ми з реклами, тому фотограф вже спочатку обмежений у позначених рекламістами рамках. Не дивлячись на це, елемент творчості, безумовно, присутній у реалізації фотографом поставленого завдання. У той же час, враховуючи кількість можливих маніпуляцій і дій (світло, ракурс, інструментарій), необхідних для вирішення поставленого завдання, фотограф повинен бездоганно володіти технікою рекламної фотозйомки. Дуже важливим у процесі створення рекламного фото є розуміння фотографом того, що хоче побачити замовник в результаті його роботи. По закінченні зйомок отриманий матеріал «доводиться» дизайнером до необхідного результату (корекція кольору, графічне редагування, спецефекти). Після дизайнера починається робота прес-інженерів. Вони адаптують матеріал згідно з технічними умовами майбутньої друку (флекс, шовкографія та ін.) В залежності від поверхні, на яку буде наноситися зображення.
. 2 Тенденції сучасної рекламної фотографії
З рекламною фотографією ми стикаємося в нашому житті повсюдно. У магазинах і метро, ??в журналах і на рекламних дорожніх щитах, в брошурах і листівках, які кидають у нашу поштову скриньку. За спостереженнями на європейському ринку 2/3 візуальної реклами засноване на фотографічному знімку. Так сталося тому, що фотознімок володіє підсвідомим переконуючим впливом, адже реальність, відображена за допомогою фотокамери, несе силу факту. Згадаймо стару приказку: «Краще один раз побачити, ніж сто разів почути».
На початку XX століття в рекламі воліли використовувати мальоване зображення. З одного боку, це було пов'язано з тим, що створене руками зображення цінувалося вище, з іншого - тому що в сприйнятті людей малюнок був явищем естетичним більшою мірою, ніж фотографія. До того ж у використанні знімків бачилося щось нахабне, вульгарне - все одно як виставляти напоказ голе тіло. Однак поступово рекламісти помітили, що намальована картинка програє в переконливості того ж сюжету, але знятому на фотоплівку. У журналах мод на початку XX століття все ще панували малюнки витончених панянок.
З 30х років в моду входить фотографія. Сьогодні каталог одягу з мальованими персонажами виглядає анахронізмом.
Документальна точність фотографічних зображень відкрила найширші можливості використання фотографії в самих різних областях людської діяльності.
Сучасна рекламна фотографія має свої особливості. Це не просто красива і якісна картинка - це зображення, яке робить покупцеві вигідну пропозицію. Це знімок, на якому рекламований продукт показаний з позицій реальних потреб і бажань покупця, іноді простих і ясних, іноді неясних, невизначених, підсвідомих.
Російська реклама знаходиться ще в дитячому віці, хоча вік дитячий у неї вже пройшов. На відміну від США чи Франції, де досвід реклами напрацьовувався більше 100 років, у нас протягом 70 років не було такої області комерції. В умовах постійного дефіциту товарів в рекламі просто не було необхідності: все і так, без жодного «пропозиції», швидко розкуповувалося. Це зараз ми вибираємо, яку марку телевізора купити, а за радянських часів покупець задовольнявся просто наявністю телевізора у продажу.
Звичайно, коли в країні з'явився ринок, і насичення товарами породило конкуренцію, виникла необхідність в рекламі. У цей період вітчизняні рекламісти, як правило, копіювали зразки західної іміджевої реклами. Хорошим тоном вважалося зробити щось яскраве, незвичайне і ... незрозуміле серцю і розуму простого людини. Про те, що реклама повинна нести ясне послання, звернене до покупця, мало хто замислювався. Зрозуміло, фотографія як один з основних візуальних елементів йшла слідом безглуздого і розфарбовані у «всі кольори веселки» стилю російської реклами. Подивіться перші випуски російських каталогів рекламної фотографії. Ви побачите безліч красивих карток, часто навіть з оголеними моделями, але марно будете запитувати себе, причому тут реклама? Що взагалі рекламували ці знімки? З самих фотографій ви цього, на жаль, не зрозумієте.
Поступово усвідомлення того, якою може бути рекламна фотографія, приходить до фотографам і рекламістам. Виявляється, специфіка реклами вимагає від фотографа не тільки знання композиції і професіоналізму в постановці світла і роботі з моделями. Йому необхідно вміти за допомогою всіх цих коштів матеріалізувати конкретну рекламну ідею. Він повинен мислити ідеологічно, а не тільки естетично. Він повинен пропонувати агентству або рекламодавцю візуальні образи, бути не виконавцем, а творцем образотворчих рішень. Технічне та творчу майстерність для фотографа, звичайно, є обов'язковим, але крім цього необхідно розвивати специфічне рекламне бачення і спосіб мислення.
Рекламна «картинка» буває різною - від зображення продукту до зображення емоцій, що викликаються ц...
