енерації в публікаціях СУЧАСНИХ авторів;
. Описати! Застосування загальнонаукові методів дослідження феномену реклами та місця лідогенерації в рекламній кампании;
. Візначіті методологічні підході относительно дослідження лідогенерації як методу Підвищення ефектівності рекламної кампании в інтернет-просторі.
РОЗДІЛ 1. уточнення основних ЗРОЗУМІТИ процесии ЛІДГЕНЕРАЦІЇ ЯК Частинами рекламної кампании У ІНТЕРНЕТ-просторі
1.1 Сутність зрозуміти інтернет-простір та рекламна кампанія
Останнім годиною відбувається Бурхливий розвиток систем телекомунікацій, одним з ключовими елементів якіх є глобальна комп ютерна мережа Інтернет. Інтернет представляет собою Першу реалізацію опосередкованих комп ютерами гіпермедійного середовища, Пожалуйста володіє унікальнімі можливіть для реклами и Виступає як дві основоположні елементи: по-перше, Інтернет новий засіб комунікації, что представляється комунікаційною моделлю в Основі Якій лежить pull-модель Отримання информации Споживача [58 ]. Крім того, Інтернет є гіпермедійнім способом представлення информации, значний відміннім від традіційніх ЗАСОБІВ масової информации інтерактівною природою, скроню гнучкістю и масштабованість. По-одному, Інтернет глобальний віртуальний електронний ринок, что НЕ має яких-небудь територіальних або Тимчасових обмежень, что дозволяє Проводити інтерактівну купівлю товарів и значний змінює возможности компаний в просуванні товару и місце дистрибутивних компаний в цьом процессе. Використання Інтернет як одного з елементів системи маркетингу может вплінуті значний чином на позитивний імідж компаний и на обізнаність споживача про товари и послуги помощью інтернет-реклами.
Існує кілька версій формулювання Поняття інтернет-реклами [2].
Економічна версия. Согласно з Економічною Версії, інтернет-реклама - це комерційне (сплаченого тім або іншім способом) прісутність информации про фірми, а такоже ее товарах и услуг, что має своєю метою збільшити їх Популярність в Інтернеті або підвіщіті фінансові обороти в оффлайн-ДІЯЛЬНОСТІ за рахунок онлайн-технологій [36, с.39]. Подібне розуміння рекламного впліву в мережі ставити наголос на таких суто економічних аспектів ведення успішного бізнесу, як рентабельність, конкуренція, зростання Капіталу, місткість ринк.
Комунікаційна версия. Як Деяк інформаційний посередник у сістемі комунікації, реклама Виступає відповідно до комунікаційної версією, суть якої Полягає у візначенні інтернет-реклами в якості своєрідного діалогу между Виробнику и Споживачем, продавцем и покупцем [36, с.39]. Віходячі з даної формулювання, виробник (продавець) предлагает спожівачеві (покупцеві) свои товари або послуги помощью впліву на него Мережеве рекламних засобими. У свою черго, споживач (покупець) стімулює свое сприйняттів рекламного впліву за рахунок особістої зацікавленості в рекламованому товарі чи послузі.
Психологічна версия. Мета інтернет-реклами Полягає в формуванні позитивного стійкого, керованого образу фірми, а такоже ее товарів чі услуг в свідомості и підсвідомості кінцевого користувача [12, с.31]. Тут на Першому місці находится Прагнення до вмілому формуваня та подалі закріпленню рекламного образу путем психологічного контролю над мотівацією споживача.
Соціальна версия. Більш Глибинне бачення явіща інтернет-реклами предлагает соціальна інтерпретація: реклама в мережі - це сформованому и Цілком усталеній вид людської ДІЯЛЬНОСТІ, для якої характерні основні ознакой певної спільноті - економічні, Політичні, демографічні, географічні, психологічні [12, с.31]. Тобто головного акцент не існує: ні економічний аспект, ні важлівість конструктивного діалогу, ні значімість психологічних особливую сприйняттів НЕ є наріжнім каменем. Іншімі словами, пропагується принцип «золотої середини», стереотипи мислення и поведінкі людей, согласно з Яким всі СКЛАДОВІ ДІЯЛЬНОСТІ соціуму, что мают значення для сприятливого Існування последнего, повінні використовуват в ході рекламного процесса в Інтернеті.
беручи до уваги всі Преимущества и Недоліки перерахованого версій формулювання Поняття реклами в мережі, можна вивести загальне визначення. інтернет-реклама - це складних опосередкованих комунікатівній процес передачі информации Електрон Шлях, формує у свідомості споживача (користувача) стійкі психологічні образи для Досягнення економічних, культурних, СОЦІАЛЬНИХ та других цілей.
Інтернет, як засіб масової комунікації, дает шірокі возможности для рекламування найрізноманітнішімі способами. Возможности Інтернет На Відміну Від традіційніх ЗМІ дають можлівість використовуват широкий набор рекламних носіїв: текст, графіка, відео и аудіо.
Роль переважної більшості рекламних технол...
