ічним принципом:
- локальні (одне місто, район);
- регіональні;
- федеральні (по Росії).
За використанню типів ЗМІ:
- «мономедійние» - використовується один вид ЗМІ (наприклад, тільки преса);
- «медіамікс» - використання комплексу видів ЗМІ (наприклад, ТВ + радіо + преса).
За вибором цільової аудиторії:
- масові - орієнтовані на всі категорії споживачів;
- нішеві - орієнтовані на більш вузьку аудиторію із заданими параметрами.
За цільовим принципом:
- РК, націлені на «запуск» продукту або бренду;
- іміджеві кампанії, спрямовані на формування іміджу торгової марки;
- інформаційні кампанії (наприклад, що інформують про появу нової послуги або лінії продукції);
- рекламні кампанії, спрямовані на стимулювання збуту (анонсують знижки і бонуси);
- підтримуючі рекламну кампанію, мета - нагадування споживачеві про товар/послугу/бренд, присутність в інформаційному полі.
Реклама є складовою комерційної діяльності підприємства, а, отже, вона повинна здійснюватися планомірно на основі його єдиної політики.
Однак проведення рекламної діяльності залежить від багатьох чинників: галузевої приналежності, розміру підприємств, сфери діяльності, наявності грошових коштів і т.д.
Рекламна кампанія - це комплекс взаємопов'язаних, скоординованих дій, що розробляються для досягнення стратегічних цілей і вирішення проблем підприємства, і є результатом загального рекламного плану для різних, але пов'язаних один з одним рекламних звернень, розміщених в різних ЗМІ в протягом певного періоду часу. Формулювання цілей рекламної діяльності, як правило, не обмежується одним реченням, пов'язаним зі збільшенням обсягів продажів, а містить у собі кілька аспектів: цілі по відношенню до ринку (розширення, поглиблення, вихід на нові ринки), по відношенню до товару, по відношенню до потенційним споживачам. У комплексі описуваних цілей може бути присутнім окремим рядком іміджева реклама. Проведення будь-якої рекламної кампанії вимагає ретельної підготовки, і її планування доцільно здійснювати поетапно:
. Провести рекламні дослідження за такими напрямами, як вивчення маркетингової ситуації, аналіз вихідних конкурентних умов на ринку або його сегменті, обґрунтування необхідності та доцільності проведення рекламної кампанії, а також дослідження конкурентів, їх рекламної активності.
. Визначити цільову аудиторію, портрет покупця і перелік рекламованих продуктів і послуг. Та частина споживачів, яка може стати основними клієнтами, називається цільовою аудиторією або цільовою групою. 3. Сформулювати цілі планованої рекламної кампанії, причому по різних послугах можуть бути поставлені свої рекламні цілі.
. Розробити творчу рекламну стратегію: концепцію основну ідею проведення рекламної кампанії.
. Вибрати кошти поширення реклами, періодичність та строки розміщення в них реклами. 6. Розрахувати кошторис витрат на рекламні заходи. 7. Скласти докладний план розміщення акцій і видання реклами, вказавши кошти поширення реклами, періодичність розміщення рекламних повідомлень, терміни розміщення, відповідальних за захід і т. П. 8. Організувати роботу компанії під час рекламної кампанії. Успіх будь-якої рекламної кампанії залежить від її правильного здійснення.
. Оцінити ефективність рекламної кампанії після її проведення.
Відкрите акціонерне товариство «Авіакомпанія« Трансаеро »- одна з найбільших авіакомпаній РФ.
Російський авіатранспортний комплекс - це технологічно, організаційно та економічно складна структура, покликана забезпечити потреби економічних агентів у послугах високої якості з перевезення вантажів і пасажирів.
1.2 Формування цілей рекламної кампанії
Перед рекламою може поставлено безліч конкретних задач в області комунікації і збуту в залежності від того, для чого вона призначена: інформувати, перестерігати або нагадувати. Втілена підприємством за допомогою засобів масової інформації концепція комунікації і збуту, заснована на певній ідеї, називається рекламною кампанією.
Визначення цілей реклами є непростим завданням, оскільки реклама покликана вирішувати не одну, а цілу систему завдань, в тому числі стратегічних. Визначення цілей реклами залежить від ряду факторів:
- від ролі реклами в системі маркетингових комунікацій;
- від етапу життєвого циклу т...
