Зміст
Введення
1. Основні поняття реклами
1.1 Цілі і завдання реклами
1.2 Реклама, як метод управління людьми
1.3 Нормативно-правова база реклами в Російській Федерації
2. Рекламні засоби в туризмі
2.1 Реклама в туризмі, її роль і функції
2.2 Види туристичної реклами та методи її використання
3. Сучасний стан туристичної реклами
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
В якості теми курсової роботи мною була обрана наступна: Рекламні засоби в туризмі .
Актуальність обраної теми полягає в тому, що в умовах сучасного економічного ринку, плюс жорстокої конкуренції підприємств у сфері туризму, важливим напрямом їхньої діяльності є вивчення ринку, проведення маркетингових досліджень - забезпечення успішної рекламної діяльності даних підприємств.
Зараз реклама, є постійним супутником людини, щодня впливаючи на нього, відіграє істотну роль у житті людського суспільства. Ця роль не обмежується ні рамками засобів масової інформації, ні навіть всієї ринкової діяльності. Особливо велике значення має реклами в областях економіки і суспільного життя.
Економічна роль реклами реалізується в тому, що вона сприяє зростанню суспільного виробництва, обсягу капіталовкладень і числа робочих місць. Реклама також підтримує конкуренцію, розширює ринки збуту, сприяє прискоренню оборотності засобів, чим підвищує ефективність суспільного виробництва.
Неможливо уявити сучасний світ без реклами. Вона оточує нас скрізь: вдома, коли ми слухаємо радіо або дивимося телевізор, на вулиці у вигляді вивісок та стендів, в газетах, журналах і навіть книгах, які ми читаємо.
Іноді реклама дратує, іноді тішить й навіть розважає, але завжди від її впливу у свідомості залишається певний образ, яскравий і виразний, завжди до чогось спонукає. Актуальність мого практичного і теоретичного дослідження визначила мету і завдання роботи:
Мета роботи - розглянути основні рекламні засоби в туризмі та їх характеристику.
Для досягнення мети необхідно вирішити наступні завдання :
. На основі аналізу літератури вивчити поняття реклами, види рекламних послуг в туристській галузі.
. Провести аналіз ефективності сучасної реклами в туризмі.
. Розглянути нормативно-правову базу реклами в Російській Федерації.
. Виявити і проаналізувати роль реклами в туристської галузі.
1. Основні поняття реклами
Реклама - це явище, що існує саме по собі як спосіб спілкування або повідомлення, спрямованого на залучення уваги, ще з давніх часів. Її історія тісно пов'язана з розвитком виробництва, обміну товарами, всього суспільства в цілому. У сучасному світі реклама міцно зайняла провідні позиції і виходить на перше план як явище економічне, інформаційно-комунікативне, загальнокультурний (адже реклама є одним з найяскравіших явищ масової культури).
.1 Цілі і завдання реклами
Завдання реклами зводяться до досягнення основних маркетингових цілей, а саме до підвищення попиту і збільшенню збуту продукції або товару. Ці функції рекламної діяльності також можна розглядати більш докладно. Але спочатку потрібно розібратися з основними властивостями, якими володіє реклама і робить її несхожою на інші засоби маркетингових комунікацій.
Основні особливості та характеристики реклами:
· Громадський характер (інформація передається не конкретним людям, а якоїсь групи, цільової аудиторії)
· Одностороння комунікація (рекламне повідомлення передається тільки в напрямку покупця, але не має зворотного зв'язку до продавцю)
· Складність вимірювання ефективності (практично неможливо визначити, який вплив на попит або обсяг продажів справила реклама)
· Упередженість і суб'єктивність (цільова аудиторія бачить і розуміє, що реклама містить тільки ті відомості, які вигідні для демонстрації продавцю)
· Простота у визначенні рекламодавця (завжди зрозуміло, хто оплачує ту чи іншу рекламну кампанію)
Основні функції, цілі й завдання реклами:
· Створення поінформованості про новий продукт, товар, послуги або компанії
· Умовляння і переконання клієнтів у виг...
