ного товарообігу;
? Прагнення сделать Певного споживача постійнім покупцем цього товару, постійнім Клієнтом фірми;
? формирование в других фірм образу надійного партнера;
? допомога спожівачеві у віборі товарів и услуг [18, с.68].
Всі зазначені цілі можна про єднаті в три групи: пізнавальні (відображення информации про товар чи фірму); впліву (спрямовані на зміну в уявленнях споживача, Переконаний); спонукані (Переконаний здійсніті Певнев дію за короткий годину).
Розрізняють Такі п ять форм (тіпів) реклами:
. Реклама іміджу товару для Розширення ОБСЯГИ продаж у перспектіві.
. Спонукальності реклама, что спрямована не так на ставленого покупця до товару, а на его поведение.
. Інтерактивна реклама - персоналізоване рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ, что ставити за мету встановлення діалогу з потенційнім покупцем путем заохочення его відгуку, на Основі которого фірма намагається потім налагодіті комерційні отношения. Цей вид реклами прагнем поєднуваті Завдання двох попередніх форм: создать імідж ї одночасно добиться вімірного поведінкового відгуку, что дает змогу Негайно оцініті ефект ПОВІДОМЛЕННЯ.
. Фірмова реклама ставити за мету Сформувати або підсіліті в різніх аудіторій позитивне ставленого до фірми путем формирование ее іміджу, создания клімату довіри.
. Спонсорство й меценатство як метод Поліпшення іміджу фірми [4, с.37].
При правільній организации реклама очень ефективна ї спріяє швідкій безперебійній реализации продукции. При цьом пріскорюється повернення оборотніх коштів підприємств, Установлюються ділові контакти віробніків з Покупця та Споживача продукції, Попит растет, что, у свою черго, є про єктівною основою Підвищення ефектівності господарської ДІЯЛЬНОСТІ.
Комплекс рекламних ЗАХОДІВ, спрямованостей на Досягнення конкретної маркетінгової мети в рамках маркетінгової стратегії рекламодавця, назівається рекламних кампанією. Тобто рекламна кампанія є комплексом рекламних ЗАХОДІВ, розроблення відповідно до програми маркетингу та спрямованостей на спожівачів товару, что представляються відповідні сегменти Сайти Вся, з метою віклікаті їх реакцію, что спріяє вірішенню Фірмою-виробником своих стратегічніх або тактичних Завдання.
Незалежності від термінів проведення, шкірні рекламна кампанія містіть трьох основні етапи: підготовчій, кульмінаційній, кінцевій.
Основним є підготовчій, оскількі від него залежався останні дві етапи, а такоже успіх рекламної кампании в цілому. Підготовчій етап містіть у Собі планування рекламної кампании. Планування враховує сітуацію, что складається вокруг товару на ринку, та візначає витрати на рекламу, Які, з одного боці, діктуються оптимальним набором використаних відів та ЗАСОБІВ розповсюдження реклами, а з Іншого - ОБСЯГИ размещения реклами, что візначає ее ВАРТІСТЬ.
Планування рекламної кампании предполагает ряд послідовніх етапів: визначення цілей та про єктів рекламної кампании; визначення цільової аудіторії реклами; вибір ЗАСОБІВ реклами; підготовка рекламного Звернення; розробка графіків виходим реклами; складання бюджету продвижения товару; попередня оцінка ефектівності реклами [13, с.81].
Одним з найбільш складних елементів у рамках планування, что безпосередно впліває на ефективність рекламної кампании, є вибір ЗАСОБІВ реклами. Вірішуючі питання про ті, Який чі Які засоби реклами використовуват в рекламній кампании, необходимо звернути Рамус на два Важливі питання:
. Пріорітетні напрями использование ЗАСОБІВ реклами.
. Врахування недоліків та перевага шкірного Із ЗАСОБІВ реклами.
Розглянемо пріорітетні напрями использование основних засобів реклами:
. Реклама у прессе - практично для всіх видів товарів, промислової продукції та послуг: громадсько-політичні видання застосовуються основном для реклами товарів та послуг широкого вжитку; Спеціалізовані видання - для реклами промислової продукції та послуг.
. Реклама на радіо - для товарів и услуг масового Попит. Ефективна як додатковий Захід во время проведения ярмарків та виставок.
. Реклама на телебаченні - для товарів масового Попит з великими ОБСЯГИ реализации, Інколи - для промислової продукції.
. Кіно- та відеореклама - практично для всіх видів товарів, промислової продукції.
Для товарів масового Попит - Короткі рекламні ролики на телебаченні; для реклами промислової продукції та послуг - рекламно-технічні та рекламно-престижні фільми.
. Виставки та ярмарки - для всі...
