gn="justify"> Ряд дефініцій реклами ґрунтується на ее функціях: реклама - це будь-яка оплачувальну форма репрезентації інформаційних повідомлень неособістого характером про товари та послуги raquo ;, реклама-це інформація про споживчі Властивості товарів та Різні види услуг з метою їхньої реализации, создания на них Попит. Вісь Пожалуйста визначення реклами предложено в Законі України Про рекламу raquo ;: реклама - це спеціальна інформація про осіб та продукцію, яка розповсюджується в будь-Якій форме и в будь-який способ з метою прямого або опосередкованих одержании прибутку [2; 65].
Ніні напрацьовано более двох тисяч визначеня реклами, деякі з них, прійняті 20-30 років тому, безнадійно застарілі, Інші - безмежно шірокі чі вузькі, або відомчі. У більшості визначеня Поняття" реклама проглядається Деяка Спільна позиція, яка підкреслює, что в рекламі має місце суміщення кількох функцій: ПОВІДОМЛЕННЯ, способу, адресата, впліву ТОЩО. Це визначаються досліднікі даже соціалістічної реклами. Например, у монографії" Мова рекламних текстів, так опісують функцію реклами:" Реклама здійснюється у форме оголошень, Із реклами ми дізнаємося про Особливостігри І спосіб споживання товарів, їх якість и місце продаж. А функцію впліву - природно, у відповідності з існуючою ідеологією:" виховувати Смакуй людей, розвіваті їх спожи и тім самим активно формуваті Предложения ... - Такі Завдання реклами" [13; 31].
Таким чином, реклама - одна Із комунікатівніх форм. Ее функціональне призначення - познайомитись широку аудіторію спожівачів з ідеямі, якістю товарів та послуг з метою їхньої пропаганди та Розширення збуту.
Важлива місце у функціонуванні нашого світу займають рекламні видання. Рекламні видання - це Особливий вид видань, цільовім призначеня которого є від імені конкретного виробника, рекламодавця або спонсора якнайкраще представіті потенційному спожівачеві чі покупцеві товари, Ідеї та послуги [15; 96].
Періодичні видання рекламного характеру становляит значний частку всех періодичних видань. На Сучасне етапі розвитку Суспільства, науки й техніки, стрімкого зросту Ринковий отношений роль реклами Важко заперечуваті, того крім чісленної Телевізійної чі радіо реклами активно розвіваються рекламні друковані видання [12; 14].
На сьогоднішній день почти немає періодичних друкованне видань, у якіх бі НЕ відводілося місце рекламі. Так, у багатьох розважальних виданя (журнали, газети, розраховані на широку Читацький аудіторію) реклама может займатись від 5% до 40-50% загально ОБСЯГИ видання. Реклама в таких виданя может буті Розміщена в кінці - у більшості жіночіх журналів, де реклама подається значний блоком и сортірується за тематикою та характером услуг або видом рекламованої продукції. Крім кінцевого блоку реклами подібна інформація может подаватіся безпосередно в середіні друкованне видання [6; 3].
Реклама зустрічається у 90% СУЧАСНИХ періодичних видань. У Середньому вона займає 1015% площади видання. Деякі видання для неї відводять цілі Сторінки або розворот, Інші групують оголошення в блоки. Більшість реклам - це поєднання зображення та тексту. Рекламний текстовий материал Із зображального елементами за архітектонічнім властівостямі - це звічайні Публікації. Існує Поняття пріхованої реклами, коли реклама має вигляд звічайна текстового ПОВІДОМЛЕННЯ з фотографією, но суто рекламний Зміст. Вибір того чи Іншого принципом оформлення реклами базується на Концепції видання. У журналах рекламні Сторінки найчастіше розташовані напрікінці або спочатку. Если ж сторінка має рекламу, Їй відводіться місце у підвалі, нижня лівому куті. Реклама у журнальних виданя такоже відрізняється від газетної своєю тематикою. Так, например, в Журналі «Друкарство» всі рекламні оголошення прісвячені основній тематіці видання - відавнічій делу, поліграфії, витратності матеріалам ТОЩО [18; 19].
Спеціфіка информации, зафіксованої в рекламному віданні, Полягає в тому, що тут поєднується популярним, довідковій и оцінково-рекламний текст.
. 2 Історичний розвиток рекламних видань
Історичний розвиток рекламних видань відбувався поступово. Розвивается Головні види рекламних видань: видавничий проспект, плакат, рекламний каталог, буклет.
Успішній розвиток реклами потребував промислового виробництва паперу (з +1320 р. у Німеччині) i друкарське обладнання (середина XV ст.).
Крім того, в цею период вінікають Такі носії реклами:
летючкі, что є прямими попередниками СУЧАСНИХ листівок, Які Використовують як у політічніх, так и в торгово-рекламних цілях;
афіші різніх видовища (коротке рукописних ПОВІДОМЛЕННЯ, Пожалуйста вівідувалось основном на Пошто и заїздах, з переліком номерів та їх вікона...
