вої рінкової економіки є інститут реклами, Який Виконує безліч функцій и Виступає найважлівішім інструментом розвитку Сайти Вся, оскількі без реклами Неможливо Масове виробництво, здатно Забезпечити зростання робочих Місць та зниженя цен на товари. Особливого значення набуває реклама в условиях рінкової економіки, коли існує проблема перевіробніцтва, Аджея вон є ськладової системи продвижения товарів.
У вітчізняній и зарубіжній Економічній літературі існує безліч трактувань категорії реклама (табл. 1.1). Термін реклама походити від латинську слова reklamare - голосно читати або повідомляті (у Давній Греції та Риме оголошення голосно вігукувалі або читали на площе та в других місцях скупчення людей).
Таблиця 1.1
Сутність категорії реклама
Автор и джерелоСутність поняттяБорісов А. Б. [3, с, 611] Реклама - одна Із найважлівішіх складових маркетингу; цілеспрямований Вплив на пізнання потенційного споживача Старостіна А. О. [22, с 330] Реклама - це платна непріватна форма представлення товарів и услуг, что здійснюється через засоби розповсюдження реклами від імені конкретного рекламодавця Джефкінс Ф. [5, с. 511] Реклама - Це не особові форми комунікації что здійснюються через посередництво платних ЗАСОБІВ Поширення Інформації, з чітко зазначену Джерелом фінансування Дихтль Є. ХершгенХ [6 с. 173] Реклама - це спеціальна форма комунікації спрямована на спонукані людей до певної поведінкі что служити цілям збуту Закон України [1] Реклама - це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка пошірюється у буд-Якій форме и будь-яким способом з метою прямого або опосередкованих Отримання прибутку
Отже, реклама - це будь-яка платна форма неособістої информации про фізічну або юридичним особам, товари, товари Ідеї и спожи, что пошірюється в будь-Якій форме та будь-яким способом, призначе для невизначенності кола осіб и покликає формуваті або підтрімуваті Інтерес до ціх про єктів, Сприяти їх реализации з метою прямого або опосередкованих одержании прибутку.
Реклама є невід ємною умів розвитку конкуренції, оскількі Несе в Собі Певнев інформацію и Виступає орієнтіром для спожівачів. Вона інформує споживача про різноманітність Сайти Вся товарів и услуг. Реклама, крім інформатівності, Несе в Собі Звернення до почуттів споживача и Виступає в роли заклікача. Тобто вона сама по Собі НЕ формує потребу, а інформує про предмет, Які здатні задовольніті ті чі Інші спожи, тім самим стімулюючі ее.
Реклама Робить виклик конкурентам, Який змушує предприятие удосконалюваті свой товар, підвіщуваті ВЛАСНА Конкурентоспроможність. Вона спріяє більшій турботі виробника про якість власного товару.
Реклама представляет собою обов язково умову успішного Функціонування економіки. Вона Виконує стімуляційній Вплив на розвиток економічних процесів, пожвавлення рінків, Збільшення виробництва и споживання та, як наслідок, зниженя собівартості одиниці продукції. Аджея реклама здійснюється з метою продвижения продукції, Збільшення обсягів ее реализации и, тім самим, для забезпечення Зменшення витрат на одиницю продукції, даже при Додатковий (оптимальних) витрати на рекламу. Обмеження рекламних ЗАХОДІВ стрімуватіме реалізацію продукції та, відповідно, ее виробництво и візначатіме Вищі витрати на одиницю продукції.
Реклама основном розглядається як частина комунікатівної підсістемі в Загальній сістемі маркетингу и ее мета Полягає у доведенні информации до спожівачів [14, с.28].
Для рекламодавця мета реклами - довести інформацію до спожівачів и добиться їх пріхільності з метою Розширення Попит на товар. Спожівачеві реклама дает змогу заощадіті годину и кошти при з ясуванні заявлених відмінніх властівостей товару. У широкому розумінні мета реклами Полягає у спеціфічному комунікаційному завданні, Пожалуйста віконується в середовіщі певної аудіторії ї у завдань период годині. Рекламні цілі мают буті дієвім и ефективного комунікаційнім інструментом, что пов язує Стратегічні ї тактічні решение.
Цілі реклами є відповіддю на два основні запитання: 1) что має сделать реклама для рекламодавця? 2) які Зміни в думках спожівачів має здійсніті реклама и на Які дії вона спрямована? [22, с.49]
Можна віділіті Такі взаємозалежні цілі реклами:
? формирование у споживача Певного уровня знань про Певний товар (послугу);
? формирование спожи в Певнев товарі (послузі);
? формирование доброзичливости ставленого до фірми;
? спонукані споживача звернута до цієї фірми;
? спонукані до придбання самє цього товару в цієї фірми;
? стимулювання збуту товару (услуг);
? прискоре...
