аму і просування підприємства на ринку праці.
Теоретичну та методологічну базу даної курсової роботи склали праці провідних вітчизняних і зарубіжних фахівців з проблеми управління рекламною діяльністю підприємства, публікації періодичної преси, дані статистичних та аналітичних дослідження з обраної теми, поточна і оперативна інформація про діяльність ЗАТ « Центрофорс ».
Глава 1. Теоретичні аспекти інноваційних засобів реклами і просування підприємства
. 1 Поняття і сутність інноваційних засобів реклами і просування підприємства
Виходячи з теми курсової роботи, ми стикаємося з трьома основними поняттями, сутність яких розкриває в теоретичній частині такі поняття як: «Інновація», «Реклама», «Просування», які в свою чергу поділяються на підтеми , в результаті народжується тема «Реклама і просування інновацій».
Одним з основоположників вчення про інновації вважається Й. Шумпетер, австрійський економіст. Згідно з його думки, інновації - це новітні або удосконалені технологічні процеси або способи виробництва послуг, використані в практичній діяльності.
Інновація, являє собою кінцевий результат інноваційної діяльності, це не всяке нововведення або нововведення, а тільки таке, яке отримує реалізацію у вигляді нового або удосконаленого продукту, яке підвищує ефективність діючої системи, сприяючи вдосконаленню технологічного процесу, використовуваного в практичній діяльності (табл.1).
Таблиця 1 Класифікація інновацій з різних причин
Вид інновацііХарактерістікаПо широті впливу інновацій - глобальні, міровиеОхвативают різні країни, використовуються повсюдно - національниеХарактерни для певних країн, національностей - отраслевиеІмеют певну практичну значимість і новизну в конкретній галузі - локальниеІнноваціі у певній сфері (наприклад, у виробництві) За сферою діяльності - екологіческіеНаходят своє застосування в більш ефективних способах, пов'язаних з використанням природних ресурсів та зменшення шкідливого впливу на навколишнє середовище - техніко-технологічні Обумовлені створенням нових або поліпшених промислових продуктів спрямованих на забезпечення виробничих процесів і обладнання - економічні Сприяють зміни форм організації виробництва цінового та фінансового механізмів дають можливість для підвищення ефективності воспроізводства- організаційні Процеси спрямовані на освоєння нових форм і методів регламентації виробництва, а також інновації в структурних підрозділах або окремих осіб - управлінські Зміна складу функцій з метою прискорення, облечения або поліпшення технології та організації процесу управління - соціальні спрямовані на активізацію людського фактора за допомогою впровадження системи професійної підготовки, що дає можливість для поліпшення соціально-побутових умов життя співробітників, умов для безпечної організації праці на проізводствеТехнологіческіе інновації діляться: ПродуктовиеДают можливість для створення нового товару для продуктивної і непродуктивної його іспользованіяПроцессниеСпособствуют використанню нових технологічних процесів проізводстваПо рівню новизни: або залежно від глибини внесених ізмененійРадікальние або базісниеНаправлени на принципово нову продукцію, пов'язану з освоєнням нових поколінь техніки і технологіі.УлучшающіеНаправлени на удосконалення наявних продуктів, сприяючи поширенню нової техніки з урахуванням специфічних вимог сфери прімененіяПсевдоінноваціі або модифікаційні (приватні) .Незначітельное видозміна продуктів, не здатного робити істотний вплив на параметри і властивість ізделіяПо поширеності - едінічниеНе настільки значущі поодинокі випадки нововведень - дифузні Поширення освоєного нововведення, вже не один раз одержує життя в застосуванні, завдяки чому відбувається значний перехід від одиничного впровадження до інноваційних масштабами.
Інноваційна діяльність являє собою процес, який спрямований на реалізацію результатів закінчених наукових досліджень і розробок досягнень у сфері науки і техніки в удосконаленому продукті, який охоплює інноваційний процес в цілому, починаючи з появи ідеї і закінчуючи розповсюдженням продукту.
У поняття засобів «просування» підприємства вкладають в більшій частині певний набір технологій і організаційних заходів з піару підприємства, продукції підприємства або послуги.
Просування являє собою форму пов'язану з інформуванням споживачів щодо товарів, послуг та діяльності компанії. Процес інформування може здійснюватися через упаковку, вітрини, виставки, за допомогою фірмових назв, засоби масової інформації та інші форми.
Найважливішими функціями просування з погляду комплексу маркетингу є:
створення необхідного образу престижності фірми, її продукції, послуг;
<...
