асності, не виключає її підрозділ на окремі види (галузі), що обмежують рекламно-інформаційну діяльність певними сферами суспільно-економічного життя людей. У цьому контексті чітко простежуються різні сфери рекламної діяльності, як торгівля, економіка, наука, політика і т.д. (представлена ??в таблиці 1). Найбільш поширеною сферою рекламної діяльності є торгова реклама, предметом рекламного впливу-товари, торгові підприємства, послуги, надані цими підприємствами. За своєю сутністю торгова реклама - це цілеспрямоване поширення інформації про споживчі властивості товарів і різних супроводжуючих продаж товарів видах послуг, розпочате створення їм популярності, залучення до них уваги споживачів з метою створення попиту на товари та послуги і збільшення їх реалізації.
Таблиця 1 Сфери і предмет рекламної діяльності
Соціальні сфери рекламної деятельностіПредмет реклами1. ЕкономікаПроізводство, торгівля, фінанси, пропозиції робочої сили, пошуки роботи2. Побутові услугіПочінка, пошиття, виготовлення предметів побуту, отдиха3. Інтелектуальні услугіОбразованіе, медицина, книги, преса, турізм4. ЗреліщаЦірковие, театральні, концертние5. РелігіяМіссіонерскіе відозви, релігійні плакати, запрошення до ритуальних акціям6. ПолітікаАгітація за кандидатів на виборах, гасла мітингів, демонстрацій, маніфестов7. ЮріспруденціяСообщеніе про зниклих, пошуки злочинців, запрошення на судові процесси8. Наука і екологіяРеклама просвітницького спрямування, наукова популяризація в листівках, плакатах, проспектах, буклетах9. БлаготворітельностьСообщенія про благодійні акції, заклики до пожертвованію10. Сімейні і межлічностниеБрачние оголошення, запрошення до знайомства, до скоєння спільних подорожей, вступ у справу
Рекламні повідомлення відрізняються від звичайних інформаційних тим, що вони виконують функцію увещевательного на людину з метою спонукати його придбати ті чи інші товари (послуги). Тому здатність реклами впливати на людину і створювати попит на товари дозволяє використовувати її для виховання розумних потреб, етичних смаків і запитів населення.
Реклама складає частину ринкового маркетингу, завдання якого полягає в:
- забезпеченні безперебійного збуту виробничої продукції;
- інформуванні споживача про якість, властивості, асортимент, правила користування (експлуатації), споживання та інших відомостях про товари і послуги;
- ефективному виробництві товарів;
- кращому задоволенні потреб населення.
З перерахованими завданнями торгової рекламі повинні бути притаманні такі риси добросовісної реклами, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Правдивість - риса, яка зобов'язує організатора рекламного заходу приводити відомості про товари, їх якість, достоїнствах, що відповідають дійсності.
Конкретність виражається в переконливих аргументах і цифрових даних, використовуваних в тексті рекламного засобу; в рекламній графіці дотримання цього принципу виключає невиправданий формалізм і незрозумілі широкому глядачеві прийоми.
Цілеспрямованість реклами означає, що її відправним пунктом є рекламовані товари та ринкова кон'юнктура, її об'єктом - споживач.
Дотримання в рекламі принципу цілеспрямованості запобігає нераціональне витрачання коштів, дозволяє оцінювати ефективність застосування того чи іншого засобу реклами, його вплив на збільшення обороту торгового підприємства, а також емоційний та психологічний вплив. Компетентність реклами полягає в тому, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технологічного прогресу (мистецтво, соціологія, психологія, медицина, ергономіка, дизайн та ін.). Основні завдання реклами на різних стадіях товарного ринку, представлені в таблиці 2.
Таблиця 2 Завдання, які вирішуються рекламою, на різних стадіях розвитку ринку
Стадія розвитку ринкаЗадачі реклами1. Стадія підготовки ринкаІнформірованіе споживачів Формування потенційних споживачів Створення уявлення про товаропроізводітелях2. Стадія впровадження нових товаровУвеліченіе числа потенційних покупців за рахунок посилення реклами Стимулювання купівлі Створення потрібного відношення до товаровиробника, тобто його «іміджу» підприємства Акцентування уваги на мотиви покупок при виборі товаров3. Стадія масового продажу товаровПоддержаніе досягнутого рівня продажів Стабілізація кола покупців Розширення продажів з урахуванням зростання випуску товаров4. Стадія перемикання спросаНапомінаніе Визначення пріоритетів шляхом заміни товарів Переорієнтація покупців
Види рекламних кампаній (класифікація)
За географ...
