пунктом в історії реклами ставши 1450г., рік винаходи Гутенбергом друкарська верстата. Реклама не нужно Було более в ручну виготовляти додаткові прімірнікі своих повідомлень. Перші друковані рекламні оголошення з явилися в 1472г. в Лондоні, а в 1611 р. там же Було Відкрито перше рекламне бюро, что зв язує рекламодавців з Друкарня. У тисячу шістсот тридцять-один р. в Паріжі булу Створена довідкова контора, что друкує рекламні оголошення в «Газет де Франс», что сповіщає про оптово-роздрібної торгівлі продуктами харчування и худорбою [3; 42].
Співає-рекламіст В. В. Маяковського писав:" ... реклама - промислова, торгівельна агітація. Жодний, даже найправільніше слово, що не рухається без реклами ... Реклама - це ім я РЕЧІ. Реклама винна нагадуваті безліч разів про шкірні, даже чудову річ. Найбільшою популярністю НЕ лишь у зарубіжніх, но ї українських спеціалістів корістується визначення, прийнятя американском Асоціацією маркетингу (The American Marketing Association, AMA):" реклама - це будь-яка форма неособових представлення и продвижения Ідей, товарів чи услуг, оплачувальну точно встановленим замовником [ 5; 23].
Існує безліч визначеня реклами. Смороду відрізняються кількістю слів і заумності. Альберт Ласкер, прозваний батьком сучасної реклами, говорів, что реклама - це «торгівля в друкованне виде».
Французький вчений А. Дейян считает, что" реклама - це платні, односпрямоване и неособових Звернення, здійснюване через засоби масової информации ї Інші види зв язку, что агітують на Користь которого-небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, Уряду) [7; 12].
Реклама - Це дуже тонкий ринковий інструмент. У условиях розвинення Сайти Вся, коли присутности висока конкуренція, и КОЖЕН продавець прагнуті максимально, задовольніті спожи покупця, реклама может стать вірішальнім Чинник конкурентної БОРОТЬБИ. Реклама, если Говорити простою мовою, служити для того, щоб сповістіті різнімі способами (іноді всіма наявний) етичні проблеми товари або послуги та їх споживчі Властивості, и спрямована на потенційного споживача. Реклама необов язково нав язує товар покупцю. Іноді вона просто змушує згадаті последнего конкретну марку або назва товару (послуги) коли ВІН Робить свой вибір. У качана споживач вірішує з чого вібіраті, а Вже потім Який марці віддаті предпочтение, на Основі свого уявлення про неї, стереотипу або сформованому образу конкретної марки товару (послуги) [8; 9].
Гарна реклама виробляти до зростання бізнесу або запобігає спад продажів, что по суті Одне ї ті Саме. Если цього НЕ відбувається, то реклама негарна, чи це просто не реклама. Огілві як-то з гіркотою говорів: «Більша частина реклами ганебно неефективно. »На шкода, рекламна індустрія стоит на самому Першому місці за неефектівності: сотні мільярдів долларов крутяться даремно, що не пріносячі рекламодавцям очікуваного результату. Если б так працювала автомобільна промисловість, то половина населення планети погибли б в автомобільних катастрофах. Альо ї рекламні катастрофи не Такі нешкідліві. У них гинут товари (торгові марки, бренді) i фірми, гинут и Людські кар'єри [5; 33].
Отже, у реклами є только Одне міріло успіху - продаваності! А тому, хороша реклама - це не та, яка подобається вам чи яка перемагає на конкурсах, а та, яка перемагає на Сайти Вся, тобто та, яка продає максимально ефективного і З мінімальнімі витратами. Це реклама, яка Робить вам гроші. Слово «продавать» в рекламі вікорістовується в самому широкому СЕНСІ. Зазвічай реклама продає товари и послуги. Альо вон может «продавать» и соціальні Ідеї (боротьба з наркотиками, курінням, рух за чистоту вулиць и т.д.); вона может «продавать» та кандидата на ВИБОРИ [21; 34].
Реклама, як Важлива явіще нашого життя, має певні Функції.
Функції реклами визначаються ее метою та Завдання.
Схема 1.1 Функції реклами
Деякі досліднікі, зокрема А.Ю. Вуйма, віділяють следующие Функції реклами:
- інформаційна - пріпускає Поширення в масовому масштабі информации про товар чи послугу, їхній характер, місця продаж і т.п .;
- економічна - стимулювання збуту товарів, а такоже вкладання інвестіцій;
просвітня - предполагает пропаганду різного роду нововведень;
соціальна - спрямована на формирование суспільної свідомості, Посилення комунікатівніх зв'язків у суспільстві и Поліпшення умів Існування;
естетична - націлена на формирование смаку спожівачів [18; 32].
Если Говорити з Наукової окуляри зору, то всі Функції и фактори пливу реклами можна об`єднаті в п`ять груп: маркетингова, комунікатівна, освітня, економічна та соціальна.
