оді або необхідності зробити покупку
· Нагадує функція необхідна для підтримки думок споживачів в потрібному напрямку. Не дозволяє клієнтам забути про існування товару або вигодах його придбання.
· Позиціонування товару, послуги або компанії - встановлення і формування певного образу.
· Утримання клієнтів. Щоб вони не стали купувати товар у конкурентів.
· Створення особи фірми - Певного способу, що виділяє компанію серед конкурентів.
1.2 Реклама, як метод управління людьми
Організатор реклами, використовуючи засоби масової комунікації, має можливість застосовувати будь-яку кількість художніх і графічних зображень, щоб надати зверненню привабливість. У телевізійній рекламі часто виступають популярні артисти, ведучі телевізійних програм, розхвалюють товар знаменитості, використовуються запам'ятовуються мелодії і т.д. Тому рекламовед залежно від товару, його якості, споживчих властивостей та ймовірного попиту на нього вибирає найбільш ефективний метод рекламування.
Поведінка і сприйняття людиною навколишнього інформації постійно змінюється. Сиюминутное поведінка формується з комплексу подразників в певний момент. На процес поведінки людини в рекламному середовищі впливають як зовнішні фактори, так і внутрішні.
Зовнішні фактори - це все те, що відбувається навколо вас в даний момент часу. Це можуть бути люди, що знаходяться поруч, погодні умови і т.д.
Внутрішні чинники - це все те, що відбувається всередині вас в той же самий момент. Наприклад, ваша установка, ваше ставлення до різних речей, стан здоров'я, погляди, переконання минулий досвід і т.п.
Розуміння подібних факторів, їх дій дуже важливо в рекламно-інформаційної діяльності. Воно дає можливість управляти психікою людини в процесі цілеспрямованого впливу реклами. Ці внутрішні і зовнішні фактори викликають певний психологічний настрій, який в кінцевому підсумку виявляється в певному поведінковому дії.
Таким чином, інформація, яку несе, наприклад, розмішені у дороги рекламний щит, як би вступає в конкуренцію з іншими видами інформації, які впливають на нервову систему людини.
1.3 Нормативно-правова база реклами в Російській Федерації
Рекламна діяльність регулюється на міжнародному, федеральному і місцевому рівнях. Реклама на міжнародному рівні регулюється Міжнародним кодексом по рекламі. У його рамках заборонена рекламна діяльність, пов'язана з загрозою здоров'ю людини або вводящая його в оману, критика рекламних конкурентів, використання їх торгових марок, логотипів, товарних знаків, слоганів та інших рекламних констант, образу національних і релігійних почуттів і т.д.
На федеральному рівні в Росії рекламний бізнес регулюється наступними основними нормативно-правовими актами:
· Цивільним кодексом Російської Федерації;
· Законом РФ Про захист прав споживачів raquo ;;
· Законом РФ Про рекламу raquo ;;
· Законом РФ Про сертифікації продукції та послуг Указом Президента РФ Про гарантії права громадян на охорону здоров'я для розповсюдження реклами raquo ;;
· Указом Президента РФ Про захист споживачів від недобросовісної реклами та ін.
Так у статті 169 Цивільного кодексу Російської Федерації наголошується, що laquo ;. угода, укладена з метою, завідомо суперечною основам правопорядку чи моральності - нікчемна .
Якщо така угода (наприклад, продаж туристської путівки на підставі недобросовісної або неправдивої реклами) відбулася, то все одержане фірмою за угодою повинно бути повернуто покупцеві, а прибуток стягнута до бюджету держави. Не знаючи основ правового регулювання рекламної діяльності, деякі туристські фірми намагаються в рекламі наділити їх туристські послуги перебільшеними якостями. Це призводить до значних судових позовів, а в ряді випадків - до відкликання ліцензії на право діяльності або банкрутства. Ряд нормативно-правових актів з туризму (у тому числі і проект Закону Російської Федерації" Про туризм в Російській Федерації) розробляється Державним комітетом з фізичної культури і туризму РФ.
На місцевому рівні рекламна діяльність регулюється федеральним законодавством у межах Закону Російської Федерації Про місцеве самоврядування в Російській Федерації raquo ;. Так, у ряді міст Росії заборонена (або обмежена) безподаткова реклама з використанням назви міста, його гербових символів, гімну та ін. У Москві використання таких символів обкладається додатковими місцевими податками і зборами....
