ого товару чи послуги».
«Реклама - неособисті форми комунікацій, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з зазначенням джерела».
«Реклама - поширення відомостей про особу, організації, творі літератури і мистецтва і т.п. з метою свідомості їм популярності.
Реклама - інформація про споживчі властивості товарів і різних видів послуг з метою їх реалізації, створення попиту на них ».
«Реклама - будь-яка оплачена форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг певним спонсором».
«Реклама - друковане, рукописне, усне або графічне повідомлення про особу, товарі, послугах чи громадському русі, відкрито що йде від рекламодавця й оплачене їм із метою збільшення збуту, розширення клієнтури, одержання голосів або публічного схвалення».
Сутність реклами в широкому сенсі цього слова, полягає в планомірному впливі на психіку людини з метою викликати у нього непереборне бажання придбати або зберегти відомі блага.
Реклама - вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою якої є реалізація збутових та інших завдань промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.
Необхідно відзначити, що до визначення терміна реклама зараз існує два підходи:
. У більш вузькому сенсі реклама розглядається як оголошення в ЗМІ. Ця точка зору найбільш поширена в західних країнах.
. У вітчизняній практиці поняття реклами трактується дещо ширше. До неї відносяться також виставкові заходи, упаковка, комерційні семінари, проспекти, каталоги, плакати і т.д.
Основні риси рекламної комунікації:
· Чітке позначення рекламодавця
· Готівка (наявність в ланцюжку рекламодавець-споживач обов'язкових посередників)
· Платність (сплаченого інформації)
· Одностороння спрямованість (відсутність або запізнювання зворотної реакції на рекламне звернення)
· Невизначеність ефекту (вероятностность всіх методик визначення ефективності)
· Громадський характер (відповідність законодавству і морально-етичним нормам суспільства)
· небеспрістрастно (будь-яке рекламне звернення прагне виділити переваги і не згадати недоліки)
Основна мета реклами: змусити споживача виконати бажану рекламодавцем дію (переконати споживача купити товар, скористатися послугою, надати популярність фірмі, сприяти популярності політичного діяча, вселити аудиторії соціально значущі думки і т.д.)
Основні учасники рекламного процесу.
Згідно ФЗ РФ «Про рекламу», рекламу як процес утворюють чотири складових:
Рекламодавець - юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення та подальшого розповсюдження реклами.
Рекламопроизводитель - юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі.
Рекламорозповсюджувач - юридична або фізична особа, яка здійснює розміщення та (або) розповсюдження рекламної інформації шляхом надання та (або) використання майна, у т. ч. технічних засобів радіомовлення, телевізійного мовлення, а також каналів зв'язку, ефірного часу та іншими способами
Споживачі реклами - юридичні або фізичні особи, до відома яких доводиться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них.
.2 Цілі реклами
Цілі якості рівня:
Формування у споживача певного рівня знань про товар або послугу.
Формування у споживача певного образу фірми.
Формування у споживача потреби в даному товарі чи послузі.
Спонукання споживача до придбання саме цього товару.
Спонукання споживача звернутися в дану конкретну компанію.
Прагнення зробити конкретного споживача постійним покупцем даного товару або постійним клієнтом фірми.
Формування в інших фірм образу надійного партнера.
Всі ці цілі можна об'єднати в групи за завданнями, на вирішення яких спрямована дана реклама.
.3 Види рек...
