеріалах, а такоже власна розроблено упаковка для Певного увазі продукції. У туризмі цею вид реклами вікорістовується часто, незважаючі на ті, что Основним об'єктом купівлі-продажу є не товар, а послуги, на Які Важко пріклеїті рекл...
